Ни особняков, ни часов, ни роскошных автомобилей: в чём заключается новая «прихоть» миллионеров всего мира

Однако эта тенденция начинает меняться. Согласно анализу, опубликованному журналом «The Economist», сверхбогатые люди мира перенаправляют свои расходы с материальных благ на уникальные и трудновоспроизводимые впечатления — эта трансформация уже находит отражение в ценах и на рынках роскоши. Издание отмечает, что после десятилетия стремительного роста стоимости многие активы, ассоциирующиеся с роскошью, в последние годы потеряли в цене, в то время как услуги класса «ультралюкс» — от эксклюзивных спортивных мероприятий до ресторанов, отмеченных звездами Мишлен, — стремительно подорожали. Согласно данным, приведённым «The Economist», в 2023 году бутылка престижного вина Château d’Yquem 2010 года продавалась на 60 % дороже, чем в середине 2010-х годов. Эта динамика была характерна для более широкого явления: в период с 2015 по 2023 год индекс инвестиций в предметы роскоши, рассчитываемый риэлторской компанией Knight Frank, вырос почти на 70 % благодаря росту стоимости классических автомобилей, выдержанного виски, произведений искусства и эксклюзивной недвижимости. «Однако тенденция изменилась. С момента достижения пика в 2023 году этот индекс упал примерно на 6 %. Цены на великие бордоские вина, такие как Lafite Rothschild и Margaux, снизились почти на 20 %, в то время как в США стоимость частных самолетов и яхт сократилась примерно на 6 %. На вторичном рынке часы Rolex продаются почти на 30 % дешевле, чем в 2022 году. «Спад затронул и сегмент элитной недвижимости. По данным Savills, цены на элитную недвижимость в крупных городах мира демонстрируют минимальный рост, при этом на таких рынках, как Лондон и Париж, наблюдается их снижение. Примером может служить дом на так называемой «Улице мультимиллионеров» в Сан-Франциско, цена которого после нескольких снижений упала с 32 млн долларов до 26 млн долларов. «Анализ исключает, что это падение связано с финансовыми трудностями у самых богатых. По данным Forbes, число мультимиллионеров в мире превышает 3000 человек по сравнению с 2800 в предыдущем году. В США 0,1 % самых богатых людей владеют около 14 % семейного богатства — это самый высокий показатель за несколько десятилетий. «Кроме того, расходы домохозяйств с самыми высокими доходами продолжают расти. Марк Занди из Moody’s Analytics, которого цитирует журнал, отмечает, что 3,3 % самых богатых американцев значительно увеличили свои расходы с 2022 года, в отличие от слоев населения с более низкими доходами». Чтобы объяснить этот парадокс, «The Economist» обращается к идеям экономиста Торстейна Веблена, который утверждал, что роскошь зависит от дефицита и соперничества: товар является роскошным не только из-за своей цены, но и потому, что не все могут себе его позволить. Согласно анализу, эта особенность утратила свою значимость в отношении многих традиционных товаров. «Сегодня существует множество производителей высококачественных вин, лабораторно выращенные алмазы, практически неотличимые от натуральных, и вторичные рынки, где можно приобрести одежду эксклюзивных брендов. Даже искусство сталкивается с процессами «фрагментации», когда многие люди могут владеть долями одного и того же произведения». В этих условиях материальные блага теряют свой характер дефицитных и конкурирующих товаров, особенно в эпоху, когда потребление массово демонстрируется в социальных сетях. В результате их способность служить индикатором статуса снижается. «В связи с этой ситуацией сверхбогатые люди переориентируют свои расходы на эксклюзивные услуги и события, пользующиеся мировым признанием, такие как посещение Суперкубка, ужин в ресторанах с тремя звездами Мишлен или проживание в знаковых отелях». По данным журнала, этот показатель вырос примерно на 90 % с 2019 года и продолжает расти даже после 2023 года. «Логика аналогична той, что изложил Веблен: эти впечатления по своей сути ограничены. В парижском отеле «Le Bristol» менее 200 номеров, что вызывает острую международную конкуренцию за возможность остановиться там. В результате цена за ночь с 2019 года удвоилась». Другие примеры подтверждают эту тенденцию. В США зарплаты высококлассных домашних работниц примерно на 50 % выше, чем в 2019 году, а в элитных районах, таких как Палм-Бич, они обычно превышают 150 000 долларов в год. «Гарантированный билет на финал Уимблдона, приобретаемый в рамках пятилетнего обязательства, подорожал с примерно 50 000 фунтов стерлингов в 2016 году до более чем 100 000 фунтов стерлингов в настоящее время. Билеты на Суперкубок и Гала-вечер в Метрополитен-музее стоят более чем в два раза дороже, чем несколько лет назад, а цены на блюда в ресторане Benu в Сан-Франциско выросли на 78 % с 2015 года».