Фигурки с чемпионата мира вызывают невыносимое напряжение

Жалобы детей на родителей, дядей и дедушек; возмущение по поводу трудностей с приобретением альбомов и наклеек, посвященных предстоящему чемпионату мира по футболу; глубокомысленные журналистские комментарии с призывами к государству принять меры; множество анекдотов о тех, кто, по их словам, уже раздобыл эти желанные товары, и о тех, кому это пока не удалось. «Полный праздник», на мой взгляд, как и все, что связано с чемпионатом мира, за исключением насилия. Что говорят основные принципы экономического анализа, которые могут помочь понять, что происходит и чего стоит ожидать? По этому поводу я обратился к филиппинцу Хосе Энкарнасьону (1928–1998), который учился в Университете Филиппин (UP) и в Принстоне, а преподавал в первом. Джон Мейнард Кейнс говорил, что каждый экономический факультет должен иметь теоретика высочайшего уровня, чтобы держать студентов и исследователей на правильном курсе как с аналитической, так и с методологической точки зрения. По словам Ричарда Холли, Энкарнасьон выполнял эту роль в ФУ. Хосе, сказал он, был убежденным демократом, постоянным критиком тоталитарных режимов, как местных, так и международных, что дорого ему обошлось в течение 14 лет, когда в его стране, начиная с 1972 года, действовало военное положение. В 1996 году Эммануэль С. Де Диос и Рауль В. Фабелла издали сборник эссе в его честь. – Почему экономисты помнят о вас? – Моя основная теоретическая работа была сосредоточена на анализе последствий поведения потребителя, основанного на лексикографических предпочтениях, как, например, называется алфавитный порядок (любая фамилия, начинающаяся на букву А, стоит перед любой фамилией, начинающейся на букву Б, независимо от того, какие буквы следуют за А и Б). Как сказал по этому поводу профессор Дэй в упомянутом сборнике эссе, изданном в мою честь, я практически в одиночку поддерживал жизнь этой важной, актуальной и практически игнорируемой профессиональным сообществом области исследований. Всего я написал более 70 монографий, посвященных микро- и макроэкономике, эконометрике, народонаселению, макроэкономическому планированию, валюте и финансам, образованию и занятости. Я был первым филиппинским экономистом, чьи работы были опубликованы в международных специализированных журналах. — Мы имеем дело с явлением, характерным только для Аргентины, или с глобальным феноменом? — Наверняка реальность находится где-то посередине. С одной стороны, вероятно, в таких странах, как Бразилия, Япония и Мексика, дети собирают фигурки; но я не уверен, что во всех странах происходит то же самое. В любом случае, этот анализ повторяется в каждой из стран, где «жизнь» кажется зависящей от получения и, в конечном итоге, обмена фигурками. — Продолжайте. — Начнем со спроса. Речь идет о временном явлении, ведь интерес к фигуркам резко упадет, как только закончится чемпионат мира. Проблема заключается в интенсивности спроса. Сколько альбомов и наклеек в итоге купят? Трудно сказать. — Есть прецедент, нужно обратить внимание на то, что происходило на предыдущих чемпионатах мира, но также и на тот факт, что в 2026 году участвует больше стран, а это значит — больше наклеек и больше детей, желающих их коллекционировать. — Это верно, но отсюда до более-менее точного представления о спросе — долгий путь. Для принятия решений со стороны поставщика ключ заключается в сочетании спроса с технологиями. — Что это значит? — Производство альбомов и фигурок должно осуществляться сразу, или его можно осуществлять в зависимости от спроса? Я не знаю, но очевидно, что риски разные. Пример: пекарь рассчитывает, сколько он планирует продать каждый день, и, следовательно, может быстро исправлять ошибки в оценке спроса. Более того, я не исключаю, что в течение одного и того же дня он может продолжать производство в случае внезапного роста спроса. Другой пример: у производителя обуви нет такой гибкости. На что больше похож случай с фигурками: на выпечку или на обувь?» – К этому добавляется вопрос о «тайминге» начала продаж. «– В связи с этим стоит задуматься: разочарование, которое испытывает покупатель, не найдя желаемого товара в магазине, в который он зашел, усиливает его желание вернуться туда же, чтобы проверить, не поступил ли товар? Я бы осмелился ответить, что в подавляющем большинстве случаев – нет; и что продавцы это хорошо учитывают, следя за запасами товаров, доступных для продажи». – Ваш ответ носит общий характер, но сегодня я хочу, чтобы вы сосредоточились исключительно на случае с фигурками». – Я специально сказал это именно так, чтобы проверить, внимательны ли вы. Потому что в случае с фигурками трудности с их приобретением могут внезапно увеличить спрос. В связи с этим совет пожилым людям. Если вы приобрели, скажем, 10 пакетиков, не давайте их все сразу своим детям, внукам, племянникам, потому что в данном случае часть радости связана с ожиданием: появится ли в следующем пакетике редкая фигурка. Давайте их по одной: с уже открытыми пакетами тайна исчезает, но остается ожидание тех, которые еще предстоит открыть». – Мы говорим о спросе и о технологии их производства. Остается поднять вопрос о предложении. «– Когда думаешь о фигурках, автоматически вспоминаешь Panini. Дело в том, что уже более 60 лет братья Бенито и Джузеппе Панини являются «главным» мировым производителем альбомов и фигурок. «Значит, они знают свое дело и лучше всех понимают, когда наступит оптимальный момент, чтобы «наводнить» рынок». – «Всего один поставщик. Неужели так сложно производить и распространять фигурки?» – «Вероятно, это сложнее, чем кажется, хотя можно предположить, что это проще, чем производить спутники или дроны». Panini подписала соглашение с ФИФА, по которому, скорее всего, она платит ей некоторую сумму, как это было в прошлом с некоторыми привилегиями, предоставляемыми королями отдельным производителям, чтобы иметь возможность распределять монопольные прибыли по известному принципу «поделим пополам». Но почему не подделывают альбомы и фигурки и не продают их дешевле или там, где еще не появились оригиналы? Возможно, это и происходит, я не знаю; но мы также можем иметь дело с монополией, которая возникает не из-за какого-то фаворитизма, а, согласно подходу, предложенному Уильямом Джеком Баумолом, из-за настолько эффективной деятельности, что она сдерживает вход новых участников рынка. Хотя, как сообщила газета LA NACION, соглашение между ФИФА и Panini истечет в 2031 году, поскольку ФИФА подписала другое соглашение с Fanatics, что означает, что монополия сохранится. «— Мне нужно идти, пойду посмотрю, смогу ли я найти наклейки. Доно Хосе, большое спасибо».