Beko приходит в Аргентину и делает ставку на сегмент премиум-класса бытовой техники

Новый игрок приходит в Аргентину и расширяет конкуренцию на рынке бытовой техники. Речь идет о Beko, бренде турецкого происхождения, принадлежащем группе Arçelik, который начинает свою деятельность на местном рынке в сотрудничестве с Solnik, компанией-дистрибьютором таких брендов, как Xiaomi и Apple. «Бренд, который на протяжении почти десятилетия был спонсором ФК «Барселона» и сопровождал Лионеля Месси на рукаве и на груди футболки, нацелен занять место в премиум-сегменте, сочетая европейский дизайн, энергоэффективность и технологию, ориентированную на экономию. Это решение является частью плана региональной экспансии, который уже включает недавние выходы на рынки Уругвая, Эквадора, Перу и США. «Возможность появилась сейчас, с открытием рынка. Для бренда, который представлен в более чем 140 странах и занимает первое место по производству в Европе, этот рынок является привлекательным. Аргентинские потребители предпочитают европейские стандарты», — пояснил Диего Отаменди, коммерческий директор Solnik, в беседе с LA NACION. «В Аргентине маркетинговая стратегия будет сосредоточена на классических розничных сетях. Тем не менее, также планируется открытие официального магазина на Mercado Libre и не исключается дистрибуция в гипермаркетах. «На первом этапе Beko представит свои инверторные холодильники no frost, ориентированные на потребителей, которые уделяют приоритетное внимание сохранению продуктов, низкому энергопотреблению и экологичности, что достигается за счет использования переработанных материалов в процессе производства. Затем, в 2026 году, линейка будет расширена за счет стиральных машин, сушилок, посудомоечных машин, духовок, плит и вытяжек. «Технологическое преимущество будет одним из основных факторов позиционирования. В холодильниках главной новинкой является HarvestFresh, система, которая воспроизводит суточный цикл солнечного света с помощью трехцветных светодиодов, чтобы продлить срок хранения фруктов и овощей. К этому добавляется NEO Frost Dual Cooling, система двойного контура без инея, которая предотвращает смешивание запахов и поддерживает стабильную влажность; отсек Everfresh, который обещает до 30 дней свежести овощей; энергосберегающее светодиодное освещение и «режим отпуска» для снижения энергопотребления, когда холодильник не используется в течение длительного времени». Первыми двумя доступными моделями будут 401-литровый холодильник черного цвета с верхним морозильным отделением и 375-литровый холодильник серебристого цвета с нижним морозильным отделением. Обе модели будут продаваться с 10-летней гарантией на инверторный компрессор и 24-месячной полной гарантией. «В категории стиральных машин, которая появится в ближайшее время, бренд будет выделять технологию EnergySpin, которая снижает энергопотребление до 35% благодаря движению барабана, ускоряющему растворение моющего средства и позволяющему снизить температуру стирки». Мы хотим позиционировать бренд в сознании потребителей и войти в топ-10 рынка в следующем году, предлагая конкурентоспособные цены. Это высококачественные продукты, в основном европейского производства», — отметил Отаменди. Он уточнил: «В конкуренции с уже устоявшимися брендами, которые напрямую конкурируют с Beko как здесь, так и во всем мире, мы будем опираться на те аспекты, в которых, по нашему мнению, мы превосходим их: качество, происхождение и высокая долговечность». Для Сольника этот шаг означает выход на новый рынок: рынок крупной бытовой техники. Компания, которая занимается дистрибуцией таких мировых брендов, как Apple и Xiaomi, и управляет одним из старейших заводов в Tierra del Fuego, где производит бытовые кондиционеры, мобильные телефоны и телевизоры, рассматривала возможность расширения своего портфеля за счет продуктов собственных или международных брендов в контексте «когда есть возможности для привлечения брендов и когда бренды более заинтересованы в выходе на рынок Аргентины». Мы — один из немногих производителей на острове Огненная Земля, которые работают с ведущими мировыми брендами. Это открыло дверь для переговоров с Beko и возможности стать их партнером в Аргентине», — пояснил Отаменди. «На первом этапе вся линейка будет импортироваться. Однако дверь остается открытой для других разработок. «Beko имеет огромный ассортимент, от мелкой бытовой техники до кондиционеров. Мы не исключаем добавления новых категорий и, в будущем, рассмотрения возможности локального производства. Но сегодня основное внимание уделяется запуску и позиционированию бренда», — пояснил он.