От Вака-Муэрта до горнодобывающего севера: как меняется потребление в каждом регионе

Экономика Аргентины демонстрирует неравномерный рост, и эта динамика повторяется в сфере массового потребления. Однако ни в одном регионе страны этот сегмент не следует за ростом в таких отраслях, как энергетика, нефтяная промышленность или горнодобывающая промышленность. По полным данным за июль, показатели большинства отраслей, опрошенных газетой LA NACION, свидетельствуют о падении по сравнению с прошлым годом или о стабилизации на низком уровне. «На протяжении десятилетий средний показатель по стране служил достаточно полезным «снимком», позволяющим охарактеризовать экономическое настроение в стране. Показатель продаж, индекс доверия или данные о деловой активности могли помочь составить общее представление о том, что происходило. Сегодня этот средний показатель теряет свою значимость. Страна претерпевает перестройку. «Аргентина перестала быть единым настроением», — резюмирует Фернандо Мойгер, руководитель консалтинговой компании, носящей его имя. «Страна растет. Но этот рост распределяется по территории неравномерно — ни в экономическом плане, ни с точки зрения того, как его ощущает каждый регион. Существуют четыре региональных центра с собственной логикой. И один парадокс, который пронизывает их все: там, где экономика растет быстрее всего, не обязательно лучше всего живется в настоящем». Его анализ указывает на то, что новая производственная модель меняет экономическую карту и, вместе с ней, то, как разные регионы воспринимают свое настоящее и строят планы на будущее. Средний показатель по «стране», предупреждает Мойгер, «уже не достаточен для понимания аргентинского потребителя». «Консультант подчеркивает, что новая карта производства ещё не превратилась в новую карту благосостояния. Существуют показатели, свидетельствующие о повсеместном спаде, хотя и различной интенсивности. Например, с января по август продажи новых автомобилей сократились на 13,3 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; продажи подержанных автомобилей также снизились (на 4,87 %). В то время как провинции Санта-Крус, Огненная Земля, Мисионес и провинция Буэнос-Айрес зафиксировали одни из самых резких спадов, в Неукене снижение составило 9,7 %, что ниже среднего показателя по стране». «В супермаркетах наблюдается аналогичная картина. В июне продажи сократились на 3,1 % в годовом исчислении, а первый полугодие завершилось реальным снижением на 2,8 %, согласно отчету консалтинговой компании Politikon Chaco, основанному на данных Indec. Четыре провинции смогли завершить период с положительными показателями: Неукен, Рио-Негро, Сан-Луис и Ла-Пампа. В Кордове и Санта-Фе ситуация оставалась практически стабильной, в то время как в Мисионес и Корриентесе наблюдалось двузначное падение». «Неоднородность прослеживается и в потреблении топлива. В июле розничные продажи по стране сократились на 6,4 % в годовом исчислении, что стало шестым падением подряд. Только три провинции продемонстрировали рост, хотя и менее 1 %: Ла-Пампа, Неукен и Сантьяго-дель-Эстеро. «В ответ на конкретный вопрос о том, почему провинции с самыми высокими темпами роста не всегда демонстрируют более высокий уровень потребления, эксперты отмечают, что причина кроется в структуре производства, составе занятости, распределении доходов, затратах, а также в ожиданиях». Торговые центры, например, также начинают готовиться к более конкурентной среде. Даниэль Коли, президент Аргентинской палаты торговых центров, прогнозирует, что «2027 год будет годом возможностей, но гораздо более конкурентным». Восстановление, по его прогнозам, будет «постепенным и избирательным». Если экономическая активность укрепит свои позиции, а инфляция продолжит снижаться, «можно с уверенностью ожидать, что бренды будут более склонны рассматривать возможности открытия новых магазинов, переезда и внедрения новых форматов». «Задача больше не будет заключаться только в том, чтобы привлечь людей в торговые центры, — утверждает он. — Нужно будет предложить им достаточно причин, чтобы они остались, сделали покупки и вернулись». «Пример Неукена, пожалуй, наиболее наглядный. Благодаря Вака-Муерта провинция стала одним из главных двигателей аргентинской экономики. Здесь есть инвестиции, рабочие места, строительство и экономическая активность. Но повседневная торговля сталкивается с гораздо более сложной реальностью, как описывают предприниматели этой отрасли. «Ситуация неоднородна, — говорит Даниэль Гонсалес, вице-президент Торгово-промышленной ассоциации Неукена. — Все, что связано с Вака-Муэрта, её подрядчиками и магазинами, торгующими сырьем, сейчас переживает подъём, но есть и другие сегменты, у которых дела идут не так хорошо. Наблюдается снижение покупательной способности». Руководящий персонал «Вака Муэрта» проживает в столице провинции Неукен, расположенной в 100 километрах, в то время как оперативный персонал проводит десять дней на месторождении и пять — в столице. «Гонсалес подчеркивает, что в строительной отрасли отмечается очень высокий уровень активности: «Продажи на строительных складах просто «летят». Но секторы одежды, сувениров и товаров широкого потребления сильно страдают, как и во всей остальной стране». Экономическая активность провинции выросла на 1,7 % в годовом исчислении в первом полугодии. «Горнодобывающая промышленность выступает в качестве другого крупного двигателя аргентинской экономики. В ряде провинций вопрос уже не в том, будут ли инвестиции, а в том, сколько времени пройдет, прежде чем они дойдут до остальных секторов экономики». Хосе Мартинес, президент Торгового союза и Палаты супермаркетов Катамарки, высказывается прямо: «Наличие горнодобывающей промышленности не означает, что оживление экономики в городе наступит так быстро. В населённых пунктах, расположенных рядом с горнодобывающими лагерями, это немного ощущается, но пока не наблюдается «перетекания» экономического эффекта с запада в Центральную долину. Мы надеемся, что в 2027 году это станет ощутимым». Он утверждает, что в супермаркетах ожидали подъёма, «но его не произошло». «Если изобразить это буквой, то потребление — это буква „K“: одни категории товаров растут, а другие — падают». «С онлайн-покупками дела обстоят лучше: „Пострадали те, кто конкурирует с мобильными устройствами“, — отмечает Мартинес. — В магазинах ситуация такая же, как в 2025 году в денежном выражении, но по количеству товаров — немного меньше. Существует серьезная проблема задолженности по кредитным картам». «В Сан-Хуане Эрмес Родригес, глава провинциальной Торговой палаты, описывает похожую картину: он говорит, что в течение последних десяти месяцев розничные продажи падают, «в последние месяцы — чуть меньше, но все же падают». «Тем не менее, — отмечает он, — доходы от горнодобывающей деятельности пока находятся на начальной стадии, и мы возлагаем на них большие надежды». Предприниматель отмечает, что упорядочение провинциальных счетов и своевременная выплата государственных зарплат помогают избежать более серьезной ситуации. «Существует сильная поддержка местных малых и средних предприятий», — добавляет он. «В Хухуе Луис Алонсо, президент Союза предпринимателей, отмечает, что в провинции насчитывается 100 000 государственных служащих и 55 000 работников частного сектора: «Зарплаты растут медленнее, чем инфляция, и именно это стимулирует потребление. Наблюдается снижение покупательной способности. От этого зависят малые и микропредприятия»». «Что касается горнодобывающего сектора, он отмечает, что «дела идут неплохо, но там создано 9 000 рабочих мест, тогда как в формальном и неформальном секторе торговли — 20 000». «В провинции есть критические районы, где потребление резко сократилось». «В Тукумане, где нет горнодобывающей промышленности, ситуация аналогична, по мнению Грегорио Верхова, главы провинциальной Экономической федерации: «Это сложный комплекс факторов. Не хватает денег, по картам наблюдаются просрочки, есть задолженность перед платежными системами и банками. «Все это меняет отношение людей, которые меньше думают о потреблении». Верхов добавляет, что падение потребления «сказывается на НДС, и, поскольку снижаются поступления в бюджет, усиливается давление со стороны ARCA в виде арестов имущества, что приводит к остановке деятельности предприятий». «На побережье и в других регионах представители палат отмечают в качестве общей проблемы рост затрат». Гильермо Факционелло, руководитель Ассоциации лесопроизводителей, промышленников и торговцев провинций Мисьонес и Северного Корриентеса, а также Экономической конфедерации Мисьонес, говорит, что «наблюдается спад во всех отраслях», и отмечает, что провинция сталкивается со структурной проблемой конкурентоспособности: «Мы находимся в 1000 километрах от международных портов, необходимых для отгрузки нашей продукции. Это действительно очень дорого, и именно в сфере логистики мы теряем конкурентоспособность». К логистическим трудностям Альфредо Гонсалес, глава Экономической федерации Чако, добавляет давление со стороны арестов ARCA и неформальную конкуренцию со стороны товаров, поступающих из Боливии и Парагвая. «Из отраслей, которые являются локомотивом экономики, у Чако есть только сельское хозяйство». «Это не вызывает столь значительных потерь, ведь это небольшой сектор», — резюмирует он. Индекс экономической активности малых и средних предприятий в июле показал падение на 7 % в годовом исчислении, а за год совокупное сокращение составило 6,8 %. «В Сантьяго-дель-Эстеро Алехандра Рафаэль, вице-президент Торгово-промышленной палаты этой провинции, отмечает влияние сокращения объемов государственных строительных работ на покупательную способность потребителей. «Благодаря активной рекламе продаётся столько же товаров в штуках, но при этом снижается рентабельность и распродаются запасы», — говорит она. «Хуан Мануэль Гисперт, исполнительный директор Экономической федерации Мендосы, также упоминает о росте затрат в торговых точках и отмечает, что «резко сократилось число чилийцев, что сказывается на гостиничном и ресторанном бизнесе».» Снижение инфляции оценивается положительно, но предприниматели утверждают, что этого недостаточно для восстановления покупательной способности. Элиас Сосо, бывший президент Предпринимательской ассоциации Росарио, считает, что сегодня торговому предприятию «необходимо продавать на 40 % больше, чтобы продолжать работу». И поясняет: «Спад доходов ощущается особенно остро из-за характера занятости в городе. В пригородных районах больше неформальной торговли». «Из Энтре-Риос Эктор Паван, руководитель Палаты владельцев продуктовых магазинов, добавляет, что к изменению потребительских привычек добавляется давление растущих фиксированных затрат: «Цены на коммунальные услуги резко взлетели». «На энергозатраты приходится 20 % расходов в торговле». По мнению Бласа Таладрида, президента Союза торговли, промышленности и производства Мар-дель-Плата, «торговля выбирает между двумя стратегиями: сократить маржу или защитить оборотный капитал. Многие перестают пополнять запасы, и это наносит удар по промышленности. Те, кто работает в этой сфере уже много лет, сталкиваются с фиксированными затратами, которые оказывают сильное влияние, расходуют оборотный капитал и влезают в долги перед государством». «Розничные продажи в Мар-дель-Плата в июле сократились на 7 % в годовом исчислении в физических единицах», — добавляет он. «В Кордове потребление также демонстрирует недостаточное восстановление. Продажи в супермаркетах упали на 0,8 % в первом полугодии — это один из самых умеренных спадов в стране, но в августе малые и средние предприятия торгового сектора зафиксировали падение на 5,9 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года». Себастьян Парра, президент Торговой палаты Кордобы, возлагает надежды на программу, запущенную местной администрацией, которая позволит выдать до 2000 кредитов на сумму 10 миллионов песо каждый со сроком до 36 месяцев и конечной ставкой 33 % годовых. Средства можно будет использовать для нужд коммерческой деятельности — от закупки товаров до выплаты заработной платы. «Фаусто Брандолин, президент кордовского отделения Fedecom, отмечает, что августовское падение «смягчилось» по сравнению с прошлым годом, хотя это улучшение «не затрагивает большинство отраслей». Для обеспечения устойчивого восстановления «необходимо, чтобы предусмотренное правительством восстановление реальной заработной платы действительно дошло» до семей. «В туристических городах потребление подчиняется иной логике». Леонардо Маркачано из Федерации предприятий и организаций Барилоче и Андского региона отмечает, что туристическая деятельность «в таком городе, как Барилоче, который когда-то был одним из самых популярных туристических направлений страны, помогает нам оживить экономику». Тем не менее он поясняет, что туризм поддерживает экономику, но не решает структурные проблемы, такие как «асимметрия затрат: на энергию, логистику». По словам Маркачано, электронная коммерция усугубляет неравенство: «Любая компания, отправляющая товары вглубь страны, взимает комиссию в размере 4 %, а если мы хотим сделать то же самое, комиссия составляет 14 %. Эта разница добавляется к нашим и без того более высоким затратам. Мы, компании, стараемся переориентироваться, модернизироваться». «Со своей стороны, Даниэль Гонсалес, глава Торговой палаты Ушуайи, отмечает, что «благодаря решительным мерам этой зимой удалось организовать девять еженедельных рейсов из Бразилии, благодаря чему в июле был зафиксирован рекордный поток туристов. Зимой нас спасает туризм, а летом — количество круизных лайнеров. Экономический эффект». «Рио-Гранде, напротив, сталкивается с более сложной ситуацией, — говорит он. — Основой является промышленность, и она переживает спад. Раньше у нас было 12 000 рабочих мест, а сейчас осталось 3000. Требуется изменение структуры производства, но инструментов для этого нет», — заключает он.