Для Disney на кону стоит гораздо больше, чем просто один фильм

Спустя шесть лет после того, как два солнца в последний раз зашли над Татуином, одна из самых ценных кинофраншиз Голливуда возвращается на экраны. С момента выхода фильма «Скайуокер. Восход», собравшего в 2019 году 1,1 миллиарда долларов, в кинотеатрах не выходило ни одной новой картины из серии «Звёздных войн». С недавним выходом сериала «Мандалорец и Грогу» Disney теперь выяснит, способен ли бренд пережить длительное отсутствие на большом экране. «После приобретения Lucasfilm и бренда «Звездных войн» у Джорджа Лукаса за 4,1 миллиарда долларов в 2012 году Disney за пять лет выпустила пять новых фильмов, которые собрали почти 6 миллиардов долларов в мировом прокате. Но затем она резко заморозила кинофраншизу, как Дарт Вейдер, заморозивший Хана Соло в карбоните. Длительная пауза объясняется отчасти творческими промахами, а отчасти износом, которому подверглась сага в последние годы. Когда вышел фильм «Скайуокер. Восход», его сюжет раздражал как самых приверженных фанатов — злобный император Палпатин, которого в последний раз видели падающим на смерть на «Звезде Смерти» в 1983 году, чудесным образом возвращался на экран для финальной битвы — так и тех, кто считал, что это не может послужить основой для сиквела. Обсуждались продолжения, но режиссеры и сценаристы столкнулись с тем, что Disney чрезмерно опекает свою бесценную интеллектуальную собственность. «Тем не менее, отсутствие фильмов также отражало сознательное стратегическое решение Disney. «Звёздные войны» может и исчезли с киноэкранов, но их производство на телевидении вышло на гиперскорость. Начиная с сериала «Мандалорец» в 2019 году, Disney выпустила семь сериалов «Звёздных войн» с живыми актёрами, а также несколько анимационных проектов. «Новый контент привлек миллионы подписчиков на Disney+, помогая традиционному гиганту индустрии развлечений выстоять в войне стриминговых сервисов. Консалтинговая компания Nielsen подсчитала, что в прошлом году американцы посмотрели 33 миллиарда минут контента «Звездных войн» на ТВ (хотя, несмотря на все недавние усилия Disney, самым просматриваемым фильмом всей саги по-прежнему остается оригинал, вышедший в 1977 году). С Грогу Disney теперь сталкивается с обратной задачей: превратить телевизионную франшизу в спин-офф. Эта задача сопряжена с рядом сложностей. Случайные фанаты, которые знакомятся с таким контентом, испытывают трудности с отслеживанием множества переплетенных сюжетных линий расширенной вселенной «Звездных войн». Распространение сериалов размыло часть магии бренда. «И в то время как США — где почти половина домохозяйств подписана на сервис Disney+ — с энтузиазмом приняли Мандалорца и его маленького зеленого спутника, другие рынки менее знакомы с этим материалом. Ожидается, что «Мандалорец и Грогу» за первый уик-энд соберет меньше, чем «Хан Соло: Звёздные войны. Истории» — ещё один спин-офф, вышедший в 2018 году и в своё время считавшийся провалом. «Сообщаемый бюджет нового фильма — 165 миллионов долларов США — сумма, которую по меркам «Звёздных войн» можно назвать скромной, — по крайней мере снижает планку финансового успеха. Но новый глава Disney Джош Д’Амаро, сменивший Боба Айгера в марте этого года, будет с тревогой следить за результатами своей новой затеи. «На следующий год запланирован более дорогостоящий фильм из серии «Звездных войн» — «Старфайтер» с Райаном Гослингом в главной роли. «Мандалорец и Грогу» станет индикатором того, как это может сработать». Кроме того, для Disney фильмы — это не только продажа билетов. Успех «Грогу» означал бы рост продаж игрушек Йоды по 40 долларов, больше фанатов, выстраивающихся в очереди к аттракционам «Звездных войн» в тематических парках Disney, и больше новообращенных в религию, верующие которой сохраняют веру уже 49 лет. Если долгожданное возвращение «Звездных войн» в кино провалится, Disney почувствует сильное нарушение Силы».