Продажи книг на Mercado Libre выросли более чем на 40%: влияние на внутреннюю структуру издательской индустрии

В сложном для издательского сектора году компания Mercado Libre (ML) сообщила о росте продаж книг на 41 % по сравнению с 2024 годом, который запомнится как один из худших за десятилетие для издательского рынка. «Особенно выделялся март, когда начался новый учебный год. И был бум продаж El Eternauta с запуском сериала Netflix», — подтвердили в компании LA NACION. Однако продажа книг составляет примерно 1% от общего оборота ML. «Из года в год книжные магазины и издательства увеличивают свои продажи через ML, но маржа прибыли уменьшается. «Mercado Libre стал обязательным ориентиром при покупках: продается больше мобильных телефонов, больше стульев, больше столов, а также больше книг, — говорит издатель Хуан Мануэль Пампин, президент Аргентинской книжной палаты (CAL). Мы продолжаем отстаивать традиционный канал продаж, которым являются книжные магазины, и добились того, что Mercado Libre соблюдает закон 25.542 о защите книжной деятельности, который устанавливает, что все книги, в любой точке страны, должны продаваться по одинаковой цене». Для книготорговцев условия, навязанные компанией, являются «невыгодными»: помимо комиссии в размере от 13,5 до 18 % от розничной цены, компания обязывает книжные магазины оплачивать стоимость доставки (если покупатель не забирает экземпляр из книжного магазина), которая составляет около 5 %. Суммируя оба показателя, доля ML составляет 23 % от продажной цены. Это значительно снижает маржу прибыли книготорговцев, которая составляет от 35 до 45 %. В конкретном случае продажи через ML экземпляра романа «Los llanos» (Anagrama) Федерико Фалько, стоимостью 33 400 песо, книжный магазин должен был уплатить комиссию в размере 4509 песо и расходы по доставке (бесплатной для покупателя) в размере 5736 песо, а также 200 песо налогов. От этой сделки книготорговец получил 22 954 песо. «Одной из причин роста продаж Mercado Libre является то, что небольшие книжные магазины или книжные магазины в провинциях не имеют всех книг всех издательств, которые они хотели бы иметь, что заставляет клиентов искать их на платформе», — говорит Аксель Де Лиза, коммерческий директор сети Estación Libro. Помимо комиссий ML, у книготорговцев есть проблема с расходами на средства оплаты, которые в основном являются электронными, и НДС, который все еще платят книжные магазины. А если мы присоединяемся к какому-то виду промоакции, которая предполагает возврат или комиссию с банков, то картина становится ужасающей. К тому же теперь ML выпустила абонемент для клиентов со скидками на доставку, который перекладывает расходы на логистику на книжные магазины». Эсекиэль Ледер Кремер из книжного магазина Hernández подтверждает увеличение доли ML в продажах книг. «Но это не привело к расширению рынка; Mercado Libre захватывает все большую его часть», — отмечает он. В 2022 году он составлял 36%; в 2023 году — 38%; в 2024 году — 44%, а сейчас — более 50%. Но продажи не выросли; восстановилось только 14% от падения 2024 года, который был очень плохим годом». То, что во время пандемии считалось «стратегическим партнером» издательского сектора, сегодня стало конкурентом, способным устанавливать правила игры. «Продавать через ML — невыгодно, но в то же время нельзя отказаться от этого, — заключает он. — Компания внесла большой вклад в логистику и доставляет товары в населенные пункты, где нет книжных магазинов, а также дала покупателю определенную власть. Мы имеем дело с компанией, которая иногда действует хищнически, очень хорошо организована и обладает большими технологическими возможностями, и в которой некоторые издательства продают на условиях, с которыми мы, книжные магазины, не можем сравниться». Интернет-магазин Buscalibre сообщил о 30-процентном увеличении продаж книг по сравнению с 2024 годом; самыми продаваемыми были художественные книги, книги для детей и подростков, графические романы и комиксы, а также книги, связанные со здоровьем и личностным ростом. Наибольший объем покупок пришелся на провинцию Буэнос-Айрес, город Буэнос-Айрес и провинции Кордова, Санта-Фе, Мендоса и Рио-Негро (в указанном порядке). В интернет-магазине рост продаж объяснили открытием импорта книг, инициированным правительством. «Осуществляя деятельность в нескольких странах, мы располагаем очень большим каталогом зарубежных книг, и дерегулирование позволило нам значительно усилить позиции этих книг; это привело к росту объема продаж как зарубежных, так и отечественных книг, поскольку этот рост коснулся всех видов книг», — говорит LA NACION Томас Меабе, региональный менеджер Buscalibre Argentina.