Kiabi выходит на рынок Аргентины: за пять лет компания откроет 20 магазинов и инвестирует 20 млн долларов США

К числу международных брендов, вновь делающих ставку на Аргентину, присоединился новый игрок. Речь идет о Kiabi, французской сети, специализирующейся на одежде для всей семьи, которая подтвердила открытие своего первого магазина и планирует инвестировать 20 млн долларов США в развитие сети из 20 магазинов в течение ближайших пяти лет. «Kiabi приходит в Аргентину при поддержке Grupo One — холдинга, в состав которого входят Мануэль Антело, Педро Агирре Саравия и Сабина Мюлье, — который за последний год ускорил приход международных брендов в страну. После привлечения Decathlon в 2025 году группа уже работает над выходом на рынок датского бренда Bestseller. Как уточнили представители группы, деятельность начнется в этом году с трех основных брендов группы: Jack Jones, Only и Balmohk, а в планах — открытие 40 магазинов и инвестиции в размере 50 млн долларов США в течение пяти лет. «Первый магазин Kiabi откроет свои двери в следующий вторник, 11 августа, и будет расположен на улице Флорида, в самом центре Буэнос-Айреса. Магазин занимает площадь около 1500 квадратных метров и будет представлять весь ассортимент бренда: одежду для женщин, мужчин, детей, младенцев, а также линию товаров для дома. «Место для второго открытия уже подтверждено. Как уточнили представители компании, она состоится в конце этого года в торговом центре «Портал Росарио»: площадь магазина составит около 1200 квадратных метров, и это станет началом экспансии вглубь страны. «Цель Grupo One весьма амбициозна. На первом этапе компания планирует открыть 10 магазинов в течение ближайших двух-трех лет, а на втором этапе — расширить сеть до примерно 20 магазинов. Как уточнили представители компании, этот план предусматривает создание 300 прямых и ещё 100 косвенных рабочих мест. «Кроме того, бренд развернёт канал электронной коммерции, чтобы сопровождать свою экспансию в стране и воспроизвести омниканальную модель, по которой он работает на международном уровне». «Аргентина — это рынок с сильной модной культурой и очень вовлечёнными, осведомлёнными и взыскательными потребителями. «Мы считаем, что наше предложение, рассчитанное на всю семью, имеет большие перспективы развития в стране», — отметила Элиза Табарес, региональный бренд-менеджер Kiabi. «Основанная во Франции в 1978 году, компания Kiabi построила свой рост на концепции доступной моды для всей семьи. Компания продает одежду для женщин, мужчин, детей и младенцев, предлагая широкий диапазон размеров — от XXS до 4XL в женской линейке и до 7XL для мужчин». В отличие от других сетей «фаст-фэшн», она также включает линейку товаров для дома и стремится позиционировать себя как бренд повседневного использования, предлагающий функциональную и долговечную одежду. В настоящее время компания управляет 648 торговыми точками в 37 странах, ее годовой оборот составляет около 2,5 миллиарда евро, а штат насчитывает почти 10 000 сотрудников 83 национальностей». Этим шагом Kiabi пополнила список иностранных брендов, которые вновь рассматривают Аргентину как привлекательный рынок, чему способствует либерализация торговли, даже в условиях сложной экономической ситуации для розничной торговли. «Dolce & Gabbana впервые в своей истории вышла на аргентинский рынок: легендарный итальянский бренд одежды, ювелирных изделий, парфюмерии и косметики торжественно открыл бутик в торговом центре Patio Bullrich. В отличие от других международных брендов, которые для выхода на рынок страны выбрали местного партнера или представителя, Dolce Gabbana пошла по прямому пути. «Barbour вернулся в Аргентину спустя более десяти лет и открыл в районе Plaza San Martín в Буэнос-Айресе свой крупнейший магазин в Латинской Америке. Выход на рынок этого легендарного британского бренда, известного своими промасленными куртками, состоялся при поддержке Olympea Group с инвестициями, превышающими 700 000 долларов США». В свою очередь, Lucky Brand, американский джинсовый бренд, основанный в Лос-Анджелесе, объявил о выходе на рынок страны при поддержке местной группы Oxford. Компания планирует первоначальные инвестиции в размере 1 млн долларов США, открытие своего первого магазина в торговом центре DOT в июле и создание сети из 30 эксклюзивных магазинов. Ее стратегия основана на соглашении с головной компанией о реализации продукции по ценам, сопоставимым с ценами в США, — такая политика призвана обеспечить ей позицию ниже, чем у прямых конкурентов на местном рынке. «В конце апреля Maje открыла свой первый магазин в торговом центре Alcorta Shopping. Французский бренд класса люкс вышел на рынок страны при содействии Grupo Leuru, которая также отвечала за вывод на рынок брендов Sandro и Intimissimi. Это событие является частью растущей стратегии диверсификации Leuru Group — компании, которая открыла свой первый магазин Levi’s Original в Монтевидео в 1974 году и с тех пор продолжает расширяться. «Кроме того, в прошлом месяце Paul Shark завершил своё возвращение в Аргентину: легендарный итальянский бренд торжественно открыл свой магазин в торговом центре Patio Bullrich. С помощью этого шага бренд стремится вернуть себе позиции на рынке, который считает стратегически важным для региона». «Параллельно с этим испанский модный бренд Mango объявил о своём возвращении в Аргентину после более чем 20-летнего отсутствия на рынке посредством заключения франчайзингового соглашения с аргентинской группой Grimoldi. Компания планирует открыть пять магазинов в течение ближайших пяти лет — первый из них должен открыться в сентябре в торговом центре Alto Palermo — а также запустить канал электронной коммерции. «Со своей стороны, британский бренд Superdry выбрал Аргентину в качестве базы для своей глобальной реорганизации. После процесса реструктуризации компания подтвердила, что в течение первых четырёх лет в рамках партнёрства с аргентинской компанией Tango Fabric планирует инвестировать сумму, оцениваемую в 40–50 млн долларов США. В эти планы входит открытие в августе флагманского магазина в Буэнос-Айресе, который будет выполнять функции региональной штаб-квартиры и центра принятия решений для всей Южной Америки. «В конце прошлого года бразильский бренд Farm Rio вышел на рынок Аргентины, открыв свой первый магазин в Буэнос-Айресе. Компания, известная своими яркими принтами и ориентацией на экологичную моду, вышла на рынок при поддержке группы Markova — возглавляемой Мариано Лобера, который также занял должность регионального директора бренда. План предусматривает открытие от восьми до десяти дополнительных магазинов в Аргентине и Уругвае». «Кроме того, на аргентинский рынок выходит сеть fast fashion HM. Шведская компания откроет свой первый магазин в стране в районе Альто-Палермо в 2027 году через панамского оператора Hola Moda, акционеры которого уже занимаются дистрибуцией других международных брендов, таких как CH Carolina Herrera, Aló, Valentino и Michael Kors». Ранее сеть «фаст-фэшн» Indian приобрела помещение на углу, где ранее располагался магазин Falabella, и приступила к реализации агрессивного плана экспансии в стране; ее визитной карточкой являются очень конкурентоспособные цены и постоянное обновление коллекции, вдохновленное моделью Zara. Бренд принадлежит группе Chic Parisien, основанной 60 лет назад в Монтевидео, находится под контролем семьи Манхардно и работает по модели, не предусматривающей наличия собственных производственных мощностей, а основанной на поставках от поставщиков со всего мира. «В последние месяцы Аргентина также стала одним из направлений, выбранных топ-менеджерами ведущих компаний-производителей роскошных часов. Их интерес не случаен: отмена налогов на предметы роскоши и соглашение между МЕРКОСУР и ЕАСТ способствуют выводу их коллекций на рынок и даже открытию бутиков. «Audemars Piguet» открыла свой первый бутик в Аргентине: это произошло при содействии Eve Joyerías, которая уже 20 лет является представителем бренда в стране. Расположенный в Пуэрто-Мадеро, магазин сочетает в себе торговую зону и пространство, воссоздающее максимально иммерсивный опыт так называемых AP Houses — глобальной концепции, которую бренд внедрил в последние годы для укрепления индивидуальной связи со своими клиентами». В свою очередь, Жорж Керн, глобальный генеральный директор Breitling, также посетил страну, чтобы подтвердить открытие бутика в партнерстве с Sensation du Temps — первого в рамках плана расширения. Во время своего пребывания Керн выразил газете LA NACION свой оптимизм в отношении экономических реформ и либерализации торговли; он также провел встречу в Каса-Росада с президентом Хавьером Милей. «Еще одним брендом, сделавшим ставку на местный рынок, стала Victorinox Swiss Army, позиционируемая как «доступный» бренд класса люкс». В прошлом году бренд открыл фирменный магазин в торговом центре Unicenter, где представлены его линейки часов, перочинных ножей и чемоданов, а в этом году анонсировал выпуск эксклюзивной лимитированной серии специально для Аргентины. «В качестве примера динамичного развития международной розничной торговли в Аргентине можно отметить выход на рынок брендов из других секторов. Так, например, компания Miniso открыла свои первые три магазина в стране: один на улице Флорида, другой в торговом центре Dot Baires Shopping и третий в Plaza Oeste. Эта компания китайского происхождения с японскими мотивами, продающая всё — от плюшевых игрушек и игрушек до канцелярских товаров и товаров для дома, — пришла на рынок при содействии регионального оператора Mini Hub с инвестициями в размере 50 млн долларов США, чтобы открыть 100 магазинов в стране в течение следующих пяти лет и создать от 800 до 1000 рабочих мест». В этот список также входит Pratique — бразильская сеть фитнес-клубов, которая намерена составить конкуренцию Megatlon и SportClub. Компания завершит свой выход на рынок Буэнос-Айреса в ближайшие недели, открыв заведения в районах Девото, Патернал, Сан-Кристобаль, в микроцентре Буэнос-Айреса и в Каннинге.»