Paty обновляется: новый дизайн упаковки, новый слоган и тот же дух общения

Встреча может начаться с сообщения в группе друзей и захода в магазин — задолго до того, как кто-то включит плиту или утюг. С лозунгом «Присоединяйся, создавай историю» Paty приглашает сделать паузу в пролистывании ленты и уделить минутку, чтобы собраться вместе за столом. «С помощью слогана „Есть Paty — значит, будет что-то хорошее“ бренд стремится и дальше сопровождать тех, кто вырос на его гамбургерах, а также участвовать в встречах тех, кто сегодня начинает организовывать свои собственные». В ходе редизайна были восстановлены оригинальные цвета, а логотип стал главным элементом. Задача заключалась в том, чтобы распределить его по нескольким упаковкам так, чтобы даже один фрагмент позволял узнать бренд. На каждой упаковке этот фрагмент занимает около 70 % лицевой стороны, а логотип складывается в целое, когда упаковки соединяются друг с другом. Таким образом, новая эстетика воплощает идею кампании: «Paty» можно просто наслаждаться в одиночестве, но «Paty» с друзьями остаётся в памяти. «Новые упаковки начали поступать в магазины в сентябре, а в ноябре бренд планирует организовать выставки в более чем 50 магазинах. Кроме того, упаковка предлагает новинку для повседневной кухни: гамбургеры Paty можно готовить в фритюрнице с циркуляцией воздуха, что дополняет варианты приготовления на гриле, сковороде и решетке». «Paty — это бренд, который, опираясь на традиции, строит свое будущее. Мы возвращаемся к нашей истории, но не для того, чтобы застрять в ней. Наша цель — объединить поколения и оставаться актуальными». Поэтому мы предлагаем собраться вместе, на время отвлечься от прокрутки экрана и пообщаться с другими. «Hay Paty, algo bueno va a pasar» как раз об этом и говорит — о том, что нас ждет», — отмечает Мария дель Кармен Джиорелло, менеджер по маркетингу и трейд-маркетингу компании MBRF. И добавляет: «При разработке упаковки мы уделили особое внимание продуктовым магазинам — одному из наших важнейших каналов сбыта. Мы хотели, чтобы упаковка была узнаваема, даже если она стоит боком, и чтобы, выставляя её рядом с другими товарами, продавцы могли сформировать полную линейку бренда в рамках имеющегося пространства». «В ролике, действие которого происходит в Примере-Хунте без Мариано Морено, вновь появляется мост из рекламы 1986 года, а надпись на стене, где раньше было «Пати, я люблю тебя», теперь гласит: «Пати, ты меня с ума сводишь». Ближе к концу новая Патрисия смотрит в камеру в футболке, отсылающей к образу оригинального персонажа. Музыка — «Mariposa Tecknicolor» Фито Паеса. «Кампания была разработана агентством GUT Buenos Aires и произведена компанией Primo под руководством Ватты Фернандеса. История, которая продолжает писаться. Пати появилась в Аргентине в начале 1960-х годов, когда покупка в магазине готового фарша для приготовления пищи дома ещё была в новинку. Гамбургеры стали популярны благодаря программе Альберто Ольмедо «Эль Капитан Пилусо», и со временем «пати» стало общепринятым способом заказать гамбургер. На футбольных стадионах уличные лавки до сих пор продают «пати де канта». Уже более шести десятилетий «Пати» является неотъемлемой частью аргентинского стола. Новый слоган «Когда рядом Пати, обязательно произойдет что-то хорошее» берет эту историю за отправную точку, чтобы заглянуть в будущее: каждая встреча, которая устраивается сегодня — с друзьями или в кругу семьи, — может стать началом чего-то нового. ________________________________________________________ «Content LAB» — это подразделение LA NACION, занимающееся разработкой идей и контента для брендов, который распространяется на цифровых платформах и в социальных сетях издания. Этот контент был создан для рекламодателя и опубликован Content LAB. LA NACION не участвовала в создании данного контента.»