«Rage bait» — слово года по версии Оксфорда: термин, определяющий, как распространяется возмущение в социальных сетях.

Оксфордский университет объявил, что словом 2025 года является rage bait, термин, связанный с онлайн-культурой и тем, как возмущение стало инструментом для привлечения внимания. Этот выбор призван отразить эмоциональный климат, который доминировал в цифровом пространстве в последнее время. Оксфорд определяет rage bait как тип контента, который специально создается для вызывания гнева, разочарования или споров с целью увеличения количества кликов, комментариев и видимости в социальных сетях. В отличие от clickbait, который апеллирует к любопытству, rage bait опирается на негативные эмоции, чтобы вызвать быструю реакцию и, вместе с ней, распространение. Согласно лингвистическим данным, проанализированным Oxford Languages, его использование в этом году утроилось, особенно в политических дискуссиях, вирусных новостях и спорных трендах». По словам Каспера Гратуола, президента Oxford Languages, этот выбор обусловлен сдвигом в «экономике внимания»: «Сам факт существования слова rage bait и резкого увеличения его использования означает, что мы все больше осознаем манипулятивные тактики, в которые мы можем попасть в сети. Раньше интернет был сосредоточен на привлечении нашего внимания, пробуждая любопытство в обмен на клики, но теперь мы наблюдаем радикальное изменение: теперь он захватывает и влияет на наши эмоции и на то, как мы реагируем». " Этот термин, выбранный более чем 30 000 человек, обошел других финалистов, таких как aura farming (что означает «культивирование публичного имиджа, представляя себя «таким образом, чтобы тонко передать атмосферу уверенности, свежести или мистицизма») и biohack («попытка улучшить или оптимизировать физическую или умственную работоспособность, здоровье или долголетие»), также связанные с культурными и технологическими преобразованиями. Решение Оксфорда добавляется к ряду недавних выборов, направленных на то, чтобы зафиксировать изменения в общественном дискурсе. Несколько дней назад цифровой словарь Dictionary.com удивил другим выражением — six seven — выбранным словом года в другом лингвистическом реестре, чье неоднозначное толкование привлекло внимание всего мира. Этот выбор отражал трудность определения единственного значения в эпоху интернета и социальных сетей, где выражения появляются, преобразуются и распространяются с огромной скоростью. Утверждение rage bait продолжает эту линию: в данном случае не из-за неоднозначности, а из-за убедительности, с которой этот термин обозначает явление, узнаваемое для любого пользователя социальных сетей. «Хотя многие пользователи, возможно, не видели это выражение в письменном виде, явление, которое оно описывает, им хорошо знакомо: публикации, направленные на вызвание возмущения, чтобы спровоцировать дискуссии, видео, созданные для раздражения, или посты, вызывающие споры в комментариях. Этим выбором Оксфорд не только узаконивает слово, которое уже было в обращении, но и предлагает диагноз цифровой культуры 2025 года, в которой внимание, похоже, все больше зависит от интенсивных стимулов и негативных эмоций».