Argenglob: меняющийся имидж страны

Это произошло в прошлые выходные. Испанская певица Росалия в рамках промо-тура провела несколько часов в Аргентине: она побывала на стадионе «Бомбонера» с рэпером Труэно, в известном баре Las Violetas с писательницей Марианой Энрикес, готовила мясные эмпанадас с инфлюенсером Симоном, поднялась на Обелиск... Почти как в культурном туре «drop-on drop-off», она осмотрела все видимые признаки «Аргентины для экспорта». Но что-то меняет эту картину: в год смерти Папы и появления Франко Колапинто на привилегированных местах F1, «аргентинский бренд» в 2025 году претерпел изменения. «Аргенглоб» может быть одним из способов ее определения: отношения с глобальными институтами и явлениями с идиосинкратическим отпечатком. Сегодня Леонель Месси и Родриго Де Пауль играют в финале MLS в Майами, ставшем новой Меккой глобальной аргентинскости, в ту же неделю, когда страна стала главным участником жеребьевки чемпионата мира по футболу, который состоится в следующем году в Северной Америке. В то время как Колапинто бегает в Дубае, здесь, в Палермо, завтра состоится финал Открытого чемпионата по поло, еще одной иконе мирового спорта для высшего общества, в котором Аргентина является сильной страной. В прошлом месяце президент Майлей и Лионель Месси встретились с Дональдом Трампом на America Business Forum, а за несколько дней до этого Аргентина принимала ежегодный глобальный саммит банка J.P. Morgan. «Футбол, финансы и искусство. «Их очень удивляет архитектура и яркая культура, особенно тех, кто приезжает сюда впервые, буквально на край света, как им кажется», — объясняет Факундо Гомес Минухин, президент аргентинского филиала этого мощного глобального банка, о встрече с ведущими руководителями планеты, которая состоялась в Буэнос-Айресе. «Кроме того, они впечатлены тем, что президент говорит на их языке, а также профицитом бюджета и контролем над инфляцией», — поясняет банкир, который совместно с посольством Аргентины в США продвигает инициативу Argentina Week, в рамках которой особое внимание уделяется горнодобывающей промышленности, искусственному интеллекту и поиску инвестиций. Любопытно, что в те дни аргентинская художница Марта Минухин устанавливала свою Пизанскую башню из спагетти в Реколете и везла свою работу в Мадрид. Как глобальный представитель и пионер поп-арта, она имеет привилегированный взгляд со стороны на достоинства и таланты Аргентины. «Я думаю, что нам не хватает смелости и поддержки экспорта искусства с риском, это то, что нас отличает. Здесь есть уникальный талант, и Аргентина может занять достойное место на мировом уровне», — отмечает Марта. Искусство и финансы? В беседе она вспоминает об обмене внешнего долга на кукурузу, который она осуществила вместе с Энди Уорхолом в 80-х годах. Гастрономия? Она создала актуального морского котика из упаковок Havanna для открытия Музея моря. «Есть еще: католическая духовность, выдающиеся таланты в командных видах спорта, автомобили, лошади, мясо и вино. Вездесущий мате. Но каковы же нынешние атрибуты обновленного имиджа страны, которые сегодня проецируются на мир? Недавняя кампания Visit Argentina была красноречива: уникальные пейзажи (Патагония, водопады), а также вино, электронная музыка и спорт. Она носит название «Freedom Lives here» (Свобода живет здесь) и подчеркивает каноническую идею: национальный гимн не один, а три раза повторяет концепцию «свободы». «Она подчеркивает, что это свободная и открытая страна. Динамичная. С природой и культурным разнообразием, которые нас отличают», — объясняет Даниэль Сколи, министр туризма и окружающей среды Аргентины. «Растет интерес к нашим сегментированным впечатлениям, выходящим за рамки природы, гастрономии, спорта и городской культуры», — уверяет чиновник. Успех артистов Катриэль Пако Аморосо, благодаря музыке и записи в цикле Tiny Desk на общественном радио США, вывел их на первый план: темы, затронутые в их последнем альбоме — дружба, синдром самозванца и конфликтные отношения с индустрией и рынком — являются отражением нашей индивидуальности. Также успех бренда yerba Cósmico, предприятия, основанного нынешней инфлюенсеркой Самантой Троттье, уроженкой Северной Дакоты. «Это уже не удивляет: на этой неделе гриль-бар Don Julio был признан одним из лучших ресторанов Латинской Америки в рейтинге 50 Best Restaurants, а пользователи Tip Advisor в прошлом месяце выбрали Fogón Asado лучшим рестораном «Fine Dining» в мире. Часто можно встретить местные винодельни, а винодел Але Вигиль участвует в конкурсах и получает самые высокие оценки. На этой неделе город Буэнос-Айрес продемонстрировал свои достоинства в это время года: цветущие фиолетовые жакаранды, урбанистическая и ночная культура, которые выделяются в ролике, снятом Родриго Фигероа Рейесом и режиссером Пучо Ментасти. Там же гастрономия завоевала себе место наряду с архитектурой и уличными баттлами по фристайлу прошлого десятилетия, которые сегодня превратились в настоящие массовые явления. Карта идентичности в процессе полной перестройки».