Новая игра на миллион долларов: неостановимый рост женского спорта

Приход женщин в организованный спорт потребовал впечатляющих актов неповиновения. Достаточно вспомнить первый чемпионат Европы по футболу среди женщин в 1957 году. Турнир, в котором участвовали всего четыре команды, проходил в Западной Германии, несмотря на то, что в этой стране женщинам было запрещено играть в футбол. Английская футбольная ассоциация также считала этот вид спорта «неподходящим для женщин». Поэтому, когда английская женская сборная выиграла чемпионат, дома не было больших торжеств: их даже не признали официально. Сегодня многие женщины-футболистки стали суперзвездами благодаря растущему интересу к своему виду спорта. Еще до начала последнего женского чемпионата Европы 2 июля было продано более 600 000 билетов. К концу турнира (финал будет сыгран завтра) эта цифра может превысить 570 000 билетов, проданных на чемпионат 2022 года, который уже установил рекорд по сравнению с 240 000 пятью годами ранее. "Но не только женский футбол переживает бум. Ожидается, что в этом году женские чемпионаты мира по регби и крикету также побьют рекорды посещаемости. Деньги вливаются практически во все женские виды спорта, поскольку интерес к ним растет. Это не может не отразиться и на низовом уровне: вдохновленные своими кумирами, все больше девушек выходят на корты и игровые площадки. Подъем женского спорта всколыхнул индустрию и принес пользу обществу в целом. "Существуют взаимодополняющие тенденции. Чем больше женщин занимается спортом, тем более впечатляющими становятся их выступления. А чем привлекательнее становятся соревнования, тем легче их смотреть. Раньше болельщики полагались на телевизионные сети, теперь у них есть доступ к потоковому вещанию и социальным сетям". У американской регбистки Илоны Махер в TikTok больше подписчиков, чем у All Blacks, грозной мужской команды Новой Зеландии. "По оценкам консалтинговой компании Deloitte, к 2025 году доходы от женского профессионального спорта достигнут 2,4 миллиарда долларов США, по сравнению с 692 миллионами долларов США в 2022 году. Компании и магнаты уже вкладывают деньги. В 2023 году Мукеш Амбани, владелец крупнейшего индийского конгломерата, заплатил 111 миллионов долларов США за команду в зарождающейся Женской премьер-лиге по крикету. Деньги способствуют повышению профессионализма, расширению кадрового резерва и привлечению новых болельщиков. «Там, где спорт лидирует, общество следует за ним». На Олимпийских играх 1964 года четверо из пяти японцев наблюдали за тем, как их женская волейбольная команда, состоящая из фабричных рабочих, обыграла в финале Советский Союз. Эта победа подтолкнула консервативное общество к переосмыслению роли женщин. Сегодня Саудовская Аравия снимает ограничения: семь лет назад девочкам не разрешалось играть на публике, а сейчас 70 000 девочек участвуют в школьной футбольной лиге. "Участие в соревнованиях имеет очевидные преимущества. Спорт укрепляет здоровье каждого, а дети, которые занимаются спортом, в среднем лучше успевают в школе. Они также более счастливы. Согласно опросу, проведенному Фондом женского спорта, почти 50 % женщин заявили, что приобрели лидерские навыки (такие как работа в команде и управление давлением) благодаря спорту в юности«. »Несмотря на рост, женский спорт начинается с очень низкой базы. Мужской чемпионат Европы 2024 года собрал 2,7 миллиона зрителей, в то время как на последнем женском чемпионате присутствовало 570 000 человек. В прошлом сезоне английская женская Суперлига привлекала около 7 000 человек на игру, что является растущим показателем, но все еще ниже мужского третьего дивизиона. "Более того, прогресс идет неравномерно. По данным исследования Fifpro, перед Чемпионатом мира по футболу среди женщин 2023 года только 40 процентов игроков, выступавших в отборочном турнире, были профессионалами, и только 70 процентов из них получали зарплату от своей национальной федерации. Женщины-футболистки зарабатывают гораздо меньше мужчин: Криштиану Роналду, самый высокооплачиваемый игрок, в 2024 году заработал около 200 миллионов евро. Его женский аналог, Айтана Бонмати, - всего 1 млн евро. "Корень проблемы - в патриархате. Мужчины имели большой перевес и десятилетиями сдерживали участие женщин. Только в 1990-х годах мировые организации по футболу, регби и крикету начали официально признавать женские матчи. Пресса и телевидение долгое время игнорировали женщин в спорте. Даже в 2022 году на женский спорт приходилось лишь 15 % от общего числа спортивных репортажей. Но без увеличения зрительской аудитории кто будет финансировать большее освещение или более высокие зарплаты? "Спортивные организации говорят, что хотят привлечь больше женщин-игроков и зрителей. ФИФА стремится удвоить количество женщин, играющих в организованный футбол по всему миру, к 2027 году (сейчас их около 30 миллионов, в то время как мужчин - более 250 миллионов). Международный совет по крикету запустил кампанию по привлечению 250 миллионов новых болельщиков в женскую игру. Но для достижения этой цели они в основном повторяют мужскую модель: те же форматы турниров, те же каналы вещания. "Идти по мужскому пути легко, но без фантазии. Современные организации знают, как организовывать крупные мероприятия. Но это знакомство может обернуться конформизмом. «Риск заключается в том, что женский спорт станет миниатюрной версией мужского, не развивая свою собственную идентичность», - говорит Мойя Додд, бывший австралийский игрок и член Совета ФИФА. Многие женские виды спорта уже формируют свою собственную идентичность, отчасти благодаря своим поклонникам. Многие из них - новички в этом виде спорта: половина зрителей женских матчей по регби - новички. Кроме того, женщины-болельщики по-другому относятся к спорту. По данным консалтинговой компании Two Circles, они на 60 % чаще берут на матчи своих детей. Женская аудитория, как правило, моложе и более активна в социальных сетях, чем на стадионах или в барах. Все это говорит о том, что женский спорт должен идти своим собственным путем. Одним из вариантов может стать создание федераций, лиг и организаций, не являющихся придатками мужских организаций. Теннис пошел по этому пути с большим успехом. Женская теннисная ассоциация (WTA), которая руководит теннисным турниром с 1973 года, сделала теннис лидером в области гендерного равенства. На Уимблдоне женские матчи часто конкурируют за внимание и прайм-тайм. Шесть из десяти самых высокооплачиваемых спортсменов в мире в 2024 году были теннисистами. "Конечно, повторить пример тенниса нелегко. Мятежные лиги сталкиваются с сопротивлением. «Спортивная власть ревностно охраняется», - говорит Додд. Если вы уходите, вас изолируют, лишают ресурсов и отлучают от церкви, пока вы не вернетесь". Тем не менее, есть и обнадеживающие признаки. В 2021 году NWSL, крупнейшая в мире женская (футбольная) лига, стала независимой от Федерации футбола США и с тех пор процветает. Ее руководство, состоящее в основном из женщин, привлекло крупные инвестиции. В прошлом году Боб Игер (генеральный директор компании Disney) заплатил за команду Angel City 250 миллионов долларов США. "Есть и другие способы инноваций. Интерес к женскому спорту в основном сосредоточен на крупных событиях, таких как чемпионат Европы. Необходимо больше преданных болельщиков, которые будут следить за своими командами каждую неделю. Потоковая трансляция матчей, как это делает WSL, помогает создать такую базу«. »Некоторые радикальные инновации также могут сработать. В мае в Португалии стартовал World Sevens Football, семисторонняя версия футбола. Хотя он не признан официальными организациями, он привлек такие клубы, как «Манчестер Юнайтед» и «Бавария». Его организатор Адриан Джейкоб утверждает, что ФИФА должна поощрять подобные инициативы, поскольку они приносят деньги в игру. Другие предприятия также ориентированы на спортсменок: американская компания Athletes Unlimited создала лиги по софтболу, баскетболу и волейболу, в которых женщины контролируют отбор команд, систему подсчета очков и управление соревнованиями. "Многие люди в женском спорте боятся радикальных перемен после десятилетий борьбы за равенство. Но чтобы полностью раскрыть свой потенциал, женскому спорту нужен новый акт бунтарства: оставить позади мужской спорт и весь его багаж. Будущее женского спорта - в инновациях, а не в подражании".