Hot Sale 2026: оборот вырос по сравнению с прошлым годом, но не смог превзойти инфляцию

По данным Аргентинской палаты электронной коммерции (CACE), оборот Hot Sale 2026 за три дня мероприятия составил 673 млрд песо. Эта цифра отражает номинальный рост на 19% по сравнению с мероприятием 2025 года, что ниже совокупного уровня инфляции за этот период, оцениваемого примерно в 32%, что означает падение в реальном выражении. Средний чек составил 109 780 песо, что на 13% больше, чем во время Hot Sale прошлого года, но также ниже уровня инфляции. «Несколько компаний сообщили нам, что в этом году они оценивали влияние мероприятия скорее в контексте своих текущих продаж, чем в сравнении с прошлым годом, поскольку ситуация изменилась. Мы заметили, что компании в целом довольны результатами. Половина участвующих компаний заявила, что продала столько же, сколько за три недели или более, по сравнению с апрелем», — пояснил Густаво Самбучетти, директор по работе с организациями. «Тем не менее, результаты были неодинаковыми в зависимости от категории товаров. Самбучетти отметил, что продажи телевизоров, стиральных машин и холодильников показали хорошие результаты в сегменте бытовой техники. В то же время продажи мобильных телефонов продолжали отставать на фоне влияния контрабанды на сектор. «Также значительную роль сыграла доставка еды на последнем этапе, что увеличивает количество заказов». «Сектор путешествий также продемонстрировал хорошие результаты и способствовал росту оборота, хотя этого оказалось недостаточно, чтобы удержать темпы инфляции», — добавил руководитель. «С географической точки зрения, Буэнос-Айрес, Кордова, Росарио, Тукуман и Сальта стали городами с наибольшей долей участия в мероприятии». Что касается устройств, использованных для совершения покупок, 93,4% покупок было совершено с мобильных телефонов, а 6,6% — с настольных компьютеров, что подтвердило укрепление тенденции «mobile-first» в электронной коммерции. Со своей стороны, Tiendanube, платформа электронной коммерции, используемая тысячами предпринимателей и малых и средних предприятий, сообщила, что магазины, размещенные в ее экосистеме, заработали 59 млрд песо во время Hot Sale. Эта цифра отражает номинальный рост на 33,3% по сравнению с прошлым годом, что практически соответствует уровню инфляции за этот период. Средний чек на Tiendanube достиг 117 000 песо, с номинальным ростом около 19%, что также ниже уровня роста цен. «Было зарегистрировано 28,7 млн посещений, что на 21% меньше, чем за аналогичный период 2025 года. Однако конверсия сеансов в заказы значительно улучшилась: она выросла с 1,24% до 1,76%. «Также сократилось количество сформированных корзин: их число составило около 580 000, что на 31% меньше по сравнению с предыдущим годом. Тем не менее, коэффициент конверсии корзин в заказы поднялся почти до 87%». Поведение покупателей отличалось от динамики предыдущих лет: наблюдалось меньше просмотров и меньшая активность по поиску товаров, но у тех, кто заходил в магазины, покупательские намерения были более определёнными. В среднем между добавлением товаров в корзину и завершением покупки проходило 2,6 дня. В случае покупок на более высокую сумму — от 150 000 до 1,5 млн песо — этот срок увеличился до 3,6 дней, что свидетельствовало о более аналитичном потребителе, который изучает, сравнивает и планирует, прежде чем совершать покупки на крупные суммы. «Эти данные соответствовали сценарию более избирательного потребления. Вместо того чтобы массово заходить на сайты и бросать корзины, значительная часть пользователей приходила в магазины с более четкими решениями, мотивированными скидками, бесплатной доставкой или конкретной необходимостью пополнить запасы в определенных категориях. «Карта онлайн-потребления оставалась относительно стабильной. По данным Tiendanube, на город Буэнос-Айрес и пригородную зону пришлось около 46% заказов. На провинцию Буэнос-Айрес пришлось около 14%, в то время как на Кордову и Санта-Фе — по около 8% каждая. «Остальные провинции в совокупности обеспечили примерно 22% заказов и продемонстрировали рост выше среднего, увеличившись на 23% по сравнению с 2025 годом. Эти данные свидетельствуют о том, что, несмотря на сильную концентрацию в AMBA, электронная коммерция в глубинке страны сохраняет динамику».