Тим Кук, самый долгоправящий руководитель Apple, готовит преемника и пытается определить своё наследие

За 50 лет существования Apple, юбилей которой отмечается в эту среду, Тим Кук занимал пост генерального директора в течение 15 лет. То есть в компании Стива Джобса он руководил дольше, чем сам легендарный основатель. Сейчас он готовит преемника, одновременно пытаясь пройти через период, который может определить его наследие во главе гиганта. «В 65 лет нынешний руководитель Apple ближе к финальной главе своего руководства, чем к начальной: это не вопрос результативности, а естественный путь для того, кто за полтора десятилетия увеличил рыночную стоимость Apple с 350 миллиардов долларов до 4 триллионов. Эта атмосфера «завершения цикла» подпитывает спекуляции о переходе власти. «Имя, которое называют в качестве возможного нового генерального директора, — это Джон Тернус, старший вице-президент по аппаратному обеспечению. Логика проста: в свои 50 лет он является самым молодым членом исполнительного руководства компании, что гарантирует потенциал для долгосрочного пребывания на этом посту. Кроме того, это означало бы возвращение к власти человека, имеющего прямую связь с разработкой аппаратного обеспечения — областью, в которой Кука критиковали за то, что он якобы не способен генерировать революционные идеи с той же интенсивностью, что и Джобс. В ноябре Financial Times опубликовала статью, в которой утверждалось, что переход может произойти уже в июне этого года. Хотя Марк Гурман из Bloomberg и признает, что план преемственности существует — особенно потому, что Apple не хочет неожиданностей, когда это произойдет, — он заявил, что эта информация является ложной. Те, кто внимательно следит за Apple, похоже, сходятся во мнении: «Я не думаю, что он уйдет раньше 2027 года. Он не уйдет, пока стратегия в области ИИ не будет прочно устоявшейся и пока не наступит 20-летие iPhone, к которому ожидается новый дизайн. «Поэтому я не думаю, что он уйдет так скоро», — говорит GLOBO Дэн Айвс, аналитик Wedbush Securities, специализирующийся на Apple. Для журналиста Дэвида Пога, который освещает деятельность компании уже 35 лет и в начале марта опубликовал книгу «Apple: The First 50 Years» («Apple: первые 50 лет»), этот срок еще больше: пять лет, пока что-то может произойти. Тем не менее, Пог, который для своей работы взял интервью у более чем 150 человек, согласен с тем, что преемником станет кто-то изнутри компании: «Я разговаривал со всеми людьми из окружения Кука, и они невероятно умны. Это самые блестящие и проницательные люди, которых только можно встретить. Любой из них справится с этой задачей. Преемник будет из числа сотрудников Apple. Они не выберут кого-то со стороны на эту должность», — говорит он. Хотя успешно сменить Стива Джобса кажется самым большим вызовом в карьере любого руководителя, у Кука еще есть важная миссия, которая определит его наследие: он должен осуществить переход от компании, зависящей от аппаратного обеспечения, к экосистеме услуг, основанной на искусственном интеллекте (ИИ), что может обеспечить Apple еще пять десятилетий процветания. «Будущее любой технологической компании будет связано с ИИ. «Это испытание для Тима Кука. До сих пор он проделал невероятную работу. Он создал гораздо большую ценность, по крайней мере в цифрах, чем Стив Джобс. Но в сфере инноваций он допустил промах. И это не обязательно связано с финансовыми результатами», — говорит Маноэл Лемос, управляющий партнер Redpoint eventures. В эпоху ИИ компания задержалась с презентацией: Apple Intelligence появилась только на отдельных моделях почти через два года после взрывного успеха ChatGPT. За это время Google, Meta, Microsoft и Samsung представили свои сервисы и инструменты. Siri, которая должна была стать центральным элементом этого нового этапа, была представлена как «умная» на мероприятии в июне 2024 года, но все ограничилось демонстрацией. Те функции, которые все-таки появились, не вызвали энтузиазма, и в конце 2025 года Кук реорганизовал руководство подразделения ИИ. Теперь ожидается новая попытка вывести Siri в будущее. «Хотя Кук выпустил такие устройства, как Apple Watch, AirPods и Vision Pro, Айвс также отмечает застой на фронте аппаратного обеспечения. В этот период Samsung тестировала конструкции со складными экранами; Meta открыла рынок умных очков в партнерстве с Ray-Ban; а OpenAI заключила альянс с Джони Айвом, бывшим руководителем отдела дизайна Apple, для разработки устройств для эры ИИ. «Наследие Кука, его самая долговечная часть, будет зависеть от того, как он справится с ИИ, четвертой промышленной революцией», — говорит Айвс. Это вызов, сопоставимый с тем, чего Кук уже достиг. Он открыл клуб компаний с рыночной капитализацией в триллион долларов, сделав Apple первой в истории компанией, достигшей на бирже оценки в 1, 2 и 3 триллиона долларов. «Он превратил Apple в гиганта в сфере услуг — таких как Apple Music, Apple TV и Apple Pay — которые обеспечивают среднюю рентабельность в 75 %. Под его руководством подразделение услуг выросло с 20 до 100 миллиардов долларов. Кроме того, он принял решение о разработке Apple собственных чипов, что позволило снизить зависимость от партнеров и повысить эффективность и производительность устройств. В 2025 году возникли дополнительные вызовы: ему пришлось лавировать между политическими решениями Дональда Трампа, которые угрожали цепочкам поставок и ценам из-за введения пошлин. Кроме того, президент США требовал лояльности от крупных технологических компаний в виде обещаний инвестиций и доступа к технологиям. «На протяжении всего этого процесса Apple вышла практически без ущерба, несмотря на то, что изначально признала ущерб в размере 900 миллионов долларов из-за пошлин. С точки зрения имиджа компания пострадала гораздо меньше, чем такие фигуры, как Илон Маск, Марк Цукерберг, Джефф Безос и Сэм Альтман, которые оказались тесно связаны с нынешней администрацией США. Такой поворот событий мало кто мог предвидеть. «Есть случаи, когда способность Джобса предвидеть будущее оставляет меня без слов. Выбор Тима Кука — один из них. Они не могли бы быть более разными. Стив Джобс и Тим Кук — представители разных видов. Джобс был шоуменом, громким и вспыльчивым; он плакал, смеялся и повышал голос. Тим Кук — тихий, замкнутый и застенчивый. Он никогда не повышает голос, очень аналитичен, ничуть не креативен и не бунтарлив, как Джобс. Кто бы мог подумать, что именно он станет следующим лидером? Это действительно безумие. Но Джобс, каким-то образом, знал это. Как он знал? Я не могу этого понять», — говорит Пог. «Таким образом, несмотря на слухи о новой эре в Apple, Кук, похоже, готов завершить грандиозную финальную главу, прежде чем передать корону своему преемнику. В интервью CNBC он заявил: «28 лет назад я пришел в Apple, и с тех пор я любил каждый день. Мы переживали взлеты и падения, но люди, с которыми я работаю, просто потрясающие. Они заставляют меня давать все лучшее, что есть во мне, и я надеюсь, что мне тоже удается заставить их давать все лучшее, что есть в них. Я не могу представить свою жизнь без Apple».