SIP Connect 2025: СМИ в переходный период, аудитория в переопределении и ИИ, который не спрашивает разрешения

На SIP Connect 2025, ежегодной встрече Межамериканской ассоциации прессы (IAPA), прошедшей в Майами, самым часто повторяемым словом было «реинвентаризация». Но не как пустой лозунг, а как срочный мандат для отрасли, которая в условиях технологического прогресса и политической напряженности стремится восстановить свою легитимность, укрепить устойчивость и воссоединиться с фрагментированной, непредсказуемой... и все более требовательной аудиторией. "Если что-то и было ясно из панелей и разговоров в коридорах, так это то, что искусственный интеллект больше не является экспериментом, а стал универсальным инструментом в редакциях всех размеров. Такие СМИ, как LA NACION и Infobae, представили свои стратегии интеграции: от автоматических помощников, которые делают заголовки и оптимизируют контент, до повествований на основе ИИ и внутренних протоколов, устанавливающих этические и формирующие границы. Лозунг: ИИ усиливает журналистскую работу, не заменяя человеческое суждение. Но были и предостережения. Андрес Д'Алессандро (Adepa) и Джонатан Бок (Колумбия) предупредили об использовании контента платформами без согласия, о потере доходов, риске искажения информации и подрыве доверия общества. "ИИ может стать отличным союзником, но он не заменит творческий подход и этику. Нам нужны современные правовые рамки, справедливая компенсация и явное согласие«, - сказал Д'Алессандро, представляя Руководство ADEPA и три ключевых принципа: согласие, компенсация и кредит. В один из самых провокационных моментов конгресса Мариано Блейман (Media Party SmartStory.ai) представил »кьяроскуро" видение будущего журналистики в эпоху ИИ. Он предупредил о трех очень серьезных возможных сценариях: «реальности приходит конец» с ростом глубоких подделок; полностью автономные редакции новостей, где ИИ принимает решения и распределяет задачи; и аудитория - и рекламодатели - в среде, где доминирует сгенерированный и манипулируемый контент, где «демократия будет синтетической». Но это не все антиутопии. На оптимистичном горизонте ИИ предлагает «сверхспособности» для расширения возможностей журналистики, если только она будет инвестировать в инструменты проверки, аутентификации и стратегические альянсы для укрепления правды - ресурса столь же жизненно важного, сколь и дефицитного - и превращения ее в журналистский и коммерческий актив. На конгрессе был продемонстрирован конкретный опыт инноваций. Карлос Салас (El Comercio, Перу) рассказал о достижениях Медиа-лаборатории с ее собственными разработками, такими как «Merlín» (разговорная поисковая система), «Te lo cuento» (автоматические резюме) или «Composer» (расширение искусственного интеллекта, интегрированное в Arc). В LA NACION Гастон Ройтберг подчеркнул приверженность к значимым инновациям, которая поддерживается новостной редакцией, состоящей из 360 журналистов, фокусом на метриках, культурой сотрудничества и внутренним руководством по ответственному использованию искусственного интеллекта. Херардо Кастилья (La Vanguardia, Мексика) был прям: "Мы должны прекратить охоту за дешевым вниманием. Мы должны работать ради внимания, которое имеет значение, внимания, которое создает сообщество". Его команда учит детей рассказывать с помощью искусственного интеллекта, создавая мультиформатные истории, которые передаются от одного поколения к другому. «Дилемма между знанием читателя и его заключением в пузырь - это еще одна ось». Альдана Валес (бывший Gannett) предложила «намеренную» персонализацию, основанную на данных с четкими метками, активных профилях и предложении, сочетающем близость с открытием. Клаудио Кабрера (The Athletic) согласился: «Наши алгоритмы персонализируют половину опыта, но вторую половину мы оставляем для читателя, чтобы он мог исследовать то, что ему еще не известно, что его интересует». Из Техаса Сонал Шах (The Texas Tribune) продемонстрировал мощную формулу: отсутствие платных стен, журналистика влияния, массовые мероприятия и альянс с ProPublica. Секрет? Аудитория в центре внимания, смешанное финансирование и высококачественное освещение политических событий. Параллельно Дейл Англин (Press Forward) рассказал, как его фонд уже влил более 200 миллионов долларов в местные СМИ в США через аудиты и пожертвования. В перспективе открывается дверь в Латинскую Америку: "Голоса местных, гиперлокальных и региональных СМИ также нашли отклик. 0221.com.ar (Ла-Плата), в котором 23 человека, две персонализированные рассылки на клуб и интенсивное использование искусственного интеллекта. Компания El Toque (Куба), живущая в эмиграции в США, представила DeFactoApp и Sami, своего разговорного помощника. Испанская компания Pamplonews привнесла гиперлокальность в WhatsApp, представив такие продукты, как информационные бюллетени, совместные фотографии и тематические приложения для региональных фестивалей. Даниэль Коронель (Univisión) указал на больное место: «Правительства разных стран одинаково атакуют доверие к СМИ». Защита журналистики как общественного блага вновь и вновь звучала в речах и проектах. От «Декларации Сальта II» до требования большей прозрачности в соглашениях с платформами, «Нестор Альтуве подвел четкий итог: »ИИ, устойчивость и инновации - это не отдельные оси. Это ежедневные вопросы, которые лежат в основе наших редакционных решений". IAPA с ее региональным акселератором (40 СМИ, 20 с фондами) стремится продвигать эти ответы«. »В отрасли, где работают похожие друг на друга СМИ, последний лозунг прозвучал как ясный колокол: "Хватит повторять формулы. Нам нужны СМИ, которые информируют, объединяют и возбуждают. Пришло время разблокировать серое вещество и возглавить перемены".