"Редуфляция": почему экономический тренд на сокращение штатов сохранится даже в случае окончания высокой инфляции
Аргентина Телеграм-канал "Новости Аргентины"
Алексис Бенвенисте "Если вы заметили, что получаете меньше, а счет в кассе супермаркета остается прежним, то это не только у вас. "Редукфляция (уменьшение размера или количества товара при сохранении его цены) - это явление повсеместное. "В то время как мировая экономика сталкивается с такими проблемами, как рост стоимости сырья, задержки в цепочке поставок и повышение заработной платы после пандемии, потребители несут на себе основную тяжесть роста себестоимости продукции. "Будь то туалетная бумага или упаковка чипсов, такая практика, возникающая в основном в период инфляции, появляется в магазинах по всему миру. "В середине сентября французский супермаркет Carrefour разместил рядом с товарами таблички, предупреждающие покупателей о том, что содержимое упаковки уменьшено без соответствующего снижения цены или по более высокой цене. Потребители обратили внимание на переход к более мелкой упаковке и, естественно, остались недовольны, тем более что их покупательская способность и так падает из-за инфляции. "Как бы ни был неприятен шок от вида этикеток сейчас, важной становится более долгосрочная проблема: прошлые проявления этого явления показывают, что история редуфляции не заканчивается с окончанием инфляции". "С точки зрения разочарований, потребители "больше замечают увеличение цены, чем уменьшение размера", - говорит Марк С. Лемперт говорит, что в условиях инфляции лояльность к брендам падает, и люди часто переходят на частные марки. "Например, если вам нужна детская смесь, а магазин предлагает только один вариант, вам придется заплатить указанную цену и взять то, что есть в банке. "В Carrefour детское молоко Guigoz от Nestlé подешевело с 900 г до 830 г". "Хотя редуфляция в значительной степени соответствует инфляции, Кролик утверждает, что потребители, как правило, не видят восстановления размеров продуктов даже после снижения экономических проблем. Бывают редкие исключения, но компании обычно пользуются возможностью использовать меньшее количество продукта и брать за него ту же сумму (или больше). Вместо этого часто возникает новое явление. После многократного уменьшения размеров товара производитель выпускает новую, более крупную версию, иногда с новым и фантазийным названием, - соглашается Эдгар Дворски, бывший американский адвокат по защите прав потребителей и основатель справочника "Мир потребителя", - Покупатели платят за новинку более высокую цену". По его словам, размеры рулонов уменьшались на протяжении десятилетий. "Он объясняет, что когда они стали достаточно малы, чтобы потребители обратили на них внимание, производители начали возвращать на рынок рулоны больших размеров. "Когда на прилавках появились большие упаковки, такие компании, как Charmin, изменили свой маркетинг, назвав их "двойными", "тройными" и даже "мега" рулонами. (А сейчас, в разгар инфляционного сжатия, даже ультрамягкие "супермега" рулоны Charmin становятся меньше). "Независимо от того, используют ли розничные сети вывески для предупреждения покупателей или нет, это тяжелая пилюля, которую нужно проглотить, и это сильный удар по прибыли, особенно если учесть, что цены на товары обычно не снижаются по мере инфляции. "Потребителям, возможно, придется внимательно следить за своим бюджетом и не попасться на удочку стоящего на полке супермегаразмера Recontra Ultra".