Netflix устанавливает правила использования искусственного интеллекта в своих производствах

Netflix только что сделал важный шаг в отношениях между искусственным интеллектом и индустрией развлечений. Компания опубликовала официальный документ с рекомендациями по использованию инструментов генеративного ИИ в своих производствах, предназначенный для кинематографистов, студий и поставщиков. Цель, как объясняется в документе, состоит в том, чтобы использовать эти технологии как еще один творческий ресурс, но в рамках прозрачности, согласия и безопасности, что позволит избежать юридических и этических конфликтов. В заявлении признается, что применение ИИ в видео, аудио, изображениях и тексте может ускорить процессы, снизить затраты и открыть новые возможности для режиссеров и технических команд. Но в то же время подчеркивается, что не все средства хороши: любой партнер платформы, использующий эти инструменты, должен проинформировать своего контактного лица в Netflix, а в некоторых случаях получить письменное разрешение, прежде чем приступать к работе. Компания проводит различие между «низкорисковыми» видами использования, которые могут не требовать юридической проверки, и другими, которые требуют более строгого контроля, особенно когда речь идет об изображениях актеров, личных данных или материалах, защищенных авторским правом. В документе подробно изложен ряд основных принципов, которые определяют пределы использования ИИ. Среди них выделяются запрет на воссоздание идентифицируемых характеристик чужих произведений, обязательство не обучать модели с использованием производственных данных, необходимость работать в безопасных корпоративных средах и требование, чтобы создаваемый материал был временным, за исключением случаев, когда имеется соответствующее разрешение. Также запрещается заменять или воспроизводить интерпретации талантов — актеров или других артистов — без явного согласия, особенно в случаях, когда они представлены профсоюзами. «Эта нормативная база появляется в момент, когда сама Netflix уже экспериментировала с ИИ на экране. Компания подтвердила, что в сериале «Этернаут», основанном на классическом комиксе Эктора Германа Остерхельда, использовала генеративный искусственный интеллект в финальной сцене, в которой рушится здание в Буэнос-Айресе. Работа, выполненная Eyeline Studios, потребовала гораздо меньше времени и средств, чем при использовании традиционных визуальных эффектов. Это был первый случай, когда Netflix публично признал использование генеративного ИИ в одном из своих оригинальных контентов. Этот случай вызвал дискуссию, но руководство платформы защищало его, подчеркивая преимущества этого ресурса. Тед Сарандос, со-генеральный директор Netflix, заверил, что ИИ не только позволит сократить расходы, но и даст возможность снимать лучшие сериалы и фильмы. По его словам, эти инструменты уже помогают в предварительном просмотре сцен, планировании съемок и разработке визуальных эффектов, не заменяя при этом творческий подход и человеческий труд. «Объявление об этих рекомендациях происходит в деликатной обстановке. В Голливуде использование ИИ было одной из центральных тем забастовок сценаристов и актеров в 2023 году, которые требовали защиты от возможной замены технологиями. С помощью этого руководства Netflix стремится опередить напряженность и установить стандарт ответственного использования. Однако необходимо посмотреть, будут ли этих «ограничений» искусственного интеллекта достаточно, чтобы права членов индустрии развлечений не были ущемлены технологическим инструментом».