Аня Шиффрин: «Большие платформы должны в равной степени разделять ценность качественной журналистики».

Аня Шиффрин - директор факультета технологий, медиа и коммуникаций в Колумбийском университете. Нью-Йоркская журналистка и престижный преподаватель, ее публикации не остаются незамеченными в международном сообществе - это у нее в крови, поскольку ее отец Андре - франко-американского происхождения - был известным книгоиздателем, ответственным за работы российского лауреата Нобелевской премии Бориса Пастернака и французского философа и социолога Мишеля Фуко. Родившаяся в 1962 году, академик регулярно пишет колонки для международных СМИ и замужем за экономистом и лауреатом Нобелевской премии Джозефом Стиглицем, который также преподает в Колумбийском университете. «В интервью LA NACION Шиффрин анализирует напряженные отношения между СМИ и технологическими гигантами по поводу интеллектуальной собственности, стремительное внедрение искусственного интеллекта в создание контента и настоятельную необходимость адаптации учебных программ для будущих профессионалов прессы. Какие основные вызовы стоят перед медиаиндустрией и журналистикой в ближайшие годы? Это были трудные годы. Приход к власти популистов и демагогов и нападки на журналистику оказали политическое давление на журналистов. В то же время индустрия столкнулась с разного рода финансовыми трудностями, так что их было немало. Теперь, с появлением генеративного ИИ, перед нами встает еще один вызов. В моем мире люди говорят о том, что Google планирует выпустить обновление своей поисковой системы, которое будет включать ответы, генерируемые искусственным интеллектом. Это, вероятно, будет означать, что новостные издательства и всевозможные целевые сайты и создатели контента столкнутся с обвальным снижением посещаемости. Действительно, журналисты в целом обеспокоены тем, что развитие генеративного ИИ приведет к тому, что люди не будут искать новости у авторитетных изданий, а получат массу низкокачественной информации от больших и непрозрачных языковых моделей. Многие из нас также обеспокоены тем, как будут платить новостным организациям. Google и Meta получали прибыль от распространения новостей, не разделяя в равной степени ценности, которые качественная журналистика помогла создать для этих платформ. Мы опасаемся, что то же самое повторится с великолепными языковыми моделями, созданными Open AI и Google на основе качественной информации, предоставленной художниками, писателями и журналистами.«- Каковы положительные и отрицательные последствия развития искусственного интеллекта (ИИ) в журналистике?»- Как ни странно, хотя финансовая угроза, которую представляет генеративный ИИ для издателей, велика, редакции приняли его в качестве инструмента отчетности. Он используется для анализа данных и работы с большими объемами материала. В прошлом году я заметил, что каждая журналистская конференция, которую я посещал, включала в себя энтузиастскую панель о том, как использовать искусственный интеллект в редакции новостей. Этим методам обучают во многих школах журналистики и на семинарах по всему миру. Журналистские ассоциации и редакции новостей опубликовали множество руководящих принципов, кодексов поведения и подзаконных актов, связанных с его использованием. В них подчеркивается важность раскрытия информации при создании текстовых или аудиовизуальных материалов, которые демонстрируются публике. Поскольку точность и достоверность имеют первостепенное значение для качественных новостных СМИ, журналисты постоянно беспокоятся о том, что «галлюцинации» результатов генеративного ИИ являются самыми важными. Чтобы избежать распространения неточной или вводящей в заблуждение информации, при использовании искусственного интеллекта необходимо участие и контроль человека. «Google и Meta наживались на распространении новостей, не разделяя в равной степени ценность, которую качественная журналистика помогла создать платформам» - «В ближайшие годы журналисты будут играть ключевую роль, человеческий фактор будет переоценен...» - «Журналисты играют ключевую роль в просвещении общественности о генеративном ИИ и повышении осведомленности о некоторых из его рисков». Опасность фальсификаций широко обсуждается в журналистском сообществе, особенно в 2024 году, поскольку они представляют угрозу для выборов и демократии. И многие представители журналистского сообщества лично испытали эту опасность на себе. Фальшивый контент создавался для дискредитации и нападок на известных журналистов, таких как лауреат Нобелевской премии Мария Ресса и Патрисия Кампос Мелло из Бразилии. Более того, в докладе ЮНЕСКО за 2023 год о гендерном насилии и генеративном ИИ предупреждается, что технология deepfake может усугубить проблему онлайн-насилия над женщинами.«- Должно ли регулироваться использование искусственного интеллекта, особенно в СМИ?»- Я думаю, что это неизбежно произойдет. Я как раз пишу статью на эту тему, и очевидно, что правительства по всему миру разрабатывают законы. Некоторые, например Китай и Япония, относятся к авторским правам на исходные данные моделей гораздо спокойнее, чем другие. Пока что наиболее подробные правила разработаны в ЕС, где подчеркивается потенциальная опасность и устанавливаются различные правила для каждого уровня риска. В мире журналистики авторитетные СМИ в основном сходятся во мнении о важности раскрытия информации об использовании генеративного искусственного интеллекта при подготовке новостных материалов, человеческого контроля и соблюдения конфиденциальности данных аудитории. «Во избежание распространения неточной или вводящей в заблуждение информации участие человека и надзор необходимы при использовании искусственного интеллекта». „- И это должно сочетаться с другой формой регулирования, связанной с защитой интеллектуальной собственности...“ - Да, есть и другая форма регулирования, которая должна быть внедрена: отсутствие адекватной компенсации создателям информации и знаний, используемых для обучения больших языковых моделей (LLM, т. е. моделей глубокого обучения по широкому кругу вопросов), само по себе может иметь серьезные последствия для экосистемы информации и знаний. Одной из главных угроз является нажива на культурном творчестве, поскольку она подрывает стимулы к производству информации. Справедливые выплаты издателям и художникам помогут сохранить экосистему информации и культуры. Без этого нам грозит ухудшение модели с потенциально значительными негативными последствиями. В то время как компании, занимающиеся разработкой ИИ, утверждают, что использование слов или маркеров вполне соответствует американской доктрине «добросовестного использования», создатели и издатели утверждают, что законы об авторском праве нуждаются в обновлении. Доктрина добросовестного использования - это творение США, и она была разработана до появления генеративного ИИ. Она не предназначена для работы с большими языковыми моделями и веб-агентами, которые поглощают большие объемы данных (все данные, скажем, газеты), а затем выдают что-то, что включает эти данные таким образом, чтобы не было прозрачно, что есть у ИИ. Известны случаи, когда модели ИИ представляли целые отрывки с указанием авторства или без него, а также целые отрывки с неверным указанием авторства. Примеры такого рода плагиата были хорошо задокументированы писателями и художниками, а также в некоторых судебных процессах, таких как The New York Times против Open AI. Вот почему необходимо регулировать соблюдение авторских прав. Франция лидирует в этом вопросе, наложив огромные штрафы на Google. «Журналисты любят бичевать себя, но я думаю, что профессия постоянно меняется, и она постоянно развивается». «Является ли традиционный метод журналистики (работа на местах, перекрестная проверка источников, проверка фактов) самой большой угрозой для устойчивости деятельности в демократических странах в эту эпоху?» - В идеале, новостные организации, использующие ИИ, будут опираться на традиционные этические хартии журналистской профессии, которые «Репортеры без Б и Я» (Reporters S'fron can and is), и и can and is, являются can can and is can can and can can and can can can and can can and can can and can and can can and can and can can and can and can and can. RSF отмечает, что ключевые ценности профессии включают «правду, точность, независимость, беспристрастность и справедливость». Журналистские организации не всегда оправдывают эти ожидания, но это ключевые моменты профессии. Организация RSF ссылается на Декларацию обязанностей и прав журналистов 1971 года, также известную как Мюнхенская хартия, или на Глобальную хартию или этику журналистов Международной федерации журналистов (IFJ) 2019 года. Нет необходимости говорить о том, что СМИ не всегда оправдывают ожидания, особенно когда общество поляризовано или СМИ становятся пристрастными. Я редактировал три тома, посвященных проблеме захвата СМИ. «- Как, по вашему мнению, будет выглядеть журналистика через десять лет?» - Не думаю, что кто-то может угадать. Ресса, нобелевский лауреат, которого я цитировал ранее, считает, что журналистики в том виде, в котором мы ее знаем сегодня, больше не будет. Безусловно, рост влияния и важность живого опыта перечеркнули роль традиционных СМИ как привратников."- Следует ли изменить образовательные программы, чтобы университеты и дипломы журналистов позволяли обучаться другим ролям, необходимым в СМИ? Например, программисты, специалисты по проверке фактов и т. д."- За последние десятилетия учебные программы по журналистике сильно изменились, и профессия постоянно изобретает себя заново. Журналисты любят похвалить себя, но я считаю, что профессия постоянно меняется и развивается. Но одно остается неизменным: важность качественной журналистики. Журналисты часто говорят о наблюдательной роли «четвертой власти», а экономисты и политологи уже много лет используют строгий анализ, чтобы продемонстрировать благотворное влияние журналистики на общество. В последние годы новые методы исследования, в том числе использование естественных и рандомизированных экспериментов, еще больше подтвердили важность журналистики. Эти исследования, проведенные как на Глобальном Юге, так и на Севере, позволили количественно оценить некоторые из этих эффектов и тем самым подтвердили то, во что многие давно верили, - важнейшую роль журналистики в обществе и ее решающую роль в просвещении населения, борьбе с коррупцией и содействии экономическому развитию. Качественная журналистика является общественным благом и нуждается в поддержке». Она является директором отдела технологий, СМИ и коммуникаций в Школе общественных и международных отношений Колумбийского университета и преподавателем, специализирующимся на глобальных СМИ, инновациях и правах человека. Она является ведущим аналитиком и обозревателем по вопросам использования искусственного интеллекта в СМИ, устойчивости этой отрасли, а также влияния дезинформации в СМИ. В последнее время она сосредоточилась на решении проблемы цифровой дезинформации, получив степень доктора философии по этой теме в Университете Наварры. Она является редактором книг «Женщины в цифровом мире» (Routledge, апрель 2023 г.), «Global Muckraking: 100 лет журналистских расследований по всему миру» (New Press, 2014) и «African Muckraking: 75 лет журналистских расследований в Африке» (Jakana, 2017). Она является автором книги «Захват СМИ: как деньги, цифровые платформы и правительства контролируют новости» (Columbia University Press 2021). Он пишет о журналистике и развитии, о журналистских расследованиях и за последнее десятилетие много публиковался о СМИ в Африке».