Почему сегодня «прямые поставки с завода» стали редкостью

Экономическая глобализация является побочным результатом снижения транспортных и коммуникационных издержек — процесса, который порой временно сдерживается наличием тарифных и нетарифных барьеров. Доля транспортных расходов в общей стоимости не одинакова для всех товаров, что объясняет, почему международная торговля специями существует уже на протяжении веков, но ни один строитель в Аргентине не закупает песок в Сахаре, где он доступен бесплатно. Какую роль играет посредничество между производителями и потребителями и с какими вызовами оно сталкивается в настоящее время? «По этому поводу я беседовал с англичанином Джоном Гарри Даннингом (1927–2009). По словам Томаса Энтони Бьюкенена Корли, все выдающиеся экономисты имеют свою собственную философию жизни, которая заметно влияет на методологию, которую они используют в своей профессиональной деятельности. Даннинг родился в семье неконформистов. Баптистский подход к жизни сосредоточен на опыте и самовыражении гораздо больше, чем на точных теологических формулировках. Аналогия в экономических терминах подразумевает вывод общих принципов на основе тщательного эмпирического исследования, а не на основе априорных моделей. Он учился в Лондонском и Саутгемптонском университетах и преподавал в последнем, а также в Рединге. В 2008 году Даннинг опубликовал свою автобиографию. «— Вас считают мировым авторитетом в области глобализации». — С середины 1960-х годов все мои основные работы были посвящены международному бизнесу. В 1991 году я подготовил к изданию 20-томное собрание трудов, содержащее материалы о функционировании транснациональных корпораций. Теория прямых иностранных инвестиций зародилась в 1960 году благодаря докторской диссертации Стивена Герберта Хаймера. Эта диссертация была опубликована только в 1976 году, поэтому я не знал о ней до тех пор, пока в конце 1960-х годов не провёл академический отпуск в США». – В 1976 году вы занимались международными аспектами производства». – Да, верно. Теория промышленной организации объясняет, почему производство организуется на международной основе, но не объясняет, где именно оно осуществляется. С другой стороны, теория локализации помогает понять «где», но не объясняет, почему в той или иной стране иностранные компании превосходят местные. Я объединил разрозненные элементы в то, что назвал эклектической, или системной, теорией международного производства». – Посредничество часто называют бесполезным или паразитическим». – Я не согласен. Особенно когда использование его услуг является добровольным. Нет обязательства продавать автомобиль в автосалоне, так же как нет обязательства продавать дом или квартиру через риэлтора. У кого есть время, тот ставит ведро на крышу машины, которую хочет продать, и садится ждать — точно так же, как кто-то вешает табличку с надписью «Продается от владельца» и садится у входа в дом, который хочет продать. — Вы употребили слово «услуга». Это понятно в случае купли-продажи автомобилей и недвижимости, но применимо ли это также к сигаретам или конфетам? — Конечно. Если не хотите, чтобы вас обманул владелец киоска на углу, попробуйте купить сигареты или сладости напрямую у производителей. Я представляю себе, как производитель конфет спрашивает вас, сколько дюжин коробок вы хотите. Конечно, есть производители, которые продают «оптово и рознично», но таких не большинство. Фрагментация — одна из самых очевидных услуг, которые предоставляют посредники. — А какие-нибудь ещё? — График работы. Киоски открыты, когда производители уже закрылись, и в случае каких-либо сомнений или неудач при подаче претензии есть живой человек, который должен ответить лично — «небольшая разница» по сравнению с автоответчиком. – Ваши слова звучат романтично и игнорируют последствия технологических изменений. – Из уважения к читателям я пропущу эту критику и сосредоточусь на последствиях технологических изменений. Необязательно читать Йозефа Алоиса Шумпетера, чтобы столкнуться с тем, что он назвал «созидательным разрушением». Помимо ситуативных перипетий, с которыми сталкиваются те, кто перевозит грузы через Ормузский пролив, снижение транспортных и коммуникационных затрат ставит под угрозу посреднические услуги. «— Исчезнут ли они?» — В строгом и полном смысле — вряд ли. Но дело не в этом. Дело в том, как каждый посредник адаптируется к технологическим изменениям. И это начинается с того, что каждый из них задает себе очень конкретный вопрос: почему они будут нанимать именно меня, а не установят связь напрямую? Подчеркну: мы анализируем случаи, когда посреднические услуги заказываются добровольно, а не потому, что это предписывает закон, указ или постановление. — «Каков ответ?» — Пусть на этот вопрос отвечают заинтересованные стороны, ведь конкретный вопрос требует столь же конкретного ответа. И ответ важен для определения дальнейших действий. Речь не идет о том, чтобы открыть или закрыть компанию, занимающуюся посредничеством, а о том, чтобы пересмотреть предлагаемые ею услуги с учетом технологических изменений. Скорее всего, некоторые виды деятельности будут прекращены, а другие — расширены.» – Простите, что настаиваю. «Можно ли представить себе мир, в котором производители и потребители всех товаров взаимодействуют напрямую, а значит, исчезает посредничество?» — Это возможно, но давайте не будем тратить время на размышления о том, что вообще возможно, ведь сама по себе эта возможность слишком обширна, чтобы на ней можно было основывать принятие решений. Позвольте привести пару примеров трансформации: когда появилось телевидение, радио не исчезло; но, как верно заметил гениальный Антонио Карризо, появилось «другое радио»! В свою очередь, когда изобрели электрическую бритву, ручные бритвы не исчезли, но любой человек «пожилого возраста» знает, что современные ручные бритвы имеют очень мало общего со старыми». – «Когда это прекратится?» – «Никогда, де Пабло, никогда. Если и есть что-то постоянное, так это перемены». Иногда продукт кажется тем же самым (ветряные мельницы в полях — хороший пример), но, вероятно, технология производства, как и технология бурения скважин, сегодня сильно отличается от той, что существовала столетие назад. В некоторых отраслях технологические изменения происходят стремительнее, чем в других (если в сфере мобильных телефонов технологические изменения происходят ежедневно, то производство той или иной модели кажется устаревшим уже в тот самый момент, когда принимается решение о её выпуске, ещё до начала проектирования, испытаний и самого производства), но ничего не остаётся, как приспосабливаться к обстоятельствам. — Дон Джон, большое спасибо.