«Фаст-фэшн» выходит на улицу Флорида

«Фаст-фэшн» приходит на улицу Флорида. Французский бренд Kiabi открыл свой первый магазин в Аргентине и выбрал эту историческую торговую артерию в микроцентре для начала своей экспансии в стране, которая предусматривает открытие двадцати магазинов в течение следующих пяти лет с общим объемом инвестиций в 20 миллионов долларов США». За приходом бренда стоит Grupo One — компания, в которой равные доли принадлежат предпринимателю Мануэлю Антело (сегодня проживающему в Монтевидео) и супружеской паре: француженке Сабине Мюлье и аргентинцу Педро Агирре Саравии. Именно эта группа отвечала за выход Decathlon на аргентинский рынок, а теперь стремится расширить свой портфель за счёт новых международных брендов. «Первый магазин Kiabi занимает площадь около 1500 м² на улице Флорида, 300, в помещении, где ранее располагался магазин Arredo, и предлагает товары для женщин, мужчин, детей, младенцев, а также товары для дома. Компания позиционирует себя как бренд «моды по доступным ценам» и стремится повторить в Аргентине модель, которая сделала её одной из ведущих сетей fast fashion в Европе, конкурируя с такими брендами, как английская Primark или шведская HM. Основанная во Франции в 1978 году, Kiabi представлена в 37 странах, имеет сеть из 648 торговых точек и насчитывает почти 10 000 сотрудников. В 2025 году выручка компании составила 2,5 миллиарда евро. «Аргентина — это рынок с развитой модной культурой и очень активными, осведомлёнными и взыскательными потребителями». «Мы считаем, что наше предложение, рассчитанное на всю семью, имеет большие перспективы развития в стране», — отметила Элиза Табарес, региональный бренд-менеджер Kiabi. «Этим открытием мы стремимся укрепить возрождение улицы Флорида, которое происходит благодаря появлению новых брендов», — пояснил Агирре Саравия. Особенность выхода на рынок заключается в том, что Аргентина и Уругвай являются первыми рынками Kiabi в Южном полушарии, что вынудило бренд адаптировать часть своего предложения, в частности из-за разницы в сезонах по сравнению с Европой. Тем не менее, цель состоит в том, чтобы сохранить глобальную ценовую политику Kiabi, и в компании подчеркивают, что ориентировочные цены такие же, как в Европе, хотя более высокая налоговая нагрузка в Аргентине в конечном итоге сказывается на конечной цене, которую платит местный потребитель. В группе также отметили успехи Decathlon с момента его появления в стране. «Публика очень хорошо реагирует на Decathlon. Спрос остался на прежнем уровне, и сейчас очень хорошо продается вся зимняя коллекция», — отметил Агирре Саравия. «До конца года Grupo One планирует открыть еще два магазина Decathlon в Росарио и в торговом центре Shopping del Abasto, а к 2027 году ожидается выход бренда в Alto Palermo». «Однако стратегия группы выходит за рамки этих двух французских брендов». В октябре этого года в торговом центре Unicenter планируется открытие магазинов датской модной группы Bestseller, которая выйдет на рынок страны с тремя брендами: Jack Jones (мужская мода), Only (мода для молодой женской аудитории) и Balmohk (уличная одежда), а в 2027 году свою очередь получит Naterial — французский бренд, специализирующийся на уличной мебели, в которой сочетаются дизайн и функциональность. Этот шаг является частью более широкой стратегии Grupo One, направленной на то, чтобы стать местным партнером крупных международных компаний, стремящихся выйти на рынок Аргентины. Группа уже инвестировала в страну более 40 млн долларов США и ставит перед собой цель довести этот показатель до 200 млн долларов США. «Связь Grupo One с брендами, которые выходят на рынок страны, имеет ещё одну особенность. Сабина Мюлье, одна из партнёров группы, принадлежит к семье Мюлье — одной из самых известных династий французской розничной торговли. Её двоюродный дед, Мишель Леклерк, был основателем Decathlon, а сама семья является акционером конгломерата, в который входят такие бренды, как Auchan, Leroy Merlin и Kiabi».