Феномен «общества TikTok»

В социальных сетях циркулирует юмористическая картинка (черный юмор?). Робот и его маленький сын-робот находятся в музее. Отец показывает на мозг, выставленный как старинное произведение искусства. И говорит: «Смотри, сынок. Это был оригинальный процессор». Гуманоид Optimus от Tesla рекламируется на X по цене 15 000 долларов США. В США в интернет-магазине Walmart уже можно приобрести другие модели конкурентов. Их цена составляет 21 000 долларов США. «Все происходит так быстро, что в некоторых случаях даже сами участники технологического рынка, похоже, не осознают последствий своих действий». Исследование, проведенное в 2024 году известной глобальной консалтинговой и исследовательской компанией GWI, специализирующейся на технологиях и коммуникациях, показало, что в социальных сетях, похоже, начали происходить какие-то новые изменения. В результате появления искусственного интеллекта (ИИ), который усилил естественный износ, возникающий при любом интенсивном использовании, пик внимания и количества часов использования был достигнут в 2022 году. С тех пор они начали терять привлекательность. «Возрастные группы, в которых это явление наиболее очевидно, — это именно их основные пользователи: молодежь. В возрасте от 16 до 24 лет падение очень заметно. В возрасте от 25 до 34 лет — выраженное. В возрасте от 35 до 54 лет — начинающееся. Только люди старше этого возраста по-прежнему поддерживают интенсивность использования. Не случайно традиционный Оксфордский словарь определил словом 2024 года выражение «brain rot», которое можно перевести на русский язык как «гниль мозга». «Новый термин относится именно к растущей гипотезе о умственном ухудшении, которое происходит из-за чрезмерного потребления тривиального или бессодержательного, «малозадающего» онлайн-контента», — говорится в официальном пресс-релизе. Чрезмерное просмотр мемов, коротких видеороликов в стиле TikTok в бесконечном цикле, формат которых сегодня копируется несколькими платформами, в том числе X, наряду с другим чрезвычайно поверхностным контентом, приводит к заметному ухудшению психического здоровья человека. «Этот вид потребления мусора ассоциируется с неспособностью сосредоточиться и умственной путаницей, если говорить о самом очевидном. Оксфордский словарь определил его в то время как слово года, потому что его использование выросло в геометрической прогрессии: 230% по сравнению с 2023 годом. Оно было признано самым актуальным 37 000 человек со всего мира. «Цель его использования — сжать в этом выражении переизбыток информации из социальных сетей, который не только не приносит никакой пользы, но и разрушает ценные структуры, такие как способность к размышлению, абстрактному мышлению и, что уже слишком очевидно, сокращает внимание до предела, когда оно становится бесполезным. «Тревога, одно из проверенных зол современности, питается из этого же источника, хотя и не является единственным. Дело в том, что «brain rot» имеет более прямое и линейное последствие, которое влияет на сам бизнес технологических компаний. «И первыми, кто проявил заинтересованность, были, как я уже говорил и как отмечалось в отчете GWI, самые молодые. Это те, кто родился и вырос в цифровой среде. Они знают ее наизусть и начинают терять интерес к трюкам, которые уже раскрыли. Они знают их как свои пять пальцев. В свою очередь, они начинают осознавать, что большее счастье или высший интеллект не находятся ни в одном из уголков бесконечного скролла. Фактически, одним из слов-кандидатов, вошедших в пятерку финалистов, было «lore», знание или традиционная мудрость. И еще одно — «slop», поверхностный контент. Силь Альмада, основательница Almatrends Lab, с 2017 года указывала, исследовала и изучала влияние, которое тенденция TMI (too much information, слишком много информации) оказывала на многие сферы, в том числе на коммуникацию и социализацию. «Появление искусственного интеллекта с его инновационными инструментами, которые могут «все», но при этом настолько просты и интуитивно понятны, что «все» быстро учатся ими пользоваться, привело к тому, что TMI, как и следовало ожидать, превратился в своего рода антиутопию. Мир бездушных и безвкусных подобий, где все выглядит не только одинаково, но и металлически, пусто, и в своем стремлении к натужному реализму раздражающе фальшиво. «Внезапно, как грибы после дождя, появляются удивительные образы, но их эффект имеет тенденцию исчезать все быстрее и быстрее. Первоначальное очарование и развлечение превращаются в бесконечное повторение, которое приводит к скуке. Процесс заканчивается глубоким безразличием, которое в конечном итоге превращает новый яркий, развлекательный и привлекательный трюк в угнетающий источник невидимых цифровых объектов. Таким образом, молодежь теряет привлекательность и внимание — два самых ценных актива, с помощью которых прямо или косвенно монетизируется большая часть бизнес-моделей цифровых платформ в их различных вариантах. Президент Oxford Languages Каспер Гратволь предсказал в упомянутом официальном заявлении, что «brain rot» станет новой и легитимной главой в дискуссии о текущих дилеммах во взаимосвязи культуры, человечества и технологий. Он также приветствовал то, что этот термин был принят поколением альфа и центениалами, доказав, что на этот раз речь не шла о критике со стороны взрослых, «которые ничего не понимают», как обычно обвиняли их молодые люди, а о том, что они сами ставили его в центр внимания. Он считал наиболее ценным внезапное осознание теми, кто, как уже было известно, пострадал больше всего, но отказывался это признать. «Случай с «мозговым гниением» открывает дверь к более глубоким вопросам, которые задают многие мыслители и интеллектуалы, а также многочисленные исследовательские центры, в том числе большая часть из них, специализирующиеся на технологиях и ярые защитники их вклада в прогресс человеческой жизни. Как и во многих других сферах жизни, принцип «больше значит больше», свойственный упомянутой алгоритмической логике, в определенный момент становится настолько подавляющим, что по своей природе вызывает потребность в умственном и духовном кислороде. Будет ли это будущим нынешней технологической доминанты — сгорать в своей собственной интенсивности и стать одной из многих вещей, которые поглощает технология? Мы столкнемся с антропофагией, потому что технология поглотит саму себя. Какая парадокс. Или, наоборот, на этот раз ее сила настолько велика, что, несмотря на то, что социальные сети, внимание к экранам, устройствам и самой тематике могут потерять свою привлекательность, она будет способна разорвать чары и формировать все вокруг себя с интенсивностью, которая, будучи механической, не ослабевает и не иссякает? Мы не знаем, но это не делает последнюю гипотезу недействительной. «Можно также предположить, что за центральной ролью технологии стоит искренний интерес людей к изучению характеристик и личности этого нового игрока, который привлекает к себе все внимание. Возможно, это просто любопытство, которое, по определению, пробуждает все новое. Или все это вместе. Повторюсь: нет никакой уверенности. Только неизвестные. Что мы знаем наверняка, так это то, что оно находится перед нами и смотрит на нас. Оно вездесуще и всеведуще. В любое время, в любом месте и знает все. Мы, люди, пытаемся понять, является ли оно домашним животным, которое будет нам компанией и будет радовать нас каждый день, дружелюбным роботом, как обещает Илон Маск, или диким зверем, от которого мы должны защищаться. Старые вечные вопросы о выживании человека, на которые мозг и нервная система призваны ответить: оставаться или бежать? От этого зависит наше психическое здоровье. Если массовое использование термина «brain rot» (гниль мозга) уже само по себе должно быть достаточным предупреждением, то недавно появились новые признаки того, что это явление усиливается. В октябре 2025 года Dictionary.com, цифровой словарь, который отслеживает культуру и терминологию платформ, особенно социальных сетей, определил «67» как слово года. «Само по себе это довольно странно. Что число, или два, как его нужно читать на самом деле, в конечном итоге становится термином, который обобщает год. Читается как «six, seven» или «шесть, семь», а не как шестьдесят семь. «Они сделали это, потому что ищут слова, которые отражают «временную капсулу языка, отражающую социальные тенденции и глобальные события». «Концепция имеет нечеткие и неоднозначные истоки. Учителя и родители начали слышать, как их дети упоминают ее снова и снова. Его истоки были многочисленными — в хип-хопе, в TikTok, в вирусных случаях — и все источники имеют общий фактор: поколения centennials и alfa, два самых молодых поколения. В конце концов, значение сходилось в первом линейном прочтении и в другом, гораздо более противоречивом и интересном. В первом случае «67» выражает нечто промежуточное, следуя логике школьной оценки по десятибалльной шкале. Это не 1 и не 2, не 9 и не 10. Это «средняя» оценка или мнение, что-то, что «ни хорошо, ни плохо», что «так себе». Во втором случае слово года связано с анализируемым случаем brain rot, являясь сленгом, который выражает упомянутое явление во всем его объеме. Что означает 67 в этом прочтении? Что-то, что, кстати, говорят, чтобы выразить что-то абсурдное или прямо-таки бессмысленное. То есть это термин, который не имеет никакого смысла. Пустая оболочка, замаскированная под слово. Он функционирует как код, который повторяется сознательно, чтобы сказать что-то, не имеющее конкретного значения, что, будучи настолько поверхностным, является самым пустым, что только можно найти в языке. Каждый придает ему то значение, которое хочет, его можно сказать в любой момент и почти в любой ситуации, что превращает его в противоречие самого языка. Коммуникация сводится к некоммуникации, как будто все находятся в большой Вавилонской башне, где каждый говорит на своем языке. Только в данном случае они делают вид, что понимают друг друга. «Учитывая несогласованность не слов, а всего в настоящее время, они понимают друг друга настолько, насколько хотят понимать: банальное. Точка. Не больше. Больше не нужно. Поверхностного достаточно с лихвой. Достаточно, потому что большего не требуется и большего не терпится. Уставшие, изношенные или пустые мозги не смогли бы обработать ничего другого. «Представляя его официально, Стив Джонсон, доктор философии и директор по лексикографии Dictionary Media Group, сказал: «Когда люди упоминают его, они не повторяют мем, они кричат что-то». «Будет ли это, как некоторые отмечают, всего лишь мимолетной шуткой? Шифрованием языка, чтобы взрослые не вступали в разговор и не вторгались в их коллективную интимность? Или криком о помощи перед лицом ничтожества, которое захватывает их в эпоху «мозгового гниения»? «Возможно, не до конца понимая это, или пытаясь подражать, как и во многих других вещах, молодежи, возможно, думая, что, если они станут частью этого явления, то смогут его разгадать и даже нейтрализовать, на традиционных праздниках Хэллоуина в октябре 2025 года эти взрослые в Соединенных Штатах присоединились к движению, надев футболки и костюмы «6-7». К тому времени в TikTok было зарегистрировано 2,2 миллиона постов о этом спорном термине. «Новая патология brain rot превосходит по своей вредности уже устаревшее понятие burnout или «выгорание». В основном потому, что от последнего люди могут оправиться с помощью отдыха и отключения, а в случае с первым, когда они это осознают, обычно бывает уже слишком поздно. «Илон Маск только что сказал, что в будущем «работа будет необязательной, потому что искусственный интеллект сможет выполнять все задачи». «Мозги TikTok» с их жадным спросом на стимулы и все более ухудшающейся способностью концентрировать внимание должны будут столкнуться с все более конкурентным миром. С другой стороны, задача для всего, что имеет смысл, будь то бренды, артисты, профессионалы, СМИ, города, страны или политики, будет заключаться в том, чтобы установить связь с антеннами, дальность действия которых постоянно сокращается. «Пока нас пожирает эндогамная конъюнктура, на глобальном уровне мы структурно вступаем в новую среду обитания для человеческого вида, конфигурация которой является беспрецедентной и, следовательно, непредсказуемой. «Чтобы сохранить ясность ума, презентабельность и эффективность, необходимо будет взломать хакеров».