«Разгневанные»: сделка АФА с бразильской компанией вызвала волну критики в стране, считающейся родиной мате, и привела к обращению к правительству Милей

ПОСАДАС, Мисионес. — В этой провинции растет недовольство Аргентинской футбольной ассоциацией (AFA) из-за того, что она привлекла бразильскую марку мате-чая в качестве официального спонсора. С тех пор как в пятницу, 20 марта, AFA объявила, что мате «Балдо», производимый в Риу-Гранди-ду-Сул, станет официальным спонсором национальной сборной, не прекращаются протесты, критика и возмущение по поводу того, что считается пренебрежением и ущемлением интересов местных производителей в Мисионес. Среди прочего, депутат провинции Мисионес представил законопроект, в котором просит национальное правительство вмешаться в ситуацию и убедить AFA «пересмотреть» спонсорство Baldo. «Кроме того, соглашение позволяет Baldo публично заявлять, что это мате, выбранный ведущими игроками сборной, включая Лионеля Месси, Родриго де Пауля и «Дибу» Мартинеса». «Это касается не только Мисионес, я думаю, что весь регион производства, включая Корриентес, возмущен этим решением AFA», — пояснил LA NACION Хуан Хосе Шиховски, бывший глава Национального института мате (INYM) и известный производитель мате. «Аргентина является главным производителем, главным экспортером и главным потребителем мате. Однако ни одна аргентинская компания, производящая йерба-мате, не располагает рекламным бюджетом, необходимым для того, чтобы стать спонсором АФА. Компания «Las Marías», лидер рынка мате-чая на протяжении более 50 лет, заключила спонсорский договор на чемпионатах мира 2010 года в Южной Африке и 2014 года в Бразилии, в соответствии с которым она могла использовать изображения футболистов на упаковках своего чая «Taragüí». Однако как эта, так и другие компании признают, что суммы, необходимые сегодня для того, чтобы стать официальным спонсором сборной, значительно превышают рекламные бюджеты аргентинской индустрии мате. «Мы пытались, у нас были переговоры как с АФА, так и с компанией, которая управляет правами на изображение, но бюджет был слишком высоким», — пояснил Шиховски, имея в виду переговоры, проведенные в 2023 году, когда он еще был президентом INYM. Теперь, будучи депутатом провинциального парламента от правящей партии Мисьон, Сыховски только что представил проект заявления, в котором содержится просьба к национальному правительству вмешаться в ситуацию с AFA, а та, в свою очередь, «пересмотреть» спонсорство бразильской компании Baldo. «В тексте законопроекта говорится: «Палата представителей провинции Мисьонес заявляет, что с удовлетворением восприняла бы, если бы национальная исполнительная власть через компетентный орган обратилась к Аргентинской футбольной ассоциации с просьбой пересмотреть решение о включении в число спонсоров мате бразильского происхождения». «Конечно, Бальдо здесь ни при чем, виновата АФА. Мате — это национальный напиток, тесно ассоциирующийся с Аргентиной, они могли бы принять другое решение», — отметил депутат провинции, чей дед Хуан Шиховски более 100 лет назад основал крупнейшую компанию по производству мате в Мисионес (La Cachuera). Шиховски заявил в своем проекте, что включение в качестве спонсора мате бразильского происхождения «вызывает недовольство в обществе и в секторе производства мате», и добавил, что «мате является символом национальной идентичности». Депутат провинции также сослался на Закон № 26.871, который провозгласил мате национальным напитком, а также поощряет государственные органы продвигать его потребление на культурных мероприятиях и в рамках различных акций. «Выбор напитка бразильского происхождения противоречит духу этого закона», — сказал Шиховски. Компания Baldo, занимающаяся производством мате, с более чем 100-летней историей и штаб-квартирой в городе Энкантадо, штат Риу-Гранди-ду-Сул, также является владельцем уругвайского бренда Canarias. В преддверии Чемпионата мира 2022 года в Катаре уже поднялся шум, когда в сети стали вирусными фотографии атрибутики сборной с изображением уругвайской мате. «Но на этот раз спонсорство Baldo имеет дополнительную ценность: по словам бразильской компании, именно этот бренд ежедневно выбирают Лионель Месси и почти все игроки сборной. «Если бы это было не так, мы бы никогда не пошли на эту инициативу по спонсированию сборной», — пояснил LA NACION Родриго Дуран, директор по маркетингу Baldo Argentina, который заключил соглашение с AFA. «Соглашение с Baldo является соглашением о «региональном спонсорстве», в рамках которого они могут проводить рекламные акции в Аргентине, но не на международном уровне. Считается, что Месси стал любителем мате благодаря дружбе с Луисом Суаресом, с которым он шесть лет играл в «Барселоне» (2014–2020). Вполне вероятно, что в бесконечных мате-вечеринках с Суаресом преобладал Baldo — расщепленная, мягкая мате-трава, измельченная по-уругвайски, а не по-бразильски (они пьют «чимарао» из зеленой мате-травы без выдержки). «Нам повезло, что они выбрали нас; в отличие от других продуктов, которые они рекламируют, на этот раз они действительно потребляют этот продукт», — сказал Дуран. «В индустрии мате считают, что фигура Лионеля Месси, и особенно его большая любовь к мате, внесла огромный вклад в популяризацию традиции питья мате во всем мире». К этому следует добавить, что мате — это напиток, полезные свойства которого подчеркивают выдающиеся спортсмены. Именно поэтому маркетинговый «взрыв» от Baldo удивил всех в регионе производства и вызвал ажиотаж, который пока не утихает. Напротив, в бразильской компании мечтают о том огромном скачке, который может произойти, если сборная выступит так, как все мечтают.