Анна Хартвигсен: «С самого детства женщины получают финансовые советы, отличные от тех, что дают мужчинам»

«Женщины инвестируют меньше, чем мужчины? Как культурные предубеждения влияют на отношение к деньгам? Какие советы можно дать тем, кто хочет начать инвестировать?» Анна Хартвигсен — соучредительница Female Invest, крупнейшей в мире платформы финансового образования для женщин. Эта отмеченная наградами предпринимательница и автор бестселлера «Girls Just Wanna Have Funds» возглавила развитие компании, превратив её из образовательного проекта в глобальное сообщество, представленное в более чем 135 странах. «Под её руководством Female Invest удалось привлечь более 24 миллионов долларов США, и сегодня у компании около 80 000 платных подписчиц. Кроме того, Хартвигсен вошла в список Forbes «30 Under 30». Ее работа направлена на демократизацию доступа к финансовому образованию, сокращение гендерного разрыва в сфере инвестиций и содействие более активному участию женщин в принятии экономических решений». Издание «LA NACION» пообщалось с Хартвигсен во время South Summit Madrid 2026 — мероприятия, посвященного инновациям и предпринимательству, которое было организовано совместно с IE University и собрало стартапы, инвесторов и компании со всего мира. По мнению датской предпринимательницы, одним из главных препятствий, мешающих большему количеству женщин инвестировать, по-прежнему остается недостаток уверенности. «Уверенность появляется, когда ты видишь, как кто-то, похожий на тебя, добивается успеха, и понимаешь, что ты тоже способна на это», — заявила она. «Существует стереотип, что инвесторами являются мужчины в костюмах. «Долгое время нам давали понять, что этот мир не для нас», — заявила она. Хартвигсен также подчеркнула, что деньги — это инструмент влияния. «Я считаю, что деньги — это власть, и именно поэтому я хочу, чтобы больше женщин занимались инвестированием», — отметила она. Основательница Female Invest подчеркнула, что неравенство находит отражение и в предпринимательской среде. Хотя женщины в среднем получают больше высших образований и имеют лучшие оценки, они по-прежнему получают меньше финансирования для своих компаний. Одна из главных причин — предвзятость инвесторов. «Даже сегодня около 90 % партнеров венчурных фондов — мужчины. Люди склонны инвестировать в тех, кто похож на них самих», — пояснила она. «По её словам, различные исследования показывают, что даже при представлении абсолютно одинакового питча инвесторы реагируют более благосклонно, если его представляет мужчина». Эта реальность также повлияла на Female Invest. Получить финансирование было нелегко. «Одной из самых больших трудностей было убедить многих инвесторов в том, что финансовое образование для женщин представляет собой огромную рыночную возможность. Многие из них лично не сталкивались с той проблемой, которую мы пытались решить, и им было сложно представить себе её потенциал», — вспомнила она. По мнению Хартвигсен, недоверие женщин к деньгам имеет культурные корни. «Широко доказано, что женщины с самого детства получают финансовые советы, отличные от тех, что дают мужчинам. Чаще всего их ориентируют на сбережения и стратегии с меньшим риском. И это, неизбежно, формирует нашу уверенность в себе и наше видение реальности», — заявила она. «Одним из неожиданных открытий для Female Invest стало то, что женщины старше 50 лет стали самым быстрорастущим сегментом платформы». Когда компания только запускалась, ее основатели полагали, что основной аудиторией станут молодые женщины и студентки. Однако сегодня средний возраст пользовательниц в Дании составляет около 40 лет, и среди них есть даже подписчицы в возрасте до 89 лет. «По словам Хартвигсен, многие женщины достигают этого этапа жизни, пережив разводы, воспитание детей или заботы, связанные с выходом на пенсию, и осознают, насколько важно взять свои финансы под контроль. «Никогда не поздно начать строить лучшие отношения с деньгами», — заявила она. «На вопрос, какой совет она дала бы женщине, которая хочет инвестировать, но боится сделать первый шаг, Хартвигсен выделила две основные идеи: «Во-первых, нужно понять, что многие люди уже инвестируют, не имея глубоких знаний в области финансов. «Вероятно, многие из ваших друзей-мужчин уже инвестируют», — отметила она. «Вторая — это то, что инвестирование не обязательно должно быть сложным». По его словам, существует ошибочное представление о том, что для начала нужны большие деньги или глубокие финансовые знания, тогда как на самом деле это можно делать и с небольшими суммами. «Тем, кто не знает, с чего начать, он порекомендовал выбирать индексные фонды или диверсифицированные ETF, которые отражают динамику мирового рынка. Кроме того, он подчеркнул важность автоматизации этого процесса. «Вложение фиксированной суммы каждый месяц может оказаться достаточным для накопления благосостояния в долгосрочной перспективе. Исторически это была одна из самых эффективных стратегий для большинства инвесторов», — заявил он. Хартвигсен также признал, что искусственный интеллект представляет собой один из главных вызовов для будущего компании. «Финансовая информация становится всё более доступной. Поэтому нашим преимуществом больше не может быть только контент», — пояснил он. По его мнению, ценность будет заключаться в персонализации, сообществе и способности сопровождать людей в процессе принятия решений. «ИИ демократизирует доступ к знаниям, но на финансовые решения по-прежнему влияют культурные, социальные и личные факторы. Именно в этом мы видим возможность и дальше приносить пользу», — заключил он.