«Необходимо срочно диверсифицировать источники дохода»: в Буэнос-Айресе состоится обсуждение вопросов финансирования музеев

«Мы все сошли с ума? Как это может стать новостью?», — подумал Антонио Базан, когда несколько лет назад посетил Буэнос-Айрес вместе с коллегой, чтобы выступить с докладом, а заголовок статьи, посвященной этой встрече, звучал примерно так: «Культура не бывает бесплатной». Этот факт кажется настолько очевидным для директора Factoría Industrias Creativas Madrid, что он более подробно остановится на этой теме во время своего возвращения в Аргентину, где в следующий понедельник примет участие в третьем Международном форуме для музейных посредников, организованном ассоциацией «Друзья изящных искусств». «Культура никогда не бывает бесплатной, вопрос лишь в том, кто за неё платит, — настаивает он. Или ты платишь за неё своими налогами, или ты платишь за неё своими билетами, или за неё платит компания из своей прибыли, но культурный менеджер должен как-то зарабатывать на жизнь. Я понимаю, что есть другие секторы, которые были бы в восторге от того, чтобы концерт Кевина Йохансена, например, был бесплатным, но больше всего от этого пострадал бы сам Кевин Йохансен. Диалектика, согласно которой культура является бесплатным правом, привела в нашей стране к немедленному снижению среднего уровня заработной платы всех деятелей культуры и к тому, что структуры стали неустойчивыми», — говорит LA NACION этот эксперт, который расскажет о том, как создавать финансово устойчивые культурные проекты в условиях постоянных изменений. «В отношении неустойчивости схемы 100-процентного государственного финансирования уже сложился всеобщий консенсус». «Сегодня, как никогда ранее, крайне важно диверсифицировать источники дохода за счет частных партнерств, меценатства и других стратегий привлечения средств, которые укрепляют приверженность гражданского общества», — считает по этому поводу Андрес Грибников, исполнительный директор организации «Друзья Изобразительных искусств». «Это учреждение с более чем девяностолетним опытом выполняет «исключительную работу» в области «сохранения и популяризации коллекции, привлечения новой аудитории и просвещения», — отмечает Джемма Муньос Росуа, заместитель генерального секретаря Фонда «Друзья музея Прадо», которая также примет участие в встрече. Она сделает акцент на важности эмоциональной связи с музеем, которую считает «основой всего». «Чтобы кто-то сделал пожертвование, чтобы он почувствовал свою причастность, он должен быть тронут тем, как вы просите о помощи и благодарите за неё», — добавила эта специалистка по истории искусства, работающая в фонде уже три десятилетия. «Здесь мы всегда говорим, что все важны: и молодой человек, который жертвует 25 евро в год — что является символической суммой, — и меценат, и покровитель, и целая группа людей. Ведь создание сильного и преданного сообщества обеспечит устойчивость этих пожертвований на долгие годы». В качестве примера она отметила, что этот фонд предлагает своим почти 48 000 друзей «особый доступ» в музей. «В знак благодарности за меценатство мы можем предложить им особое, индивидуальное и высококачественное обслуживание, ведь в конечном итоге именно это имеет значение». Это не просто место, куда ты приходишь и вставляешь свою карту, а постоянная команда, которая всегда готова помочь тебе во всём, что тебе нужно. Здесь царит более теплая атмосфера, и важно, чтобы донор чувствовал, что его пожертвование — это гораздо больше, чем просто деньги». Гораздо более прагматичен подход Базана, юриста, специализирующегося на финансовом и налоговом праве, который возглавляет проекты по поддержке устойчивого развития в сфере культуры и творческих индустрий: «Моя позиция исходит из понимания музея как культурного учреждения, которое не только экспонирует свою коллекцию и подчеркивает ее ценность, — объясняет он. Но и является культурным агентом, создающим культурные продукты; социальным агентом, использующим культуру как инструмент инноваций; лабораторией, где происходят события и где можно тестировать технологии, а также производственным центром. Я предлагаю возможность международного финансирования для каждого из этих направлений, поскольку очень сложно получить его для организации выставки». В любом случае, этот эксперт выделил проект, инициированный организациями «Друзья Изобразительных искусств» и «ChangoMâs», который соединил сухую тему денег с эмоциональной теплотой, выставив репродукции произведений музея в супермаркетах нескольких провинций Аргентины. «Это пример того, как вывести искусство в нестандартные места, — отметил он, — и как привлечь частное финансирование для реализации инициативы, которая оказывает влияние не только на общественность, но и на устойчивость самого музея». «Это позволяет частному сектору участвовать в обеспечении устойчивости культуры». «Участие частного сектора „значительно возросло в Европе“, — считает он. «Мы не можем иметь культурные учреждения, на 100 % зависимые от государственного сектора, — считает он, — потому что мы уже знаем, что в конечном итоге, если государственный сектор чихнет, тебе придётся застилать постель. Поэтому чем больше ты диверсифицируешь свои источники дохода, тем более устойчивым будешь. «Монокультура — это ужасно». «Что касается бесплатного входа в музеи, Базан пояснил, что «в Европе полностью бесплатный вход запрещён. Есть определенные часы и дни, когда вход бесплатный, но по правилам билет все равно требуется. Концептуально, если люди понимают, что это услуга, которая стоит денег, то они ценят её и пользуются ею». Музей Прадо — «один из самых щедрых», отмечает Муньос Росуа, поскольку он предлагает два часа бесплатного входа в день. «Доходы от продажи билетов просто необходимы, — признает он. — Если мы хотим заботиться о коллекции, проводить исследования и инвестировать в образование, нужны ресурсы». «Помимо вопроса финансирования, в рамках форума также пройдут дискуссии о международном сотрудничестве и стратегических альянсах в поисках «более устойчивых моделей» для культурных проектов. Форум проводится при поддержке Испанского агентства международного сотрудничества (AECID), Организации ибероамериканских государств (OEI) и Международного попечительского совета Фонда «Друзья музея Прадо». «Их вклад не только имеет символическое значение, но и открывает новые возможности для культурного сотрудничества в Ибероамерике», — отмечает Хулио Сезар Кривелли, президент организации «Друзья изящных искусств». Также будут представлены передовые практики аргентинских музеев, таких как Музей Терри (Тилкара, Жужуй), Музей иезуитской усадьбы в Альта-Грасия (Кордова), Музей современного искусства MAR и «Дом над ручьём» (Мар-дель-Плата), которые будут дополнены специальной дискуссионной сессией, посвящённой новым компетенциям, связанным с искусственным интеллектом и цифровыми технологиями. «Третье издание Международного форума для музейных посредников состоится в понедельник, 19 октября, с 9:30 до 17:30 в организации «Друзья изящных искусств» (проспект Фигероа-Алькорта, 2270). Программа и регистрация: amigosdelbellasartes.org.ar».