СМИ, платформы и авторские права: актуальный спор в эпоху искусственного интеллекта

В настоящее время отношения между СМИ и крупными технологическими платформами переживают период напряженности. Использование информационного контента поисковыми системами, социальными сетями и системами генеративного искусственного интеллекта без разрешения и финансового вознаграждения оказывает серьезное влияние на устойчивость профессиональной журналистики. В этом контексте Ассоциация аргентинских журналистских организаций (ADEPA) организовала новую дискуссию, в которой приняли участие специалисты из Бразилии, Чили и Аргентины, чтобы обсудить роль платформ, несанкционированное использование контента, регуляторные вызовы и необходимость общей стратегии на региональном уровне. Дискуссия, которую вел Диего Гарацци в присутствии Мартина Этчеверса, президента ADEPA, была посвящена растущему явлению: использованию журналистского контента в качестве исходных данных для обучения систем генеративного искусственного интеллекта без какого-либо разрешения или финансовой компенсации. По мнению специалистов, такая ситуация воспроизводит злоупотребления, которые ослабляют медиа-экосистему и усиливают концентрацию информационной власти. Первой выступила Эстер Борхес, содиректор Института Minas Program и координатор исследований в Internet Lab, где она руководит проектами, посвященными влиянию цифровизации на демократию, социальное участие и способы управления информацией в обществе. Борхес изложил ситуацию в Бразилии и дал критическую оценку: «Журналистика систематически девальвируется бизнес-моделью платформ и компаний, занимающихся искусственным интеллектом, которые используют ее контент без разрешения, без прозрачности и без компенсации», — заявил он. Центральным пунктом его выступления был законопроект 2338, который в настоящее время находится на рассмотрении в бразильском Конгрессе. Инициатива предлагает, среди прочего, чтобы технологические платформы должны были выплачивать финансовую компенсацию за использование контента, защищенного авторским правом, когда он используется для обучения систем искусственного интеллекта. «Это необходимый шаг вперед, хотя и недостаточный. Авторское право само по себе не решит проблемы журналистики», — предупредил Борхес. «Из Чили адвокат Ксимена Рохас, консультант Всемирного банка и специалист по праву свободной конкуренции, регулируемым рынкам и международной торговле, подробно рассказала об иске, поданном в марте этого года группой COPESA (владельцем таких СМИ, как La Tercera и La Cuarta) против Google. «Иск затрагивает две темы: злоупотребление журналистским контентом и злоупотребление доминирующим положением на рынке программной рекламы», — пояснила она. «В иске мы пытаемся доказать, как Google присваивает контент, произведенный СМИ: он индексирует, копирует и воспроизводит информацию в своей собственной экосистеме, представляя ее как свою собственную и заставляя СМИ конкурировать с собственным контентом на платформе». По словам Рохаса, к этому добавляется контроль, который Google осуществляет над цифровой рекламой, от которой СМИ зависят для монетизации своего контента. «Это замкнутый круг: платформа питается контентом, который она берет у СМИ, лишает их видимости и в то же время контролирует канал, с помощью которого они пытаются финансироваться», — отметил он. В условиях медленной судебной системы и стремительной динамики технологического развития Рохас считает, что ключевым моментом является продвижение дополнительных нормативных актов. Он подчеркнул необходимость разработки региональной стратегии: «Такая страна, как Чили, не имеет достаточной силы, чтобы противостоять этим технологическим гигантам. Без скоординированных действий стран Латинской Америки я не вижу долгосрочного решения». Представляя аргентинскую сторону, адвокат Николас Новоа, специализирующийся на средствах массовой информации, интеллектуальной собственности, новых технологиях, авторских правах и личных правах, предложил проанализировать конфликт с точки зрения авторского права. По его словам, в Аргентине нет специальных нормативных актов, касающихся конфликта между СМИ и ИИ, но законодательство и доктрина предлагают четкие инструменты для защиты контента, производимого СМИ. «Любое коммерческое использование журналистского контента, даже если речь идет об обучении системы искусственного интеллекта, требует предварительного разрешения, указания источника и вознаграждения. Это предусмотрено нашим законом 11.723, международными договорами и принципами, которые были закреплены в судебной практике на протяжении десятилетий», — заявил он. И добавил: «Когда платформы используют этот контент без оплаты, это не только нарушает права отдельных лиц, но и подрывает устойчивость профессиональной журналистики». Нова также предупредил о более глубокой проблеме: концентрации рекламного рынка в руках платформ. По его словам, можно применять юридические меры, но пока платформы монополизируют рекламу и используют контент без оплаты, СМИ будут продолжать терять способность действовать. И это напрямую повлияет на здоровье демократии. «Региональный взгляд и общие вызовы» В заключение все три докладчика сошлись во мнении о необходимости латиноамериканской координации в решении этих проблем. «Проблема является общей, как и правовые основы, хотя на практике мы сталкиваемся с одной трудностью: в Латинской Америке нет такой институциональной структуры, как в Европейском союзе, который имеет парламент с нормотворческими полномочиями», — отметил Новоа. Борхес добавил, что в таких организациях, как БРИКС, в которой уже участвует Бразилия, начинаются важные дискуссии по вопросам искусственного интеллекта. «Если бы у нас был общий латиноамериканский фронт, мы могли бы иметь больше силы в переговорах». «В момент, когда искусственный интеллект ускоряет свое развитие и переопределяет условия цифровой экосистемы, устойчивость журналистики — а с ней и качество публичной дискуссии — становится насущной проблемой. Журналистика не может быть только сырьем для цифровой экономики», — заключил Борхес. «Она должна оставаться пространством для критического мышления, плюрализма и общественного блага».