Цифровые двойники: тренд, который обещает поднять модную индустрию на новый уровень.

«Она как я, только без смены часовых поясов», - говорит грузинская модель Матильда Гварлиани о своем клоне, созданном искусственным интеллектом (ИИ). И она не преувеличивает: если положить одно изображение рядом с другим, практически невозможно определить, кто из них настоящий. Яр Агуэр из Южного Судана, удивленная сходством со своим «цифровым двойником», комментирует: «Наконец-то появилась возможность побывать в Нью-Йорке и Токио в один день». «Эти гиперреалистичные фотографии - часть недавней спорной инициативы шведского бренда одежды HM, цель которой - создать цифровые клоны своих моделей с помощью искусственного интеллекта. К концу 2025 года их планируется создать 30, и, по словам компании, они будут использоваться для контента в социальных сетях. Это улучшит наш творческий процесс и работу с маркетингом, но принципиально никак не изменит наш человекоориентированный подход», - сказал Йорген Андерссон, креативный директор HM. „При этом модели будут владеть правами на изображение своих клонов и смогут работать на разные бренды, что открывает невиданную в мире моды возможность: быть в двух или более местах одновременно“. Кроме того, им будут платить «как за любую другую рекламную кампанию», пояснили в HM. Но как работает эта технология? В первую очередь HM создает солидную базу данных с изображениями своих моделей, сделанными под разными углами и при разном освещении. Затем система искусственного интеллекта обрабатывает полученную информацию, чтобы предсказать возможные жесты, выражения и движения каждого человека. В результате получается «цифровой двойник» модели. «ИИ - не новинка в индустрии моды. В последние годы такие стартапы, как Lalaland и Genera, завоевали популярность благодаря своим передовым технологиям создания 100%-ных моделей с помощью искусственного интеллекта. «Мы можем создать любую фигуру, любой пол, любую национальность», - говорит Кейрон Бирч, бывший сотрудник Calvin Klein, а ныне художественный директор Genera. Nike, Louis Vuitton и Zalando - вот некоторые из брендов, которые решили протестировать подобное решение, чтобы сократить расходы на рекламные кампании и фотосессии. «Однако дело не только в экономии денег. В марте 2023 года компания Levi's объявила о сотрудничестве с Lalaland, чтобы обеспечить большее разнообразие и представительство в своих кампаниях с помощью искусственных моделей. Новость вызвала шквал критики в социальных сетях: пользователи и представители индустрии обвинили компанию в том, что она выбрала «дешевое решение» одной из самых серьезных проблем индустрии. Проект был немедленно отменен. «LA NACION проконсультировался с экспертами в этой области, и пока что цифровое клонирование моделей не используется в Аргентине». «Несмотря на сопротивление, искусственный интеллект останется, и мода не сможет избежать его. В этом смысле футуристические клоны HM, наряду с другими тенденциями, превращают гламурный мир подиума в пока еще неопределенную и неизвестную местность, вызывая глубокие дебаты о профессиях, которые являются частью этой индустрии. «Сара Зифф, модель и основательница нью-йоркской некоммерческой организации Model Alliance, одной из первых выразила свою обеспокоенность. «В индустрии, которая исторически была прибежищем для защиты прав работников, новая инициатива HM поднимает критические вопросы о согласии и компенсации, и потенциально может заменить большое количество работников моды, включая визажистов, парикмахеров и других творческих работников в нашем сообществе», - сказала Зифф в заявлении Альянса моделей. «Тем временем Пол В. Флеминг, генеральный секретарь британского профсоюза исполнительских искусств и развлечений Equity, заявил CNN, что искусственный интеллект невозможен без таланта и труда людей, поэтому люди всегда должны «оставаться в центре творческих начинаний». «Хотя эти предложения помогут упорядочить производственные процессы и снизить затраты, в долгосрочной перспективе они могут „дегуманизировать бренды“, считает Кевин Горфинкель, генеральный директор и основатель модельного агентства Growing. Компании не перестанут руководствоваться каким-то стандартным прототипом». Поэтому я считаю негативным тот факт, что не используются настоящие тела, без изъянов», - объяснил Горфинкель изданию LA NACION. «С помощью ретуши с гиалуроновой кислотой и фильтров мы поощряем алгоритм и искусственный интеллект интерпретировать это как гегемонию. Это то, что он знает, потому что это тот срез, который многие загружают в социальные сети», - добавила Камила Хольцингер, аргентинская модель с широкой траекторией в этой области, участвовавшая в кампаниях брендов национального и международного масштаба, таких как Coca Cola, Dermaglós и Clara Ibarguren. «Эмилиано Моккиутти, генеральный директор агентства Look1models, работающий в индустрии с середины 1990-х годов, согласился с этим мнением: «Цифровые платформы добавили много работы в повседневную деятельность моделей, а волна инклюзивности позволила найти место практически любому. Эта волна проходит, и все возвращается на круги своя». По этой причине модельный рынок будет сокращаться, считают эксперты. «Тех, кто хочет пробиться в мир моды, вытеснят не только цифровые двойники их сверстников, но и модели и агенты влияния, которых даже не существует в реальной жизни». Такова Шуду Грам, первая в мире цифровая супермодель, которая уже сотрудничает с такими люксовыми брендами, как Fenty и Tiffany». Сегодня мы устали от мобильного телефона, он забирает нашу энергию и нашу настоящую жизнь. В какой-то момент мы начнем ценить «настоящее»», - размышляет модель. «И она добавила: «Мы все несем ответственность за то, чтобы начать показывать ту часть себя, которая делает нас уникальными. Это пятно от солнца, это седые волосы, которые свидетельствуют о том, что время идет. Я чувствую, что настоящая работа заключается в том, чтобы увидеть, как мы можем адаптироваться и отличаться от других». В то же время он с оптимизмом смотрит на роль визажистов, парикмахеров и креативных директоров, что приведет к появлению новых подходов и новых областей работы». «Технологический прогресс нельзя замедлить, это реальность, которая развивается, и мы должны приспособиться к ней и даже научиться пользоваться ее преимуществами», - говорит Маджо Гименес Лопес, модель и директор модельного агентства Clever Management. Оба они согласны, что это поворотный момент не только для мира моды, но и для всех видов индустрии, с одинаковыми возможностями и проблемами. «ИИ никогда не сможет передать идеальное и несовершенное в человеке. Их сущность, их эмоции в их коже и глазах. Со временем мы увидим, заботится ли об этом индустрия моды«, - заключил Гименес Лопес.»«»»