"Деинфлюенс". Как новое движение приходит в TikTok, обещая более прозрачный контент?

Последний тренд в социальных сетях, особенно на TikTok, - "сдувание". То, что происходит с этой тенденцией, связано с вопросами о том, как циркуляция цифрового изменила многие модели потребления. Сегодня потребление гораздо более сегментировано, существуют различные ниши, в которых работают различные референтные персонажи, личности, характеры, но это может быть и соседство, стиль word-of-mouth, как это было в начале XX века". Он добавил: "Есть более макротенденция, которая была бы специфична для этого феномена деинфлюэнса, - это более осознанное потребление, когда человек пытается оставить в стороне то поведение, которое заставляет нас постоянно наполнять себя вещами, и перейти к тому, что нам действительно нужно". "Мы могли бы подумать о том, какие категории потребления активизируются этой тенденцией, - здесь много косметики. Для того чтобы иметь здоровую кожу, человеку не нужна 12-шаговая программа, отчасти потому, что пользователи, потребляющие эти тренды, - это в основном люди в возрасте от 20 лет с великолепной кожей", - сказала она и отметила: "Более молодые сегменты воспринимают создателей контента как эталон, но в то же время агенты влияния так или иначе ставят на карту свой престиж, свою способность рекомендовать что-то, что, если потом пойдет не так, они могут потерять то место, где они имеют авторитетный голос". "Мила Кано, профессиональный визажист и создатель контента на TikTok, в диалоге с этим СМИ отметила: "Когда твоя работа заключается в создании контента, очень трудно не хотеть иметь самый последний продукт, потому что если у тебя его нет, ты не делаешь релевантных видео, и, следовательно, твои видео не являются трендовыми. Если это происходит, вы не получаете просмотров; это как замкнутый порочный круг", - пояснил он: "Если вы не делаете видео, люди его не видят, но когда вы его делаете, вы заставляете людей увидеть продукт и захотеть его купить". Таким образом, влиятельному лицу нужен вирусный продукт, а человеку, который потребляет эти видео, он зачастую не нужен в жизни". "Это сложная, но интересная дилемма. Другой вопрос, когда инфлюенсер начинает работать с брендами. В моем случае, поскольку я не работаю с косметическими брендами, я не обязана выкладывать видео с рекомендациями продуктов. Когда вы работаете с брендами, контент часто становится менее органичным. Важно, чтобы ваша аудитория знала, что вы верны своему мнению, независимо от того, могут ли они предоставить вам продукт", - сказала она. В этом смысле она отметила: "Вот почему видеоролики с дезинфлюенсерами важны, потому что вы можете показать своей аудитории, действительно ли вам понравился продукт, так как нет риска потерять контакт с брендом". "После того как визажиста спросили о реакции ее подписчиков, когда она делает подобный контент для дезинфлюенса, она рассказала: "У вас есть два типа людей: тот, кто является поклонником продукта, и тот, кому не нравится, что о нем говорят, что он плохой, тогда они начинают атаковать вас. Как вы собираетесь сказать, что этот продукт вирусный, что мой любимый авторитет сказал, что он хороший, сказать, что он плохой, невозможно, вы лжете". С другой стороны, пояснила она, есть пользователи, которые благодарны за такой прозрачный контент: "Это те, кто говорит, что не слышал другого мнения о продукте, что им нравится, как обоснован отзыв, что они ценят прозрачность при создании видео". "Вся система должна быть изменена, чтобы не было навязчивого желания иметь последний тренд, потому что часто влиятельные люди создают такой вакуум, который заставляет человека чувствовать, что, возможно, он не разбирается в косметике, что если у него нет этой помады, то его макияж не будет выглядеть потрясающе, а это вредно". Это также заставляет влиятельных лиц чувствовать, что если у них нет новой помады, то их видео не станет вирусным", - заключил Кано. "Алехандро Артопулос, социолог, профессор Университета Сан-Андрес и Университета Буэнос-Айреса, пояснил: "Эта тенденция ответственного контента или саморегулирования - стратегия выживания для создателей контента, она отвечает на текущие дебаты о том, что делать с развитием этих сетей и технологий искусственного интеллекта, которые ими управляют. В Европе они регулируются государственными органами. В США преобладает идея саморегулирования. Вот этим и пользуется TikTok, который говорит, что проводит внутренние исследования, чтобы все работало хорошо и прозрачно, а также влиятельные лица", - размышляет он: "Мы должны рассматривать это также как эволюцию того, как человечество справляется с собственными саморазрушительными тенденциями. В разгуле потребительства, в манипулировании мнением, в деградации окружающей среды и во взломе демократических институтов. В конечном счете, никто не хочет оказаться по ту сторону влияния этих сетей. Так что это пример саморегулирования". Антония Лопреато, пользователь платформы, говорит: "Для меня это было "до" и "после", когда я увидела, как создатели контента делают эти видео. У меня было два года, в течение которых продукт, который я видела, был продуктом, который я пошла покупать. Я купила много кремов, которые, возможно, не подходили моей коже, не нравились мне, просто потому, что увлеклась шумихой в социальных сетях. Может быть, это звучит немного глупо, но то же самое происходило со многими моими знакомыми", - добавила она: "Прозрачный контент, когда люди рассказывают, что хорошо, что плохо, для какого типа кожи это подходит, а для какого нет, очень нужен, и каждый должен создавать такой контент". Эстебан Дипаола, социолог, профессор UBA и научный сотрудник Национального совета по научным и техническим исследованиям (Conicet), считает: "Изменение поведения создателей контента, возможно, с социологической точки зрения, следует понимать не как вариацию, которая эффективно контрастирует с тем, что было явлением влияния, а скорее как еще один способ вмешательства в индивидуальный или индивидуалистический характер современных глобальных обществ. И это привлекает людей, потому что они чувствуют эффективный вызов. Человек, которому говорят: "Ты способен сам принимать решения и отвечать за их последствия", получает очень сильную интерпелляцию". "Мы живем в обществах, где преобладание эгоистического отношения очень сильно выражено. Поэтому люди чувствуют себя в этой интерпелляции. Однако налицо акцентирование индивидуалистического состояния современного времени и современных обществ и отстранение от понимания того, что есть другие люди, другие личности, вмешивающиеся в смысловое поле, где мы все выражаем свои решения, свои чувства, свои эмоции", - заключил он.