Другие вредители: сторона поля, о которой не говорят

Сельское хозяйство всегда было одним из двигателей аргентинской экономики и неотъемлемой частью национальной идентичности. Не зря же сельское хозяйство исторически играло ключевую роль в торговом балансе, принося валюту и поддерживая целые общины в глубинке страны. Эта ведущая роль никогда не была лишена вызовов: вредители, уничтожающие урожай, исторические засухи, разрушительные наводнения и климат, который каждый сезон проверяет на прочность тех, кто занимается сельским хозяйством. «В последнее десятилетие производители столкнулись с некоторыми из самых экстремальных явлений за последнее время. Засуха, поразившая страну в 2022 и 2023 годах, принесла миллионные убытки, а проливные дожди могут за один день затопить целые поля. К этому добавляется нестабильная экономическая ситуация с растущими затратами и трудностями с доступом к кредитам, что еще больше затрудняет долгосрочное планирование. Однако, помимо этих видимых трудностей, существуют и другие, которые не отражаются в метеорологических отчетах и производственных балансах. Это те, которые затрагивают эмоциональную и личную жизнь тех, кто работает на земле: страх не смочь продолжать свою деятельность, неопределенность в отношении будущего, отсутствие оптимизма, одиночество при принятии решений по поводу работы, которая требует столько же, сколько и дает. «Исходя из этого понимания, Syngenta представила свою новую коммуникационную кампанию «Другие вредители», цель которой — привлечь внимание к проблемам, с которыми сталкиваются сельхозпроизводители, и навести мосты между селом и городом. Мы представляем кампанию с совершенно новым подходом к коммуникации в сельском хозяйстве. Мы оставили позади фрагментированные дискуссии, чтобы говорить единым голосом с сельскими и городскими жителями, рассказывать о том, кто мы такие и как мы делаем то, что делаем, через реальные истории настоящих героев нашей отрасли: производителей». Кампания состоит из трех короткометражных фильмов: «Насекомое неопределенности» (посвященный выращиванию картофеля), «Наводнение «нет» (кукуруза) и «Засуха оптимизма» (подсолнечник). Каждая часть вдохновлена реальными свидетельствами и опытом аргентинских производителей, собранными в ходе интервью и полевой работы. В результате получились рассказы, сочетающие реализм с ярким аудиовизуальным языком. «Мы выбрали эти три культуры, потому что они позволили нам создать разные истории, связанные с реальными ситуациями, которые имели место в прошлые годы и известны тем, кто их пережил», — добавил Николас Дженнаро, директор по маркетингу в области защиты сельскохозяйственных культур в Латинской Америке. Задача состояла в том, чтобы рассказать о сельском хозяйстве не только с точки зрения производства, но и с человеческой точки зрения. Показать, что за каждой культурой стоят люди, семьи и целые сообщества, которые живут в условиях давления, жертв и выносливости». Кампания, разработанная совместно с агентством Vendaval, основанным Лучо Санчесом Зинни и Кармело Маселли, направлена на укрепление нарратива, который затрагивает как производителей, так и тех, кто живет в городских условиях. Ведь хотя проблемы сельского хозяйства часто кажутся далекими для жителей городов, эмоции, которые испытывают производители, являются универсальными и затрагивают всех нас. Нарратив «Другие бедствия» предлагает сдвиг в восприятии: перестать фокусироваться исключительно на материальном (засуха, наводнение, вредители, поражающие урожай), чтобы также признать нематериальное, то, что не видно, но влияет на каждое решение производителей. По мнению Syngenta, это изменение может открыть новый разговор о сельском хозяйстве в Аргентине. «В контексте, когда городское общество часто воспринимает сельскую местность как что-то далекое или сводящееся к экономическим показателям, мы считаем, что показать человеческую сторону производителей имеет основополагающее значение для создания связи и идентификации», — подчеркнула Селина Пепер. «Ставка Syngenta на эту кампанию не ограничивается только коммуникацией. Она является частью более широкой стратегии, подтверждающей приверженность компании производителям и инновациям в сельском хозяйстве. «Сельское хозяйство может многое рассказать, и эта кампания привносит новую историю и показывает сельское хозяйство с другой стороны: более человечной, более близкой, более реальной», — отметили они. «Наше сельское хозяйство — это соя, кукуруза и пшеница, но также и лимоны из Тукумана. Это груши и яблоки из долины Рио-Негро, арахис из Кордобы или бобы из севера. Каждый регион и каждая культура имеют свои особенности, и Syngenta охватывает весь этот мир. Кроме того, эти продукты попадают прямо на стол всех аргентинцев, и не все знают, как они производятся. «Кампания направлена на то, чтобы завязать другой разговор, навести мосты между двумя мирами, которые часто кажутся не связанными между собой, и показать, что аргентинский производитель, своей повседневной работой, является главным героем истории, которая касается всех нас. Этим предложением Syngenta передает мощное послание: что в трудностях тоже можно расти». ________________________________________________________ «Content LAB — это подразделение LA NACION, занимающееся генерацией идей и контента для брендов, распространяемого на цифровых платформах и в социальных сетях. Этот контент был создан для рекламодателя и опубликован Content LAB. LA NACION не участвовала в создании этого контента».