Kobo пришел в Аргентину и усиливает конкуренцию на рынке цифровых книг

Один из крупнейших мировых производителей электронных книг вышел на рынок Аргентины. Речь идет о Kobo, который пришел в страну благодаря Electro World Group: компания, возглавляемая Гуидо Таписером, стала его эксклюзивным дистрибьютором, сделав ставку на онлайн-продажи, присутствие в традиционных розничных сетях и местный послепродажный сервис, который, по их утверждению, будет отличать их от конкурентов, не имеющих представительства в стране, таких как Kindle. «Этот приход основан на четкой тенденции: чтение по-прежнему глубоко укоренилось в жизни аргентинцев. Согласно последней национальной переписи (2022), в стране было зарегистрировано в среднем 4,6 книги, приобретенных на человека, и 55% опрошенных заявили, что читают более пяти книг в год. И хотя бумага остается доминирующим форматом (48%), читатели объяснили, что они не заменяют один носитель другим, а чередуют их в зависимости от удобства, доступности и цены. «Мы наблюдаем очень активное читательское сообщество в Аргентине, но не хватало специализированного предложения в области цифрового чтения. Мы стремимся объединить эту привычку с технологией, разработанной для цифрового чтения», — пояснила Ана Клара Альберт, операционный директор Electro World Group, технологического ритейлера, созданного в 2008 году и сегодня также представляющего игровые кресла Cougar. «Партнерство с Kobo предусматривает эксклюзивные права на дистрибуцию, коммерциализацию и техническое обслуживание в Аргентине. Это означает немедленную доступность, официальную гарантию и мультиформатный канал продаж, который сочетает в себе собственный электронный магазин, торговые площадки, такие как Mercado Libre и Frávega, и физические розничные магазины. Первыми моделями, которые уже доступны в стране, являются Kobo Clara в черно-белом и цветном вариантах по промо-ценам 279 999 и 379 999 песо. К ним добавится модель Kobo Libra более высокого класса, выпуск которой запланирован на январь. В ассортименте также представлены чехлы, стилусы и официальные аксессуары. «Kobo пришла в страну с собственной библиотекой, насчитывающей более 8 миллионов наименований, и соглашениями с 33 000 издательствами по всему миру. Кроме того, с запуском компания будет стремиться заключить местные соглашения, чтобы расширить предложение на испанском языке. Экосистема работает открыто: каждый пользователь может выбрать, где покупать книги и в каком формате их читать. Контент можно приобрести с помощью электронного ридера, через веб-сайт или приложение Kobo, которое синхронизирует настройки чтения между устройствами. Предложение включает Kobo Plus, систему подписки, которая дает доступ к более чем 1,5 миллионам электронных книг и аудиокниг с неограниченным количеством загрузок за ежемесячную плату. «При анализе технических отличий Альберт подчеркнул визуальный комфорт экранов с электронными чернилами, чтение без бликов на солнце, низкую эмиссию синего света, батарею, которая работает неделями, и эргономику, разработанную исключительно для чтения. «На данный момент все устройства будут импортироваться. Макроэкономические условия благоприятны для импорта технологий, но главное — это планирование. В Electro World Group у нас есть операционная модель, которая позволяет нам адаптироваться к различным изменениям на рынке, всегда гарантируя доступность продукта, предпродажное и послепродажное обслуживание, а также доставку на дом, что является частью наших сильных сторон», — пояснил он. И добавил: «Мы стремимся к постепенному и устойчивому росту. Мы стремимся развивать спрос и укреплять категорию в устойчивом формате: хотя цифровое потребление существует уже давно, оно продолжает расти».