Бизнес стоимостью 4 миллиарда долларов: как возник бум очков, которые хотят иметь все, а теперь ими пользуется даже Месси.

Если вы думаете, что многоразовая бутылка для воды - это обычная, скучная емкость, которую можно достать из шкафа только для долгих прогулок, то вы ошибаетесь. Для поколения Z бутылка для воды - это и необходимость, и модный тренд. Социальные сети пестрят видеороликами с тумблерами. Хэштег WaterTok набрал 2,5 миллиарда просмотров на TikTok. «Молодые люди соотносят свои бутылки для воды »с нарядом и образом жизни", - говорит Мэтт Наварро, глобальный президент Stanley 1913, ведущего бренда в этой отрасли. Они украшают свои стаканы всевозможными аксессуарами, такими как наклейки и брелоки. Чтобы удовлетворить спрос, такие компании, как Owala и Yeti, выпускают бутылки всевозможных цветов". Stanley выпустила коллекции с изображением поп-звезд, таких как Оливия Родриго и Пост Мэлоун. 14 июля компания объявила о выпуске новой коллекции с изображением Лионеля Месси. «Одержимость »уходом за собой" помогает объяснить наплыв интереса: многие верят, что вода - это секрет сияющей кожи и остроты ума. Это привело к тому, что люди стали пить больше воды - тенденция, получившая название «инфляция гидратации». Самый популярный стакан Stanley содержит 1200 миллилитров. Ажиотаж утоляет жажду брендов к прибыли: продажи портативных стаканчиков в США достигли 4 миллиардов долларов в году, закончившемся в мае 2025 года; в стране было продано около 270 миллионов контейнеров, по сравнению с 240 миллионами два года назад. "Повальное увлечение питьевой водой идет своим чередом. По словам Джеймса Зальцмана, автора книги о питьевой воде, в конце 1970-х годов в США вошла в моду бутилированная вода. Появились роскошные бренды; в 2000-х годах знаменитости называли своих фаворитов. По слухам, Мэрайя Кэри купалась во французской минеральной воде. Поколение Z - это когорта людей, заботящихся об окружающей среде. Однако мода на многоразовые стаканчики - это скорее стиль, чем экологичность. Желание Стэнли настолько велико, что процветает вторичная торговля: кружки, выпущенные ограниченным тиражом, перепродаются по цене до 800 долларов США за кружку. Поговорим о ликвидных активах.