Вирусный тренд, обретший новое значение: люди «фармили ауру» в пользу буфета и получили неожиданный отклик

КОРДОВА. — Когда объявление появилось впервые, оно выглядело едва ли не как шутка. Флаер, созданный с помощью искусственного интеллекта, начал распространяться в социальных сетях и стал вирусным среди молодёжи Кордовы. Идея вращалась вокруг слова, почти непонятного для многих: «фармить ауру». Двое двадцатилетних авторов контента для социальных сетей поняли, что эта мода открывает возможности для достижения других целей. Они организовали первый официальный турнир, чтобы помочь закусочной, и сейчас полным ходом готовят второй, призванный объединить молодых людей, ищущих работу, с компаниями и консалтинговыми агентствами. «Tomitrips, 25 лет, и Benjaconflow, 21 год, из разных сред научились понимать, как строятся цифровые сообщества. Томи создаёт контент, связанный с городом и ночной жизнью Кордовы, и сотрудничает с компаниями, которым нужно продвигать себя на платформах. «Бенджа готовит статьи и берёт интервью у музыкантов, звёзд шоу-бизнеса, а также у людей, которые зарабатывают на жизнь на улице, помимо этого он снимает видео и создаёт контент для различных площадок». Для обоих социальные сети — это не только место развлечений, но и рабочий инструмент. Этот опыт позволил им обнаружить то, на что многие взрослые смотрели со стороны с недоумением: «фармео» — это не явление, зародившееся вместе с ними, а практика, которая уже была распространена среди подростков и молодежи, особенно в школах». «Все началось как шутка». «Мы опубликовали флаер, созданный с помощью искусственного интеллекта, и он стал вирусным. С этого всё и началось», — рассказывают они газете LA NACION. По мере того как число участников росло, они поняли, что им не нужно придумывать новый тренд, а нужно просто интерпретировать уже существующий язык. «Мы просто повторяли то, что ребята уже делали», — объясняют они. «Резонанс нарастал, и к нам начали присоединяться другие контент-мейкеры, каждый из своих сетей и сообществ. Идея заключалась в том, чтобы использовать те же коммуникационные возможности, которые превратили это явление в тренд, для расширения охвата и выхода за пределы платформ. Так родилась акция «Farmear aura» напротив торгового центра Patio Olmos, в самом центре Кордобы. Сотни молодых людей собрались, чтобы принять участие в этом мероприятии. «Фармео — это новая форма социального самовыражения», — утверждают инициаторы. «Они отмечают, что, особенно после пандемии, значительная часть социальной жизни молодежи стала строиться в сетях, где они осваивали новые языки, разрабатывали собственные коды и находили формы принадлежности, которые зачастую непонятны тем, кто не является частью этого мира. Феномен «фармео» имеет одну особенность: хотя он зародился в интернете, он выводит молодых людей за пределы экрана. «Молодой человек выходит из дома, занимает место в общественном пространстве, встречается с другими и решается на то, что, вероятно, в другом контексте вызвало бы у него чувство стыда». Он выставляет себя в смешном свете, привлекает к себе внимание, демонстрирует себя и выставляет себя напоказ перед незнакомыми людьми: «Вот я, посмотрите на меня». Томи и Бенджа признают, что «многие старшие поколения не понимают этот язык, потому что не выросли в его среде, а когда что-то непонятно, легко это осудить». Они отмечают, что одним из самых частых комментариев в сетях было: «Хватит этим заниматься, идите и найдите себе работу». Прежде чем превратить эту критику в движущую силу своего нового проекта, они решили использовать свою способность привлекать внимание, чтобы помогать: иметь «социальную цель». «Для Томи за этой инициативой стоит личный опыт; он родом из Чаке и вырос в маленькой деревне, где, по его словам, социальная нужда является частью повседневной и заметной реальности». Поэтому они нашли столовую, нуждавшуюся в помощи, и побудили участников к сотрудничеству. В качестве взноса за участие взималось 2000 песо или два продукта длительного хранения. «Благодаря собранным средствам «Мечта ангела» смогла отказаться от приготовления пищи на дровах, восстановить три плиты и собрать продукты питания. «К сожалению, нужды огромны, на улицах много детей, которые, к сожалению, ни в чём не виноваты. Мы должны помогать, и то немногое, что вы добавите к нашему вкладу, для нас значит очень много. Дети должны есть каждый день. Помощь тех, кто участвовал в акции, очень важна, но нам также нужна поддержка правительства, которой у нас нет», — говорит Мэри, руководительница этого учреждения. «Виральность» была использована для мобилизации ресурсов и решения конкретной проблемы. Они перешли от «фарма ауры» к «фарму с целью». Второй этап зародился из критики, из призывов «идите работать». Томи утверждает, что если «фарм» зародился как новая форма самовыражения в сетях, «мы решили перенести эту концепцию в гораздо более важную сферу: работу». «Так появился проект «Farmear Laburo» — инициатива, призванная изменить опыт поиска работы, особенно для тех, кто впервые выходит на рынок труда. «Долгое время поиск работы сводился к тому, чтобы оставить резюме, заполнить форму или загрузить данные на цифровую платформу и ждать. Зачастую мы даже не знаем, что происходило дальше. Это холодный, отстранённый процесс, который для многих молодых людей также вызывает разочарование», — описывают они. «Поэтому с помощью маркетинговой консалтинговой компании они готовят мероприятие под открытым небом, на котором компании и консалтинговые фирмы будут иметь свои стенды и смогут напрямую встретиться с молодыми людьми, ищущими работу. Там будут камеры и микрофоны, но на этот раз цель будет не в том, чтобы набрать просмотры или стать вирусным. Участники смогут представиться, рассказать, кто они, чем умеют заниматься и какую работу ищут. «Они понимают, что таким образом также учатся говорить о себе: «Мы ищем не только работу. «Мы учимся представляться, общаться, избавляться от страха, проходить собеседование и напрямую взаимодействовать с теми, кто может стать нашими будущими работодателями». «Эта инициатива вызвала интерес за пределами Кордовы. Томи и Бенха получали запросы из других провинций Аргентины, а также из Чили и Уругвая, где хотели узнать, как работает «Farmear Laburo», и оценить возможность внедрения этой модели у себя».