IAB Now 2025: встреча, определяющая будущее цифровой коммуникации

Мир рекламы и цифрового маркетинга переживает период ускоренных преобразований. Появление искусственного интеллекта, умножение каналов и платформ, а также изменение потребительских привычек аудитории требуют от брендов новых ответов. В этой ситуации IAB Now вновь утверждается в качестве крупнейшего в Аргентине форума, позволяющего понять, в каком направлении движется отрасль. Во вторник, 26 августа, торговый центр Dot Baires Shopping стал местом проведения нового мероприятия, организованного IAB Argentina. Под лозунгом «Более человечные, более цифровые. Создавая бренды завтрашнего дня» мероприятие собрало более 50 национальных и международных докладчиков, руководителей агентств, СМИ, платформ и компаний, которые размышляли о том, как совместить технологические инновации с близостью и эмпатией по отношению к потребителям. «Программа включала одновременные конференции, лекции и панельные дискуссии, на которых обсуждались темы, определяющие глобальную повестку дня в области цифровой коммуникации». В этом году особое внимание было уделено искусственному интеллекту, применяемому в бизнесе, электронной коммерции, креативности и формировании аудитории, контент-маркетингу, цифровой рекламе вне дома и новым привычкам потребления. Каждый аспект был рассмотрен с разных точек зрения, с конкретными примерами брендов и СМИ, которые уже внедряют инновационные решения для более эффективного охвата своей аудитории. «Дифференциация, создание ценного контента и задача привлечения внимания молодежи на новых платформах были основными темами, затронутыми докладчиками. Учитывая быстро меняющийся контекст, вывод был очевиден: бренды должны быть готовы вовремя подхватить тренд и уделять приоритетное внимание ценным для своей аудитории темам». Среди выступавших были Карлос Перес (специалист по коммуникациям), Даниэль Рабинович (COO Mercado Libre), Себастьян Кампанарио (журналист, специализирующийся на инновациях), Мария Хосе Эскерра (CEO Havas), Пабло Родригес (старший менеджер по цифровым медиа Commerce Home Care в Unilever), Эрнан Валенса (директор Digital Soul) и Габриэла Перес Миллон (директор по цифровому маркетингу L’Oréal Argentina). Каждый из них, исходя из своего видения и опыта в своей отрасли, согласился с тем, что в настоящее время задача состоит в том, чтобы найти баланс между использованием новых технологических инструментов и необходимостью поддерживать подлинную связь с потребителями. В соответствии с этим духом LA NACION сыграла активную роль в встрече. Хосе Дель Рио, директор по контенту, принял участие в панельной дискуссии по вопросам качества и релевантности контента вместе с руководителями Clarín, El Cronista, Artear и Telefé. В ходе беседы была подчеркнута необходимость поддерживать надежную журналистику, предоставляющую проверенную и ценную информацию, в условиях перенасыщенности сообщений и конкурирующих платформ. С другой стороны, Гервасио Маркес Пенья, коммерческий директор LA NACION, выступил модератором панельной дискуссии «Цифровой брендинг и финансовый сектор», в которой приняли участие представители Banco Galicia, Banco Macro, ICBC и Banco Provincia. На ней были проанализированы вызовы, стоящие перед отраслью, которая стремится к инновациям в подходе к клиентам, сочетая безопасность, доверие и цифровой опыт. Это было пространство, наполненное вдохновением, с большим количеством участников, что подтверждает ценность нетворкинга и человеческих связей, столь необходимых в мире, который становится все более цифровым. Эти встречи напоминают нам, что технологические инновации имеют ключевое значение и что бренды достигают успеха, когда им удается вызвать доверие, проявить креативность и наладить искренний диалог со своей аудиторией». IAB Now также зарекомендовал себя как место, где отрасль анализирует себя и пересматривает свои приоритеты. По словам Густаво Бухбиндера, основателя Webar Interactive Be Influencers и модератора медиа-панели, «IAB Now явно является знаковым событием для отрасли. Помимо того, что это пространство для нетворкинга, оно позволяет участникам узнать последние новости в области цифровых технологий и будущего маркетинга». «С каждым новым выпуском конференция доказывает, что обучение не ограничивается тем, что происходит в аудиториях. Обмен мнениями в ходе этих бесед, контакты между профессионалами из разных секторов и возможность создания синергии являются частью реальной добавленной стоимости, которую предлагает эта встреча. ________________________________________________________ Content LAB — это подразделение LA NACION, занимающееся генерацией идей и контента для брендов, распространяемых на цифровых платформах и в социальных сетях. Этот контент был создан для рекламодателя и опубликован Content LAB. LA NACION не участвовала в создании этого контента.