Он был на фестивале «Ла Дереча». В одной семье делают мате, который носит самое известное прозвище Милея, но он выбрал его по другой причине.

КОРДОБА - Стенд мате «Леон» привлек внимание в зале фестиваля La Derecha Fest, проходящего в столице Кордовы. Это семейное предприятие из Обера, штат Мисьонес, которое «пользуется» маркетингом прозвища, данного себе президентом Хавьером Милеем. Это совпадение - парадокс, поскольку название, строго говоря, является «данью уважения» Педро Печаку, основателю Движения сельскохозяйственных производителей Мисьонеро, который был убит в 1976 году диктаторским режимом. Йерба производится его семьей. «В беседе с LA NACION Ян Бракамонте Соболь говорит: »Мы происходим из трех поколений матейрос. Всю свою жизнь мы провели на ферме, с урожаем, природой, усилиями и борьбой за лучшие цены для производителя. Несколько лет назад моя мать и дяди решили увеличить стоимость и завести собственный мате. Бумажная волокита началась еще при предыдущем правительстве, но это заняло много времени, и мы смогли привести все бумаги в порядок при нынешней администрации. Название «Леон» уже было выбрано. Оно служит нам маркетинговым инструментом, позволяющим соотнести бренд с его прозвищем, точно так же, как оно соответствует Папе Льву XIV«. „Леон“ - это прозвище его дяди, Педро, »дань уважения его силе, его когтю". Он признает, что они пользуются маркетингом, который теперь генерирует для них прозвище Милея, но при этом говорит: «Мы также получаем жалобы и критику с другой стороны». Он считает, что участие в либертарианском собрании является частью этой маркетинговой стратегии. "Это происходит так. Это бизнес, это путь к успеху«, - говорит он. »Его прадед по материнской линии, Цирило Печак, украинский иммигрант, основал плантации мате и чая в Обера в середине прошлого века. Он научился всему в Аргентине. Его дочь Ана и внучка Глэдис (сестра Педро) продолжили. "У них собственное производство на 30 гектарах, где они получают около 30 000 килограммов канчады, и, кроме того, они сотрудничают с другими мелкими производителями, чтобы иметь возможность удовлетворить спрос. Десять лет назад они сосредоточились на мате и перестали производить чай«. »Семья решила заняться производством собственного мате, потому что цена, которую получают производители, несправедлива, - добавляет Бракамонте Соболь. Это продукция без химикатов и консервантов. Создание бренда заняло много времени. Процесс помола мы отдали на аутсорсинг и продаем по всей стране, а в некоторых провинциях у нас есть дистрибьюторы«. Он подчеркивает, что им потребовалось много времени, чтобы выйти на рынок, пока они не выполнили все требования закона, и говорит, что существует »много нечестной конкуренции, многие упаковывают его в деревянную бумагу и продают как «органическую йербу» без какой-либо сертификации, оскорбляя потребителя, который не знает об этом". "При правлении Милея Национальный институт мате (INYM) потерял свои полномочия, перестал устанавливать референтные цены на зеленый лист и канчаду, ключевые элементы на первых этапах производства. С новой схемой цены стали определяться свободно, на основе соглашений между сторонами. Мы все еще остаемся матейросами, - говорит Бракамонте Соболь. В условиях свободной конкуренции цены для производителей не улучшились; наблюдается переизбыток мате, и фабрики имеют большой вес при установлении цены. Производители возмущены.