Умы, стоящие за аргентинской платформой, которая переопределила способ продажи произведений искусства

Цифровизация затрагивает все отрасли, и искусство не является исключением: это заметили Лукреция Корнехо и Энджи Браун, создательницы Diderot, первой платформы электронной коммерции современного искусства в Аргентине. В девятом эпизоде Women Corporate Directors они рассказали историю о том, как родился этот проект, который сегодня распространился на несколько стран и чье влияние было признано международными СМИ. «Отрасли претерпевали цифровую трансформацию, и мир искусства не мог избежать этой революции. Тогда я начала думать: если я увлечена искусством и покупаю произведения, что было бы, если бы эти же произведения могли стать доступными тысячам людей благодаря технологии?», — объясняет Корнехо, имеющая степень в области маркетинга, вспоминая о начале Diderot. До этого она работала в корпоративном мире, занимая должности в сфере технологий, и начала думать о возможности совместить обе свои страсти. «Будучи дочерью предпринимателей, она признает, что «не идеализировала этот мир и, на самом деле, строила успешную корпоративную карьеру, поэтому было трудно принять решение». Однако она обратилась к своей подруге Энджи, имеющей степень в области делового администрирования, которую она знала с первого класса школы, но которая выбрала другой профессиональный путь: она создала несколько брендов одежды, но присоединилась к инициативе своей подруги, чтобы реализовать этот «сумасшедший проект, потому что в то время продавать искусство онлайн в стране было действительно сумасшедшим делом», добавляет Браун. Основанная в 2017 году, компания взяла свое название от Дени Дидро, французского философа, писателя и мыслителя, соредактора монументальной «Энциклопедии», культового произведения эпохи Просвещения, вместе с Жаном Ле Рондом д'Аламбером. Своими обзорами художественных салонов в Париже он создал то, что сегодня известно как современная художественная критика. Для Дидро искусство должно было быть доступным, поскольку он считал, что художественная чувствительность не является привилегией немногих, а является чем-то универсальным, и эта идея особенно вдохновила этих предпринимателей на реализацию своего проекта. «Сегодня их платформа стремится соединить два мира: наблюдение за искусством, чтобы оно не было доступно только определенной группе людей, располагающих большими суммами денег, и продажу своих произведений, чтобы они могли продолжать творить». После пандемии они признают, что проект ускорился, благодаря тому, что все отрасли перешли на цифровые технологии. Пять лет спустя после этого знаменательного события, по словам Брауна, «в 2025 году мы впервые оцифровали художественную ярмарку в Сальте, и мы хотим продолжать эту работу, чтобы сопровождать рост всех регионов страны и оцифровывать искусство каждого места». Они также уточняют, что сегодня на платформе представлены 120 художников, и их цель — расширить ее до 500 000 в течение следующих трех лет. Их следующим большим вызовом является создание ведущей платформы для латиноамериканских художников, чтобы представить их миру, что будет служить витриной для новых талантов. «Не только это, но и они будут стремиться к расширению присутствия на рынках региона, и «если сегодня мы работаем на трех рынках — в Мексике, Уругвае и Аргентине, — то в будущем мы хотим представлять всю Латинскую Америку, чтобы продавать и распространять региональное искусство среди клиентов по всему миру, поскольку оно является отражением общества, которое является уникальным», — пояснил Корнехо. «Их ставка не ограничивается этим, и они рассказывают, что сегодня открываются для внешнего капитала, чтобы ускорить проект и «сделать квантовый скачок и превратиться из платформы, работающей на трех рынках, в платформу, являющуюся эталоном и образцом латиноамериканского искусства в мире».