Электронная коммерция завершила 2025 год с реальным ростом, несмотря на рост покупок за рубежом.

В 2025 году электронная коммерция в Аргентине столкнулась с прямой конкуренцией со стороны зарубежных платформ и завершила год с оборотом в 35,3 трлн песо (около 24 млрд долларов США), что означало реальный рост на 22% по сравнению с 2024 годом. Однако резкий рост покупок с доставкой курьером, которые в прошлом году выросли на 274% и достигли 894 миллионов долларов США, повлиял на такие чувствительные категории, как одежда, косметика и парфюмерия, которые даже зарегистрировали снижение продаж. Согласно данным, опубликованным Аргентинской палатой электронной коммерции (CACE), в 2025 году также был зафиксирован рост на 3% количества заказов и на 28% объема проданных единиц по сравнению с предыдущим годом. Средний чек составил 143 128 песо, что на 18 % выше, чем в 2024 году. «По объему продаж выше среднего роста показали следующие категории: товары для детей; строительные материалы и инструменты; спортивные товары; бытовая техника и электроника; билеты и туризм; продукты питания, напитки и чистящие средства». Ниже среднего показателя оказались аудио- и видеотехника, игровые приставки и телефоны; косметика и парфюмерия; аксессуары для мотоциклов, автомобилей и других транспортных средств; товары для дома и неспортивная одежда. «Последний товарный ряд пострадал больше всего: продажи упали на 14%, и эта категория вышла из десятки лидеров по обороту, заняв в 2024 году восьмое место. Анализируя влияние покупок за рубежом, Густаво Самбучетти, институциональный директор CACE, пояснил, что хотя расходы на курьерскую доставку составляют менее 4% от общего оборота местной электронной коммерции, их доля выше в определенных сегментах. «Из 894 миллионов долларов покупок за рубежом значительная часть приходится на одежду, косметику и некоторые технологические товары», — отметил он. Самбучетти пояснил, что точных данных нет, но подчеркнул, что влияние значительное. «Одежда и без того пострадала в офлайн-канале. Эффект от таких платформ, как Shein и Temu, стал последней каплей. Мы не имеем точных данных, но считаем, что это важный фактор, хотя и не единственный, объясняющий падение», — добавил он. Руководитель также упомянул поездки в Чили с целью покупок и подчеркнул, что, хотя расширение китайских платформ является глобальным явлением, в Аргентине оно совпадает с большей степенью открытости экономики. «Открытость приносит больше предложений и может способствовать развитию рынка, но должны быть равные условия, чего сегодня не происходит в полной мере», — предупредил он. В этом контексте он указал на налоговую нагрузку, с которой сталкивается местная электронная коммерция. «У нас есть валовой доход, который является прогрессивным налогом, и кроме того, во многих случаях из-за разницы в местонахождении между местом покупки и местом продажи, существует двойное или тройное удержание. Для малых и средних предприятий это может съесть до десяти процентов от продажи», — пояснил он. В том же духе Андрес Зайед, президент CACE, заявил, что сектор привык к конкуренции, но подчеркнул необходимость более сбалансированной ситуации. «То, что поступает из-за рубежа, не облагается налогами, а то, что продается здесь, — да. Система валового дохода заставляет малые предприятия прекращать продажи в некоторых юрисдикциях, потому что они в конечном итоге платят налог в два или три раза больше», — заявил он. CACE завершает исследование о влиянии валового дохода на деятельность на национальном уровне, которое включает опрос по провинциям. Планируется возобновить встречи с провинциальными налоговыми органами после завершения подготовки отчета в марте следующего года.