Четыре года назад они заметили "возможность" на рекламном рынке и сегодня работают в 17 странах.

CÓRDOBA - Четыре года назад два аргентинских партнера создали компанию для оцифровки уличной рекламы. Они увидели, что сектор меняется, но изменения еще не дошли до уличных вывесок, и им представилась возможность. Beeyond Media уже имеет около 1 200 000 экранов для проведения цифровых кампаний и работает в 17 странах, готовясь к выходу в Европу. Основателями компании, которая работает примерно с 80 клиентами, включая компании и медиа-агентства, являются Алехандро Донзис и Алан Леви. В беседе с LA NACION Донзис объясняет, что эта модель "широко используется для позиционирования брендов", и рассказывает, что в конце 90-х годов рекламная индустрия претерпела значительные изменения, когда интернет начал завоевывать пространство" "Но это не дошло до улицы, потому что в отличие от интернета у нас были аналоговые медиа, - добавляет он, -. Сегодня они все еще не аналоговые, но они начали оцифровывать то, что раньше было билбордами, которые стали экранами; компании стали более изощренными, чтобы иметь подключенные экраны. Мы обнаружили, что эту "задержку" можно преодолеть с помощью платформы, позволяющей покупать эти места". Бизнес-модель, сочетающая программное обеспечение и услуги, позволяет экономить до 80 % рекламного бюджета, отмечает Донзис. Билборды требуют производства холстов (которые затем выбрасываются, что влечет за собой воздействие на окружающую среду): "Их изготовление требует затрат и времени, поэтому схемы заключения контрактов также более негибкие. Экраны устраняют эти барьеры; вы можете сделать кампанию жизнеспособной за три дня". Модель цифровой программной рекламы DOOH (Digital Out of Home), одним словом, применяет цифровые технологии, а также ставит перед собой задачу "предложить инновационные, креативные решения" для всех типов бизнеса. Сегментация - еще одна возможность, которую открывает эта модель, добавляет Донзис. "Мы предлагаем возможность планирования и проведения высокосегментированных кампаний с помощью интуитивно понятного инструмента в различных местах, таких как городская мебель, аэропорты, точки потребления, например, торговые центры и т. д. Во всех точках, где потребитель может вступить в контакт с брендом и получить дифференцирующие бизнес-результаты", - говорит он. В 2023 году DOOH вырос на 19,2 % по сравнению с предыдущим годом, и эксперты считают, что тенденция к росту продолжится. В случае с аргентинским бизнесом агентства и компании могут сегментировать, планировать и устанавливать цены по аудиториям, выбирая места, которые будут участвовать в кампаниях. "Именно поэтому бюджеты могут быть оптимизированы, так как достигается большая эффективность", - говорит руководитель. Это хороший бизнес для всех; мы расширяем границы outdoor, чтобы сделать его более эффективным", - говорит он. У компании есть платформа, готовая к тому, чтобы агентства и бренды могли проводить свои собственные кампании. Услуги, о которых он говорит, связаны с тем, что у них есть специализированные команды по планированию, которые могут консультировать и сопровождать подрядчиков, которым это необходимо. После создания компания начала параллельно работать в Мексике и Аргентине. Донзис говорит, что они искали рынок, на котором им было "комфортно", потому что они его знали, и другой, где они могли бы выйти из своей зоны комфорта. Мы хотели понять, как это работает в других странах, и выбрали Мексику из-за ее размеров, а также из-за языка; это позволило нам "протестировать" модель, и сегодня мы работаем от Канады до Аргентины, по всему региону, а также в Европе", - добавляет он. Цель - достичь одного миллиона новых экранов в ближайшие месяцы. "Помимо инвестиций в технологии, нам необходимо творчески подходить к предоставлению услуг: координировать поставщиков одним щелчком мыши, совершенствовать процессы, упрощать налоговые вопросы в региональных кампаниях, измерять отдачу", - говорит Донзис. Компания закрыла раунд финансирования в размере 10 миллионов долларов США в США с целью ускорения роста в Северной и Латинской Америке. Компания заявляет, что "стремится обеспечить брендам качественные рекламные кампании на стратегически расположенных экранах, обеспечивающих максимальную отдачу, в самых разных местах, включая автомагистрали, торговые центры, аэропорты, поезда, такси и улицы. Сегодня она работает с такими клиентами, как Heineken, Channel, AMC и L'Oréal, и ведущими агентствами отрасли, такими как Havas, OMD, PHD, Starcom. Ожидается, что к 2027 году индустрия цифрового OOH вырастет до 22,5 миллиарда долларов США по всему миру".