«Шоу ужасов Голливуда» и другие экстремальные сценарии для аудиовизуальной экономики

График с двумя осями: горизонтальная ось представляет прогресс технологических изменений, вертикальная — степень принятия общества этого нового предложения. В правом верхнем квадранте сочетаются сценарии крайних потрясений: ИИ работает на полную мощность, а общественность массово принимает и внедряет нововведения. Эксперт по экономике внимания Даг Шапиро провел этот эксперимент для среднесрочной перспективы в сфере аудиовизуального производства и назвал этот верхний правый квадрант «Голливудским шоу ужасов»: шоу ужасов из Мекки кино, хотя оно подходит и для телеканалов, студий, звезд Only Fans и сетей, а также для производителей видео в целом. «В очень стилизованных терминах, — рассказал Шапиро LA NACION несколько месяцев назад, — главным фактором перелома в экономике внимания за последние 25 лет стало то, что с появлением интернета затраты на распространение контента упали почти до нуля. Здесь множатся невероятные истории, такие как история Mr. Beast, возможно, самой большой звезды, которую породил YouTube, которого газета The Guardian в одном из профилей назвала «Моцартом экономики внимания». Mr. Beast — это Джимми Дональд, 27-летний молодой человек, который перешел от съемок в своей комнате, комментируя сессии Minecraft, к 400 миллионам подписчиков на YouTube, став таким образом иконой тенденции к нулевым затратам на распространение. То, что происходит с революцией в области генеративного искусственного интеллекта (ГИИ), — это тот же процесс, который произошел с дистрибуцией, но теперь с производственными затратами. В недавнем отчете под названием «Как далеко зайдет видео с ИИ» Шапиро задается вопросом, действительно ли это произойдет: «Возможно ли, что вскоре два подростка в своей комнате в общежитии создадут следующий «Аватар»? Или ГИИ — это еще одна наивная тенденция технологического детерминизма Кремниевой долины, которая предполагает, что все, что технически возможно, неизбежно, не принимая во внимание такие «детали», как законы, нормативные акты, этика и потребительский спрос?» Шапиро считает, что реальность будет находиться где-то посередине этой матрицы 2х2. Технология видео на базе ИИ значительно продвинулась за последние два года и еще больше в 2025 году. По оценкам, затраты, не зависящие от человеческого таланта (без учета гонораров актерам, режиссерам и т. д.), на создание мегапродакшна в Голливуде снизились с миллиона долларов в минуту до 20-30 долларов в минуту. По словам Джейсона Андерсона, креативного директора и эксперта по цифровой стратегии, проживающего в Лондоне, мы находимся в 12-24 месяцах от преодоления «аудиовизуального теста Тьюринга»: порога, после которого видео, созданные людьми, станут неотличимы от синтезированных. «Я думаю, что мы как общество не готовы к тому, что это означает. Это нечто большее, чем «дипфейки», это вызывает беспокойство на экзистенциальном уровне», — говорит Андерсон. По мнению Шапиро, для массового признания людьми не требуется, чтобы видео, сгенерированные ИИ, были идеальными. Сегодня, когда мы смотрим фильм или сериал, мы заключаем негласный договор, по которому принимаем эту абстракцию как реальность. Даже документальный фильм или фотография — это тоже абстракции, поэтому подобный договор с фильмами и сериалами, созданными с помощью ИИ, означал бы переход на тот же уровень принятия, утверждает эксперт. В этом смысле нет ничего «нового» и никаких непреодолимых препятствий. На еще более глубоком уровне, уже в области нейробиологии и философии, растущее число исследователей утверждает, что то, что мы называем «реальностью», является построением каждого ума, потому что у нас есть «предсказательный мозг», который заполняет пробелы информацией, которую он ожидает найти, объясняет LA NACION невролог Лорена Льобенес. Многие исследования показывают, что входные данные нашей зрительной коры поступают из наших предварительных моделей того, как мы видим мир, а не из данных, поступающих через зрение. «Но вернемся к экономике. Что все эти спекуляции означают для контент-бизнеса? Помимо двух стилизованных переменных Шапиро (прогресс технологии и принятие общественностью), необходимо посмотреть, преобладают ли бизнес-модели, которые делают эти балансы рентабельными и создают устойчивые стимулы. И это не тривиально. «В конце концов, экономика внимания полна предвзятости и рыночных сбоев; и она чрезвычайно неравномерна: эквивалент «коэффициента Джини» для богатства в этом мире, который экономисты назвали «коэффициентом Кардашьян» (в честь сестер-моделей и звезд Instagram), показал, что гораздо сложнее добиться успеха в социальных сетях, чем в реальном бизнесе. Мы не воспринимаем это так, потому что в LinkedIn и Instagram все мы выглядим великолепно, но в реальности таких, как Mr. Beast, очень мало. Предложение в так называемой «экономике страсти» стремится к бесконечности. На самом деле, в 2025 году появился интересный жанр: видео «ухода» с YouTube известных инфлюенсеров, имеющих более пяти миллионов подписчиков, которым не хватает цифр или которые находятся на грани выгорания от усталости. Как называется группа мужчин, переживающих кризис среднего возраста? «Подкаст». По словам журналистки Самхиты Мухопадьяй, регулярное размещение постов в LinkedIn, IG, X и других платформах равносильно «участию в самой массовой бесплатной стажировке всех времен». Еще один момент: когда все меняется так быстро, а окружающая нас реальность становится все более сложной во многих отношениях (как сказал бы Нассим Талеб: мы живем в Экстремистане), прогнозы становятся гораздо менее очевидными, и нужно быть осторожными с линейными экстраполяциями, такими как матрица два на два. Примером «черного лебедя» в этом смысле (то есть события, которое никогда не могло произойти согласно вероятностям, которые можно было рассчитать заранее) является то, что происходит с средней продолжительностью просматриваемых видео. «По словам аналитика в области культурного бизнеса и популяризатора Теда Джойи, культурный контент, включая онлайн-видео, имеет тенденцию становиться более объемным. В частности, Джойя отмечает, что количество видеороликов продолжительностью более 20 минут, загруженных на YouTube, увеличилось с 1,3 миллиона до 8,5 миллиона всего за два года. Он также упоминает, что популярные песни стали длиннее (хиты Billboard увеличились в длине примерно на 20 секунд, а некоторые превысили 5 минут), и что книги и альбомы следуют той же тенденции». И последняя особенность сложности: для получения радикальных результатов не требуются радикальные сценарии. Это как раз и является особенностью сложных систем: мы можем сейчас находиться на переломном моменте в экономике внимания, даже не осознавая этого.