Снижение положительных взаимодействий: две консалтинговые компании предупреждают об ослаблении позиций Майлея в социальных сетях

Социальные сети сыграли ключевую роль в политическом взлете Хавьера Милеи. Однако через полтора года после его вступления в должность цифровое доминирование президента, похоже, начинает ослабевать: с декабря 2024 года по июль 2025 года поддержка его публикаций в X упала на 75% по сравнению с тем же периодом с 2023 по 2024 год. Эти данные получены в результате опроса, проведенного консалтинговой компанией Tendencias, которая проанализировала эффективность постов лидера La Libertad Avanza на различных платформах за последние 20 месяцев. В исследовании лайки используются в качестве показателя положительного взаимодействия для измерения поддержки президента. Анализ показал, что из 45 миллионов лайков, накопленных с момента его прихода в Casa Rosada, 22,7 миллиона (то есть около половины) приходятся на первые семь месяцев его пребывания в должности, против 5,5 миллионов с декабря 2024 года по июль 2025 года. Хотя и в меньшей степени, но в Instagram положительные взаимодействия также снизились. В этой социальной сети посты президента с момента его вступления в должность собрали 150 миллионов лайков. Из этого общего объема за последние семь месяцев было сгенерировано всего 25 миллионов по сравнению с 77 миллионами в первом полугодии 2024 года и декабре 2023 года. В частности, в отчете подчеркивается, что снижение в основном отразилось на постах, направленных против социализма, государственного образования, легального аборта и равного брака, что может положить конец «культурной битве», которую пытается развязать правящая партия. «Снижение положительных взаимодействий с официальными аккаунтами президента имеет свою обратную сторону в виде большего количества критики в социальных сетях. Согласно последним отчетам консалтинговой компании Ad Hoc, в июле негативные упоминания составили 49% цифрового обсуждения его фигуры по сравнению с 41% положительных упоминаний. Таким образом, он накопил пять месяцев подряд неодобрения в политических дискуссиях на платформах. Пик негативных упоминаний пришелся на февраль-март, в разгар скандала вокруг распространения токена LIBRA. Тогда упоминания против него составили 52%, а положительный имидж упал до 34%. За месяц он упал на 18%. «Скандал с криптовалютой также совпал с периодом наибольшей активности лидера либертарианцев в цифровом пространстве. «Упоминания президента с июля 2024 года идут на спад, причем пик популярности пришелся на период после дела LIBRA, сопровождавшегося крайне негативным резонансом», отмечается в отчете. «Несмотря на этот спад, Милей по-прежнему занимает ведущее место в социальных сетях по сравнению с другими политическими лидерами. Так, например, согласно отчету Ad Hoc, упоминания президента значительно превосходят упоминания бывшего президента Кристины Фернандес де Киршнер. Только в первую и вторую неделю июня, когда стало известно о приговоре Верховного суда по делу Vialidad, соотношение изменилось. «Бывшая президент, согласно опросу консалтинговой компании Tendencias, является лидером оппозиции с наибольшим количеством положительных взаимодействий. Однако поддержка ее публикаций также значительно ниже уровня, который демонстрирует экономист. С декабря 2023 года по июль 2025 года Кристина Киршнер опубликовала в общей сложности 725 постов в Instagram, X, TikTok и Facebook и набрала 23 870 623 положительных взаимодействий. В то же время Милей опубликовал 5804 поста на четырех платформах и получил 248 328 985 лайков. Если взять среднее количество положительных взаимодействий на один пост (чтобы избежать искажения, вызванного разницей в объеме публикаций), то бывшая президент получила в среднем 32 924 лайка против 42 785 у Милея. Эта разница не только свидетельствует о доминировании Милея в цифровом политическом дискурсе, но и о том, что оппозиции по-прежнему сложно занять свою нишу в этих сферах. Другие лидеры перонистов, такие как Хуан Грабойс и Аксель Кисильов, набирают в среднем только 8937 и 4058 лайков за публикацию, что значительно ниже показателей президента. «Со своей стороны, Маурисио Макри — лидер Pro с лучшими показателями в социальных сетях — имеет в среднем 21 257 положительных взаимодействий на публикацию. Это примерно 50% поддержки, генерируемой публикациями лидера либертарианцев».