Аргентина — одна из стран с наибольшим количеством фанатов чемпионата мира: что они покупают и на что планируют потратить больше всего

Чемпионат мира по футболу может стать стимулом для роста внутреннего потребления в стране. Согласно частному отчету, страна входит в число рынков с наибольшей долей болельщиков этого турнира, причем данный сегмент характеризуется доходами выше среднего, а также большей готовностью тратить средства на товары, услуги и развлечения». Исследование, проведенное компанией Ibope с использованием инструмента TGI Global Quick View — который опрашивает интернет-пользователей в 36 странах —, выявило пять основных фактов о болельщиках Чемпионата мира. «Во-первых, не все рынки демонстрируют одинаковый уровень интереса к турниру. В некоторых случаях доля болельщиков в пять раз превышает показатель США, одной из стран-хозяек. Аргентина входит в тройку рынков с наибольшей долей болельщиков: 42 % населения заявляют, что следят за соревнованием, организованным ФИФА. Впереди находятся Южная Африка и Бразилия — в обеих странах этот показатель составляет 44 %. Еще один важный факт заключается в том, что болельщики по-прежнему в основном мужчины, хотя есть и исключения. На рынках с наибольшим интересом к чемпионату мира — в Бразилии, Аргентине и Южной Африке — доля женщин, следящих за соревнованием, превышает средний мировой показатель по мужчинам, который составляет 31%.» В отчете также подчеркивается, что болельщики чемпионата мира относятся к категории потребителей с наибольшей покупательной способностью. В глобальном масштабе у них на 75 % больше шансов войти в число 10 % населения с самыми высокими доходами, что делает этот сегмент особенно привлекательным для брендов. «Этот феномен особенно заметно проявляется на некоторых развивающихся рынках, таких как Индия, Индонезия и Филиппины, где поклонники турнира широко представлены в самых высоких социально-экономических слоях. Хотя футбол исторически не имел такого же значения, как в Европе или Южной Америке, его популярность растёт среди потребителей с более высоким уровнем образования и доходами». Четвёртый вывод касается интересов этой аудитории. Технологии, автомобили и финансовые услуги входят в число категорий с наибольшим потенциалом для привлечения внимания болельщиков. Однако в исследовании отмечается, что существуют значительные различия в зависимости от профиля каждого сегмента. «Среди женщин-болельщиц чемпионата мира, например, наблюдается более высокий уровень интереса к темам, связанным с питанием, музыкой, модой и красотой. При этом почти каждый пятый болельщик находится в возрасте от 16 до 24 лет — это возрастная группа, проявляющая особый интерес к видеоиграм, музыке и образованию». Наконец, в отчете делается вывод, что поклонники турнира демонстрируют большую готовность к крупным тратам. Их более широкое присутствие в высших социально-экономических слоях общества приводит к тому, что их потребительские намерения в различных категориях товаров, услуг и впечатлений превышают средний уровень. «Среди них особо выделяются зарубежные поездки — одна из статей расходов, на которую болельщики чемпионата мира готовы тратить больше всего, хотя их поведение варьируется в зависимости от конкретного рынка».