Поло, бурно развивающийся вид спорта в Уругвае, привлекающий миллионные инвестиции и все большее количество брендов

В январе 2025 года стало известно, что аргентинский предприниматель Эдуардо Костантини приобрел участок El Entrevero в Пунта-дель-Эсте за 11,2 млн долларов США и объединился со своим соотечественником, игроком в поло Адольфо Камбьясо, чтобы создать первоклассный центр поло площадью 145 гектаров. В октябре было объявлено о другой инвестиции, оцениваемой в 30 миллионов долларов, предназначенной для развития городского проекта на участке площадью 223 гектара, который будет сосредоточен вокруг поло-клуба и расположен на трассе 10, между Манантиалесом и Хосе Игнасио. За этой инициативой стоят CPO S.A., компания, возглавляемая Клаудио Скализе и семьей Пирес, имеющей тесные связи с поло, а также аргентинский предприниматель Освальдо Брукко. Эти примеры отражают сильный импульс, который набирает конный спорт в Уругвае. Алексис Гуйно де Бойсменю, президент Уругвайской ассоциации поло (AUP), признает, что местное поло уже давно приобрело популярность, особенно на международном уровне. «Это началось незадолго до открытия прохода для лошадей для поло между странами. В ассоциации произошли изменения в способе работы, мы стремились сделать эту деятельность более «профессиональной». Мы составили годовые календари турниров, увеличили инвестиции в коммуникацию и улучшили присутствие в социальных сетях. Это привело к изменениям, которые привлекли больше игроков и инвесторов, а также больше зрителей, потому что это спорт с открытыми дверями. Фактически, в последнее время он достиг исторических рекордов по посещаемости. В финале Открытого чемпионата (Уругвайского чемпионата по поло) в прошлом году было более 3500 человек, а годом ранее — 1500», — рассказал он. В результате этого бума бренды начали по-другому смотреть на поло, и в 2025 году они начали проявлять интерес по собственной инициативе, тогда как раньше «приходилось искать спонсоров», признал он. В результате AUP перешла от двух спонсоров три года назад к 16 спонсорам в 2025 году. На летний турнир, который пройдет в январе, уже подтвердили свое участие такие бренды, как Veuve Clicquot, Flizar, Best Doctors, Mayo Clinic, Solanas, Indarte y Cía., Aeropuertos Uruguay, Vik Retreats, Banco Itaú, Artesia, Stella Artois и Familia Deicas. «Сейчас, летом, наступает период бума, когда здесь собираются все туристы, лучшие игроки мира, и именно здесь хотят быть бренды. Раньше это было больше в глубинке; это тоже меняется», — пояснил глава AUP. Еще одно новое явление заключается в том, что, хотя некоторые бренды поддерживают турниры на разовой основе, другие предпочитают строить долгосрочные отношения. «Banco Itaú подписал контракт на два года, Best Doctor — на один, так же как Indarte y Cía», — пояснил он. Продолжительность этих соглашений — не единственное, что изменилось. Новая популярность поло также повысила ценность спонсорства. «Сегодня мы находимся на уровне на 15-20 % выше показателей, которые были год назад», — подчеркнул Гуйно де Бойсменю. Гонсало Индарте, директор Indarte y Cía., сельскохозяйственной компании, основанной в 1995 году, отметил, что его фирма, будучи семейным бизнесом, связана с поло уже давно. «Мой отец много лет работал в заведении, где часто играли в поло, в Рио-Негро, который является центром поло в стране. На данном этапе поддержка началась в 2005 году, с приходом нового поколения. Тогда мы вошли в самый важный кубок страны, «Альфредо де Соуза», который проводится на Пасху в Рио-Негро с участием команд со всей страны», — сказал он. Совсем недавно, в конце 2020 года, компания решила усилить свое присутствие в спорте, когда аргентинский клуб La Dolfina пересек границу, чтобы сыграть с Río Negro Polo Club. Это событие ознаменовало начало нового этапа, на котором руководство компании решило увеличить поддержку, добавив больше мероприятий и увеличив бюджет в последние годы. Фактически, с 2025 года Indarte y Cía. перешла от контрактов, связанных с конкретными мероприятиями, к ежегодным соглашениям с AUP. «В поло есть часть нашей целевой аудитории, как местной, так и зарубежной. Большинство этих людей связаны с моей отраслью, животноводством. Кроме того, мне интересно присутствовать здесь как предпринимателю, потому что сейчас местное поло имеет большее влияние за рубежом, и мы можем продвигать бренд Indarte за пределами страны в связи с AUP. Уругвай стал более заметным на мировом уровне; поло уже является очень важным брендом страны, и я считаю, что это выходит за рамки денег, это делает добро, что-то для нашей любимой страны», - подчеркнул он. Но поло привлекает не только местные компании, но и стало отличной витриной для глобальных брендов. Так, например, Best Doctors Insurance, международная страховая компания, специализирующаяся на страховании медицинских расходов. Луиса Забалета, глобальный посол бренда, отметила, что компания поддерживает уругвайский поло с 2018 года, присутствуя на различных турнирах по всей стране. «Мы начали с Río Negro Polo Club на Пасху, а несколько лет назад стали спонсировать все турниры, проводимые AUP», — подчеркнула она. По ее мнению, рост популярности этого вида спорта в Уругвае, особенно в Пунта-дель-Эсте, связан с открытием прохода для лошадей для поло из-за границы, в частности из Аргентины. «Именно тогда стало больше игроков из-за рубежа. Начался инвестиционный бум, и это привело к тому, что все стало более распространенным и важным», — пояснил он. Эта новая ситуация с глобальным воздействием окончательно убедила компанию, которая решила усилить свое присутствие в поло. «Это хорошая возможность для продвижения бренда, потому что многие игроки пользуются международным страховым покрытием Best Doctors, что дает им спокойствие. «Они знают, что, несмотря на то, что это рискованный вид спорта, они будут застрахованы в любой точке мира», — отметил он. По словам Забалеты, целевая аудитория выходит за рамки самих игроков. Как только они обращаются к ним и пробуют страховку, покрытие распространяется на их семьи, а также на аудиторию, которая не играет, но приходит в качестве зрителей. Поло в Уругвае «раньше не привлекало много людей за пределами круга игроков в поло; теперь ситуация изменилась, и этот вид спорта стал доступен более широкой аудитории», — заверил он. По его словам, в планах — продолжать ассоциировать бренд с этим видом спорта. «Для международных брендов, таких как наш, поло — идеальное место для присутствия. Поэтому мы намерены продолжать оказывать поддержку, поскольку это создает новые возможности для бизнеса с клубами, игроками и командами. Кроме того, с ростом популярности поло, особенно в Пунта-дель-Эсте, это важное присутствие бренда Best Doctors. Это очень специфическая аудитория, это место, где нужно быть, и это, без сомнения, дает результаты», — подчеркнул он. Банк Itaú, в свою очередь, поддерживает поло в партнерстве с AUP уже три сезона. В банке объяснили, что цель партнерства с этим видом спорта — быть ближе к своим клиентам «не только в их финансовой деятельности, но и в их свободное время». «В случае с Personal Bank мы работаем над тем, чтобы дарить клиентам незабываемые впечатления, и в сфере спорта поло — одно из них», — сказали они. Это является результатом «этапа устойчивого и стратегического роста этого вида спорта», который укрепил его позиции в качестве нового регионального и международного центра притяжения с Пунта-дель-Эсте и Хосе-Игнасио в качестве эпицентров. «Мы наблюдаем значительное улучшение инфраструктуры, расширение манежей и увеличение количества лошадей на трассе, что повышает уровень конкуренции в турнирах», — заключили они.