Fernet Branca и история мужества: классическому напитку исполняется 180 лет

Оригинальный рецепт Fernet Branca был создан в 1845 году в Италии и по сей день, 180 лет спустя, остается неизменным. Секрет заключается в неизменном принципе: верность ценностям, которые легли в его основу, и эмоциональная связь с потребителями, которые в Аргентине сделали его настоящим символом идентичности. «История началась в аптеке в Милане, когда Бернардино Бранка, самоучка-визионер и алхимик, разработал уникальный напиток, тщательно отобрав растения, собранные вручную на четырех континентах. «Секретный рецепт в короткие сроки завоевал международное признание и получил множество наград, положив начало пути, призванному преодолеть границы». С момента своего создания компания задумывалась как семейный бизнес, и так остается до сих пор. Даже в те времена, когда это было немыслимо, Мария Бранка, жена одного из сыновей Бернардино, Стефано, взяла на себя руководство. Сегодня Никколо Бранка, представитель пятого поколения, продолжает руководить компанией и отстаивает тот же метод ручного производства, который применялся с самого начала. «К концу XIX века Fernet Branca не только завоевал Италию, но и начал оставлять свой след на рынках по всему миру. Итальянская иммиграция сыграла решающую роль в привлечении новых потребителей, которые увозили с собой бутылки Fernet Branca в неизвестные края. «Благодаря своему новаторскому подходу к коммуникации, бренд постепенно закрепился в коллективном сознании благодаря смелым и современным посланиям, опередившим свое время. Даже Вторая мировая война не смогла остановить этот процесс. «Важная часть нашей истории произошла в 1941 году, когда бомбардировки разрушили завод в Милане. Однако компания продемонстрировала стойкость, восстановилась и снова встала на ноги», — объясняет Каролина дель Ойо, региональный директор по маркетингу Fratelli Branca Destilerías. «В 1941 году Fernet Branca открыл свой первый завод в Буэнос-Айресе. С тех пор Аргентина стала его вторым домом и местом, где зародился неповторимый ритуал: Fernet Branca Cola. Это больше, чем просто напиток, это культурный символ, который живет в сердцах миллионов аргентинцев и со временем вышел за рамки своей категории, став символом принадлежности и идентичности». «В Аргентине Fernet Branca вышел за рамки категории напитков. Он является частью популярной культуры, естественным местом встречи, вокруг которого происходят действительно значимые для аргентинцев события; настоящим символом принадлежности. Эта любовь превратила бренд в символ национальной идентичности», — рассказывает и заключает Каролина дель Ойо. «В мире, где все меняется, Fernet Branca подтверждает, что ключом к его успеху было и остается не менять то, что действительно важно, и оставаться верным себе. С 180-летней историей бренд празднует не только наследие, которое выходит за рамки времени, но и сообщество, которое сделало его частью своей повседневной жизни. От совместного распития с семьей или друзьями до участия в праздниках, фестивалях и народных традициях, Fernet Branca продолжает писать главы подлинности, всегда движимый мужеством, которое его определяет»._______________________________________________________«Content LAB — это подразделение LA NACION, занимающееся генерацией идей и контента для брендов, распространяемого на цифровых платформах и в социальных сетях. Этот контент был создан для рекламодателя и опубликован Content LAB. LA NACION не участвовала в создании этого контента.