Ant International, азиатский гигант в сфере цифровых платежей, стоящий за Alipay+, намеревается выйти на рынок Аргентины

На фоне футбольного ажиотажа, связанного с чемпионатом мира, одна из крупнейших в мире компаний в сфере финансовых технологий обратила внимание на Аргентину. На прошлой неделе два руководителя Ant International — компании со штаб-квартирой в Сингапуре, которая обрабатывает более 20 миллионов транзакций в день по всему миру, — впервые посетили страну с целью изучения возможностей для бизнеса. «Мы надеемся сделать новые объявления в ближайшие месяцы», — заявили они газете LA NACION. «Этот визит не случаен. В последние месяцы Ant International продемонстрировала ряд признаков интереса к стране: стала официальным спонсором сборной Аргентины по футболу в азиатском регионе, пригласила испанского теннисиста Карлоса Алькараса в качестве глобального посла бренда и запустила на местном рынке свой сервис трансграничных платежей — первый для компании в Латинской Америке». «Чем именно занимается Ant International? Самый простой ответ заключается в том, что она позволяет азиатским туристам расплачиваться за рубежом с помощью тех же приложений, которые они используют у себя дома. В таких странах, как Китай, Южная Корея или Филиппины, почти никто не расплачивается кредитными картами: повседневным средством оплаты является виртуальный кошелек на мобильном телефоне. Когда эти путешественники приезжают в другую страну, у них нет возможности расплачиваться привычными для них способами. Ant International решает эту проблему. Компания делает это с помощью платформы Alipay+, которая работает как своего рода «переводчик» между кошельками: она связывает более 50 платежных приложений из разных стран с местными магазинами. Турист сканирует QR-код с помощью своего привычного приложения, а продавец получает оплату в песо. Без карт, без наличных, без проблем с обменом валюты. Благодаря соглашению с PVS — региональной финтех-компанией, специализирующейся на платежных решениях, — магазины, подключенные к этой сети, уже могут принимать оплату с помощью этой системы. Среди поддерживаемых электронных кошельков — Kakao Pay и Toss Pay (Южная Корея), GCash (Филиппины), TrueMoney (Таиланд) и Bluecode (Австрия и Германия) и другие. «Alipay+ — это международное подразделение Alipay, крупнейшего в мире цифрового кошелька. Имея 1 миллиард пользователей, Alipay в Китае — это гораздо больше, чем просто средство оплаты: через это же приложение можно заказать такси, купить билеты в кино, записаться на прием в больницу или инвестировать в фонды. Это цифровая инфраструктура повседневной жизни сотен миллионов людей». В 2023 году операции за пределами Китая были реорганизованы под брендом Ant International со штаб-квартирой в Сингапуре, чтобы работать независимо от китайского рынка. Сегодня компания представлена в Азии, Европе, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке, причем Бразилия и Мексика являются её основными рынками в этом регионе. Масштаб этого проекта трудно оценить: он объединяет 150 миллионов торговых точек с 2000 миллионами потребительских счетов по всему миру». Компания также имеет партнерское соглашение с Mastercard, которое позволяет пользователям некоторых азиатских электронных кошельков оплачивать покупки без использования QR-кодов с помощью технологии NFC — той же, что используется в бесконтактных картах и таких устройствах, как смартфоны или умные часы, — в более чем 150 миллионах подключенных торговых точек по всему миру, включая Аргентину. Сегодня эта страна является для Ant International рынком, находящимся на начальной стадии развития, но модель экспансии компании в других странах всегда следовала одной и той же логике: сначала соглашения об инфраструктуре, затем — объемы. Связь с национальной сборной и поддержка испанца Алькараса — второго в мировом теннисном рейтинге и одного из самых популярных спортсменов в Азии — нацелены на одну и ту же цель: позиционировать бренд перед миллионами азиатских потребителей, которые следят за аргентинским футболом и которые в рамках чемпионата мира могут посетить страну или приобрести товары и услуги, связанные с командой. На этом рынке, где спорт и цифровые платежи являются частью одного и того же мобильного приложения, бизнес носит не только технологический характер: он также связан с туризмом и формированием имиджа бренда».