Аргентинцы перестали покупать книги: снимок отрасли, пострадавшей от кризиса

Некоторые аргентинские читатели в эти дни возвращаются к произведениям, которые уже есть в их библиотеках; другие предпочитают покупать подержанные книги; некоторые берут их на время; есть и те, кто предпочитает скачивать пиратские цифровые версии. Но многие перестали покупать новые экземпляры в книжных магазинах, где продажи в январе упали примерно на 30 %, по оценкам разных представителей сектора, а в феврале ожидается еще более значительное падение. Экономический кризис в Аргентине, которая сейчас является страной с самой высокой инфляцией, опустошил карманы людей, и покупка книг становится все более недоступной: на минимальную зарплату в этой южноамериканской стране можно купить 13 изданий, в то время как в Испании - 63. Густаво Лопес, издатель Ediciones Lux, сам перестал покупать поэзию, романы, эссе... "Мы тоже читатели и знаем, сколько стоит книга. Хотя это предмет первой необходимости, сегодня карманы людей не в состоянии оплатить стоимость книги". Лопес, управляющий небольшим издательством, основанным в 1990-х годах в городе Баия-Бланка на юге провинции Буэнос-Айрес, говорит, что "последние несколько месяцев были ужасными" для сектора: "Продажи сильно упали, а стоимость производства книг выросла в несколько раз. На последней ярмарке, которую мы посетили, Эдита, мы обычно продавали 200 книг, но в этот раз нам не удалось продать и 60". По оценкам Аргентинской книжной палаты (CAL), падение продаж книг в январе составило "почти 30 %", как утверждает Хуан Мануэль Пампин, президент палаты и издательства Ediciones Corregidor. "Падение становится все более заметным", - говорит Пампин перед публикацией ежегодного отчета сектора, который исследует книжные магазины и издательства Аргентины. Издатель выражает всеобщую "озабоченность" среди своих коллег: "Наша отрасль находится на третьем или четвертом месте после оплаты еды, услуг, аренды, одежды..... Мы окажемся в сложной ситуации". Например, в книжном магазине Cúspide, одной из крупных сетей страны, продажи выросли в 2023 году, но в январе упали на 18 % по сравнению с предыдущим годом. Чтобы найти аналогичный спад, нужно вернуться в октябрь 2020 года, во время пандемии ковида-19, говорит Алехандро Коста, менеджер по продажам компании. В небольших книжных магазинах, таких как Céspedes в Буэнос-Айресе, падение по сравнению с прошлым годом составило 30 % в первый месяц года, а по оценкам его владелицы, писательницы Сесилии Фанти, в феврале оно составит 45 %. "Розничное потребление резко падает, потому что оно является частью плана корректировки [правительства], а оно, похоже, не проявляет ни малейшего интереса к политике, связанной с культурой и культурной индустрией", - говорит книготорговец. Спад продаж книг - это удар по стране, которая может похвастаться одним из городов с наибольшим количеством книжных магазинов в мире: в Буэнос-Айресе их насчитывается 22 на каждые 100 000 жителей, а всего в стране - 1600. По данным Аргентинской либрологической комиссии (Cámara Argentina del Libro), пока что закрытие этих магазинов не грозит. Некоторые даже делают ставку на то, чтобы продолжать их открывать. Например, компания Cúspide открыла четыре новых филиала в 2023 году, а Nativa Libros, у которой до сих пор было три магазина в Буэнос-Айресе, открыла новую торговую точку 10 декабря, когда Хавьер Милей вступал в должность президента. "К счастью, у нас нет недостатка в изобретательности и любви к книгам. Открытие новой точки продаж в нынешнем политическом и экономическом климате - это акт веры", - говорит Карла Кампос, менеджер по продажам книжного магазина и дистрибьютор. Издатели и книготорговцы, с которыми консультировался EL PAÍS, не сомневаются, что падение продаж напрямую связано с потерей покупательной способности аргентинцев перед лицом стремительного роста цен, вызванного 50-процентной девальвацией валюты, введенной правительством Хавьера Милея в декабре, через несколько дней после вступления в должность. В Аргентине подорожало все, и книги не стали исключением. "Если есть возможность, купите сейчас, потому что в следующем месяце цены снова вырастут", - такую сентенцию можно услышать от покупателей в книжных магазинах - да и в любом другом магазине. По словам опрошенных издателей из малых, средних и крупных компаний, рост цен идет в ногу с инфляцией, которая в 2023 году составит 211,4%, в то время как производственные расходы выросли еще больше. Сегодня средняя цена книг в Аргентине составляет около 15 000 песо (около 16,5 евро), хотя 600-страничный роман автора бестселлера может стоить 30 000 песо, столько же, сколько "Курс социологии" Пьера Бурдье. Человек, получающий минимальную зарплату в этой южноамериканской стране, которая сейчас составляет 202 800 песо в месяц (около 220 евро), мог бы купить 13 книг по средней цене, если бы вложил в них все свои деньги. При минимальной зарплате в Испании - 1 134 евро - в испанских книжных магазинах можно было бы купить около 63 изданий. В Мексике одной минимальной зарплаты - 7 468 мексиканских песо (405 евро) - достаточно, чтобы купить 28 книг. "Цены в евро в трех странах одинаковы, с той лишь разницей, что аргентинские читатели, не имея системы координат, воспринимают их как дорогие. Однако стандартная книга, как всегда, стоит столько же, сколько поход в ресторан или два килограмма мяса", - предупреждает Карлос Диас, директор по издательству Siglo XXI, средней типографии, имеющей представительства в Аргентине, Мексике и Испании. "Мы переживаем очень специфическую ситуацию, когда в течение последних двух лет происходит жестокий рост цен, особенно на бумагу, а в последние три месяца он стал совершенно беспрецедентным". А зарплаты не успевают за этим ростом. У читателей больше нет понимания, что такое разумная цена", - говорит Диас. Аргентинская писательница Камила Соса Вильяда, автор бестселлера Las malas, опубликованного издательством Tusquets, входящим в Grupo Planeta, в своем Twitter обратилась к издателям по поводу цен на книги в Аргентине: "Давайте посмотрим, издатели, будем ли мы снижать цены на книги, которые уже окупили себя. Если только они не хотят убить авторов и отдалить их от читателей, что кажется весьма вероятным, учитывая последние события". Комментарий вызвал реакцию издателя Джульеты Элффман, которая попросила не создавать "ненужных конфронтаций" между авторами и издателями, которые "в такие моменты могут быть фатальными". Этот обмен мнениями вызвал дискуссию: дорогие ли книги в Аргентине? "Для аргентинского кармана они дорогие", - говорит Дамиан Риос, издатель небольшого издательства Blatt Ríos, основанного в 2010 году. "Как издатель, я спрашиваю себя, для кого я издаю книги: представители среднего класса больше не могут позволить себе покупать книги, не говоря уже о рабочих. Но [цены] ниже, чем должны быть, и это потому, что аргентинские издатели не включили стоимость бумаги в цены", - говорит Риос. Издатели, с которыми побеседовал EL PAÍS, согласны с тем, что рост цен на бумагу "не дает передышки", и подсчитали, что ее стоимость составляет от 50 до 70% затрат. "Здесь две крупные бумажные фабрики, и бумаги предлагается не так много, потому что импортная бумага тоже не поступает", - объясняет Риос. Затем издатель делит прибыль от работы между книжным магазином, который получает около 45 %, и автором, которому достается 10 %. Пабло Браун, владелец книжного магазина Eterna Cadencia, отмечает, что книги также стали дороже в долларах, и это имеет двойной недостаток: "Цены на книги, импортируемые в Аргентину, начинают быть похожими на цены на книги местного производства. Это делает импорт более привлекательным, а издателей - менее защищенными. Кроме того, раньше издатели могли экспортировать. В условиях жестокого падения продаж это было бы паллиативом, но сегодня эта возможность сведена на нет". Браун, однако, уточняет: "Снизить цены на книги невозможно, потому что существует множество издержек. Поверить в то, что их можно снизить, значит поверить в то, что издатели завышают цены, и нет смысла делать их дорогими, чтобы не продавать". Лакмусовой бумажкой для сектора станет книжная ярмарка в Буэнос-Айресе, которая в этом году пройдет с 23 апреля по 13 мая. Чтобы выжить, малые и средние издательства, которые, по данным CAL, выпускают 63 % экземпляров в стране, делают ставку на сокращение тиражей, которые "стагнируют" на уровне 1 000, или откладывают более рискованные ставки в пользу изданий, продажи которых гарантированы, что делает предложение более консервативным. Некоторые решили создать коллекции, в которых приоритетом является ручная работа, а другие говорят, что начнут молиться, "чтобы дела пошли в гору как можно быстрее". Книжные магазины также прибегают к соглашениям с банками, чтобы предложить покупателям альтернативные варианты оплаты. "Мы все работаем вместе, чтобы пережить эти времена", - говорит Карла Кампос из Nativa Libros. Помимо беспокойства по поводу падения продаж, в январе у отрасли появилась еще одна проблема, которая объединила часть сектора против правительства Хавьера Милея. В декабре ультраправые направили в Конгресс законопроект, который среди сотен отмен и реформ в сфере регулирования отменял Закон о защите книжной деятельности, устанавливающий, что книги должны иметь единую розничную цену. Сектор единодушно отверг этот пункт омнибусного закона в своем коммюнике: "Плюрализм и разнообразие книжных магазинов имеют фундаментальное значение (...) В противном случае именно крупные сети, платформы и супермаркеты монополизируют рынок книжных продаж, устраняя конкуренцию, концентрируя рынок, определяя, что читают и, следовательно, что публикуют". Законопроект Милея провалился в ходе законодательных дебатов и пока больше не рассматривался. В этом смысле игроки отрасли вздохнули с облегчением, по крайней мере, на данный момент. Но опасения по поводу падения продаж сохраняются, потому что ближайшие месяцы будут непростыми. "Все, что мы представляем собой как издательская индустрия, не исчезнет, потому что это заложено в аргентинском гене, - говорит Браун, - но книжная экосистема и интеллектуальное богатство, которое она генерирует, пострадают". Книготорговец указывает на очевидные, по его мнению, вещи: если экономика улучшится, то улучшится и сектор. Но затем он указывает на "структурную проблему", которая выходит за рамки экономической ситуации: "В Аргентине нет последовательного плана, выходящего за рамки правительств, по стимулированию читательской аудитории. В условиях сокращения индустрии - с Netflix, социальными сетями и другими развлечениями - чтение проигрывает".