Долгосрочные преобразования зависят от небольших изменений в личном поведении.

Для достижения желаемого экономического развития стране необходимо изменить структуру производства, чтобы обеспечить диверсификацию и развитие секторов с высокой добавленной стоимостью. Необходимо проводить инновационную политику, направленную на улучшение образования и планирование инвестиций в инфраструктуру. Не обойтись без глубоких реформ, направленных на укрепление и повышение прозрачности институтов. Мы должны бороться с социальным неравенством, обеспечивать гендерное равенство и защищать окружающую среду. Эти предложения объединяет не только леденящая душу риторика, но и грандиозные цели, которые трудно достичь. Однако иногда долгосрочные преобразования связаны не столько с амбициозными проектами экономической инженерии, сколько с небольшими изменениями в индивидуальном поведении. "В недавно опубликованной книге "Наука деталей" Николас Адженман и Флоренсия Лопес Бу приводят множество доказательств того, что детали личных решений имеют часто недооцениваемую силу. И они убеждены в необходимости развития науки, которая занималась бы поиском тех мельчайших обстоятельств, которые, как они показывают, имеют решающее значение". "Авторы специализируются на поведенческой экономике - дисциплине, которая анализирует реальное (несовершенное, недостаточно информированное) поведение людей, а не предполагает рационального Homo economicus. В книге они сначала описывают когнитивные предубеждения, от которых мы страдаем, а затем фокусируются на выявлении и манипулировании деталями, которые кажутся несущественными, но являются фундаментальными факторами в принятии людьми решений, которые, в конце концов, определяют, будет ли государственная политика работать или нет. Предшественник - знаменитые "подталкивания", прославившиеся в бестселлере Талера и Санстейна Nudge: "Пример идей из книги The Science of Details. В детском саду родители привыкли забирать своих детей с опозданием на 15-30 минут. Власти решают штрафовать неплательщиков, и в результате наблюдается... больше опозданий! Как возможно, что финансовое наказание вызывает такую реакцию? После некоторых размышлений выясняется, что родители теперь имеют право забирать своих детей позже, поскольку они за это платят. Вот как важно понимать детали, влияющие на каждое решение, и отправная точка для поиска правильного вмешательства, чтобы смягчить проблему". Николас Аджзенман работает над научно обоснованной политикой в развивающихся странах, и, по его опыту, внимание к деталям этой политики может быть критическим для максимизации соотношения пользы и затрат. "Мы не говорим о том, чтобы изменить судьбу страны, но мы говорим о том, чтобы внести вклад в улучшение различных аспектов жизни", - говорит он. Даже если преимущества не являются всеобщими, главное, что тонкая настройка деталей стоит недорого. Флоренсия Лопес Бу возглавляет детское направление Отдела социальной защиты и здравоохранения ИБР, где были разработаны недорогие стратегии с мощным эффектом. "Вмешательства почти всегда дешевы или бесплатны", - объясняет она. И добавляет: "Когда программа все равно должна была быть разработана, поведенческая экономика помогает лучше ее продумать. Правильная или неправильная кампания по вакцинации стоит примерно одинаково". "Но иногда понимание сложного поведения требует больших затрат ресурсов". "Это произошло с нами в ходе вмешательства в Сальвадоре, где матери не давали своим детям пищевую добавку, хотя она была у них дома бесплатно и они знали, что она полезна для здоровья их детей. Разбирая каждое действие матерей, решивших завершить или прервать полный цикл, мы поняли, что такое реальные ограничения: маленькие детали, которые могут все изменить. Полная история - в книге. "Поведенческая наука - новая игра в городе, но необходимо избегать потакания корыстным предубеждениям. Наука о деталях вряд ли способна в одночасье изменить судьбу страны. Тем не менее, результаты могут иметь макроэкономическое значение, как показывает проект Карла Санштейна по снижению бюрократической предвзятости в государственной службе США, эффект от которого измеряется миллиардами долларов. Аргентина представляется особенно актуальной целью для таких вмешательств. Возьмем, к примеру, проблему растущего числа бедных людей, - говорит Лопес Бу. Недостаток ресурсов заставляет чрезмерно концентрироваться на сиюминутном (доллар или инфляция) и гораздо меньше - на будущем, что усиливает предубеждение против настоящего. Сиюминутные проблемы выживания отнимают время от сосредоточения на решениях, приносящих постоянную пользу, таких как обеспечение того, чтобы дети ходили в школу, или регулярное посещение врача". "Возможно, из-за постоянных макроэкономических трудностей исследования и внедрение научно обоснованной политики в нашей стране игнорируются. Отчасти это отражается в недостаточном количестве специалистов в этой области". "Нам нужно больше ученых-детализаторов в стране, нам многое предстоит сделать", - соглашаются авторы. Один из вопросов, вызывающих озабоченность, заключается в том, являются ли вмешательства в мелкие детали долговременными или исчезают, как только исследователи покидают поле деятельности. "Есть действия, которые сохраняются сами по себе, например, выбор по умолчанию", - говорит Адженман. "Программы по ежемесячному откладыванию процента от зарплаты на будущее или донорство органов с самого начала предполагают ваше неявное согласие. Чтобы отказаться от плана или перестать быть донором, вы должны четко сформулировать свое решение. Ваша ситуация сохранится до тех пор, пока вы не примете активное решение об обратном", - объясняет он. Однако сложнее всего изменить повседневное поведение, например, вовремя принимать лекарства для снижения уровня холестерина, заниматься спортом или бросить курить", - добавляет Лопес Бу. В развивающихся странах борьба с когнитивными предубеждениями продолжается: речь идет не только о том, чтобы помочь изменить важные решения, но и о формировании лучших привычек". В стране, где анемия поражает половину населения с низким уровнем доходов, недостаточно, чтобы мать дала своим детям микроэлементы только один раз: мы должны заставить ее делать это каждый день в течение длительного времени, даже если это требует усилий и результаты видны не сразу", - говорит он. В поведенческой науке существует риск, связанный с так называемым "кризисом репликации", который когда-то грозил обрушить всю конструкцию этой новой дисциплины. "Хотя вы должны быть бдительны, я думаю, что, по крайней мере, в экономике исследования, как правило, достаточно надежны и воспроизводимы в силу самой природы этой дисциплины, где чаще всего проводятся крупномасштабные эксперименты, - говорит Аджзенман, - кризис воспроизводства во многом связан с правильным использованием или неиспользованием технических и статистических инструментов, я не думаю, что в социальных науках существует широко распространенная и специфическая проблема нечестности. Путь к улучшению - это просто проведение методологически обоснованных экспериментов. Поведенческие науки сосредоточены на индивидуальных решениях, которые влияют только на лицо, принимающее решение, и его сферу влияния. Но когда решения принимаются политиками, они влияют на гораздо большее количество людей, и возникает вопрос, можно ли подтолкнуть их к принятию более эффективных решений. Задача не из легких, но, возможно, она должна стоять на повестке дня.