Новая фабрика хитов: Китай продвигается вперед со своим собственным Голливудом

Более художественные кинокритики вряд ли будут впечатлены китайскими микродрамами. Тем не менее, эпизоды продолжительностью около двух минут, в которых сюжеты мыльных опер сжаты в формат короткого видео, чрезвычайно популярны. Поскольку их смотрят почти исключительно на мобильных устройствах, зрители могут пролистывать эпизоды, не задумываясь, как они делали бы с клипами в TikTok. Ожидается, что в этом году доходы от микродрам в Китае почти удвоятся, достигнув 90 миллиардов юаней (12,7 миллиарда долларов США), превысив кассовые сборы кинотеатров. Китайские студии сняли 40 000 микродрам за первые восемь месяцев года (типичный сериал состоит из 90 эпизодов). «Лихорадка микродрам — это лишь один из примеров творческого подъема, который переживает Китай. В начале этого года фильм «Не Чжа 2», произведенный китайской студией, стал самым кассовым анимационным фильмом всех времен в мире. Видеоигра «Черная миф: Укон» также покорила игроков, когда была выпущена год назад. Это ставит перед Коммунистической партией дилемму: она начинает осознавать ценность экспорта китайской культуры за рубеж, но с недоверием относится к освобождению творцов от строгих правил цензуры. «Правительство долгое время отдавало приоритет науке и технологиям перед развлечениями, сдерживая инвестиции в такие секторы, как видеоигры и короткие видеоролики. Строгий контроль над контентом не только отпугнул инвесторов, но и привел к переходу талантов в другие отрасли. Тем не менее, технологические гиганты страны продолжают вкладывать большие средства в развлекательную индустрию. Возьмем, к примеру, Black Myth: Wukong. Интернет-конгломерат Tencent помог профинансировать компанию, стоящую за этой видеоигрой, основанную бывшим руководителем Фэн Цзи. Это финансирование дало Фенгу больше времени на разработку игры и возможность запустить маркетинговую кампанию за четыре года до ее выпуска. Студия, стоящая за Ne Zha 2, получила поддержку от исполнительного директора Meituan, другой технологической компании. «Эта поддержка оказалась жизненно важной для нового поколения творческих талантов. Многие, в том числе Фэн и Ян Юй, режиссер Ne Zha 2, родились в 1980-х годах, как раз когда Китай открылся миру. Они достигли зрелости в начале 2000-х, когда цензура в Интернете была еще в зачаточном состоянии, а доступ к иностранным веб-сайтам и культуре был гораздо более свободным, чем сегодня. Также в этот период резко выросла плата за обучение в университетах, в том числе на гуманитарных факультетах. Влияние технологических гигантов также прослеживается в бизнес-моделях, которые возникли вокруг китайской индустрии развлечений. Большая часть экосистемы является мобильной. iQiyi, китайская версия Netflix, чаще просматривается на мобильных телефонах, чем на телевизорах или компьютерах. Игры в основном играют на телефонах и планшетах. Есть также популярные приложения для коротких видео, такие как Douyin — локальная версия TikTok — и Bilibili, которое работает аналогично YouTube. «Монетизация контента часто означает фокус на электронной коммерции, а не на рекламе или подписках (как в Западном мире). Популярные авторы в Douyin продают товары в прямых эфирах. Bilibili создало сообщества участников, которые предлагают эксклюзивный доступ к товарам и прямым эфирам. Микродрамы также могут развиваться в этом направлении. Чен Оу, основатель Jumei Film Base — крупной студии микродрам в Чжэнчжоу — говорит, что его компания начинает монетизировать популярность своих актеров через прямые продажи. AliFish, платформа Alibaba, позволяет владельцам творческого контента сотрудничать с компаниями для производства и продажи сопутствующих товаров, а также с брендами, заинтересованными в использовании их персонажей. «Центральная роль местных технологических компаний в индустрии развлечений продолжает расти. ByteDance, владелец Douyin, часто инвестирует в популярных создателей контента на своих платформах коротких видео. Tencent приобрела доли в сотнях студий по производству видеоигр, кино и телевидения, а также имеет доли в таких дистрибьюторах, как Bilibili и Xiaohongshu — китайская версия Instagram. И почти все крупные технологические компании страны приобретают права на микродрамы, даже те, которые имеют небольшой опыт в сфере развлечений, такие как Baidu (гигант в сфере поиска) и Pinduoduo (компания, занимающаяся электронной коммерцией). «Будет ли все это приводить к появлению такого рода долговечной интеллектуальной собственности, которая поддерживает западную индустрию развлечений, как Джеймс Бонд или Звездные войны, пока неясно. Франшизы, которые находят отклик у нескольких поколений, дорогостоящи и требуют много времени для создания, отмечает Айви Нг из DWS, немецкой компании по управлению активами. Они требуют оригинальных сюжетов и постоянных инвестиций. Многие из недавних культурных успехов Китая были основаны скорее на поддержке со стороны знаменитостей, чем на творческом гении. Индустрия по-прежнему «сосредоточена на виртуальном, на операциях, основанных на коде и с небольшим количеством активов», говорит Нг. «Самая большая неопределенность заключается в том, сколько свободы Коммунистическая партия предоставит создателям. Цензура в Китае по-прежнему строгая. Правительство требует, чтобы фильмы и сериалы соответствовали социалистическим ценностям, и запрещает более откровенный контент, такой как секс, суеверие или чрезмерное насилие. Даже такие безобидные темы, как развод, иногда подвергаются цензуре. Результатом этого стало широкое неприятие риска. Например, когда компании лицензируют контент студий, в контрактах обычно оговаривается, что создатель должен возместить любой ущерб, причиненный цензурой. Вместо того чтобы процветать благодаря смелости или дискуссии, творцы выживают, устраняя все, что может раздражать цензоров. Правительство также критикует «чрезмерное развлечение», то есть контент, который считается чрезмерно стимулирующим. Тем не менее, есть признаки перемен. Коммунистическая партия, похоже, впечатлена недавним успехом китайского развлекательного контента и, в отличие от прошлого, поощряет более активную творческую деятельность. Она создала по крайней мере семь «индустриальных парков анимации» по всей стране, аналогичных специальным зонам, которые были построены в предыдущие десятилетия для фабрик. Некоторые города теперь обещают налоговые льготы для производителей контента. Многие местные органы власти инвестируют в студии микродрам. Также смягчаются некоторые ограничения. В августе телевизионный регулятор изменил свои правила, чтобы устранить произвольное ограничение в 40 эпизодов на сериал, ускорить процесс проверки контента и разрешить локальные адаптации иностранных программ. Политика в отношении видеоигр также была смягчена, и правительство стало более благосклонным к разработчикам, по словам Цуй Чэнью из Omdia. Что касается микродрам, изобилующих табуированными темами и комическим насилием, которые обычно раздражают цензоров, то, по словам представителей отрасли, огромный объем контента привел к ослаблению или прямому снижению контроля. Возможно, эти захватывающие ролики также нашли своих поклонников в коридорах власти в Пекине.