Newsan ускоряет свое расширение в сегменте товаров повседневного спроса и ищет новые возможности для покупок

Newsan стремится сделать массовое потребление одной из основных движущих сил роста группы. Компания ускоряет свою экспансию в сегменте, который она официально начала развивать в 2024 году и который сегодня уже обеспечивает более 500 млн долларов США от общего оборота, составляющего около 2 млрд долларов США. Стратегия сочетает в себе вывод на рынок новых международных брендов, разработку собственных продуктов и поиск возможностей для поглощений, позволяющих расширить портфель. «Цель — расти на рынке, который по-прежнему переживает сложную ситуацию. Идея заключается в том, чтобы найти выход из ситуации, когда потребление находится в упадке», — объясняет Ромина Фернандес, генеральный директор бизнес-подразделения массового потребления компании Newsan. Руководитель отмечает, что в этом году в секторе массового потребления зафиксировано падение на 2,9 % по сравнению с предыдущим годом, и что к 2027 году компания прогнозирует умеренное восстановление с показателем, который может составить от -1 % до 1 %, хотя она подчеркивает, что за этими цифрами скрываются очень разные тенденции в зависимости от категорий и каналов сбыта. «Потребление по-прежнему страдает из-за снижения располагаемого дохода, и у людей есть другие расходы, которые могут отвлечь их от нашего бизнеса», — отмечает Фернандес. В этих условиях электронная торговля, а также сеть аптек и парфюмерных магазинов оказываются среди сегментов, наименее пострадавших от кризиса — именно в этих двух направлениях компания стремится укрепить свое присутствие. «Ставка на массовое потребление является частью более широкой стратегии Newsan, направленной на диверсификацию источников дохода и снижение традиционной зависимости от электроники и промышленного сектора Огненной Земли. За последний год, несмотря на сложную ситуацию в сфере потребления, объем продаж подразделения вырос на 11 %, во многом благодаря брендам, приобретенным у транснациональной компании Procter & Gamble. «Хорошие результаты объясняются тем, что нам удалось совместить лучшее из двух миров: передовой опыт транснациональной корпорации и оперативность местного предпринимателя», — утверждает Фернандес. «В рамках этой стратегии компания расширяет портфель брендов транснациональной корпорации, которую она представляет в Аргентине. В последние месяцы в ассортимент были включены новые линейки Procter, такие как Oral-B, шампуни Herbal Essences, а также дезодоранты Old Spice, Gillette и Secret. Кроме того, ведется работа над развитием собственных брендов, например Hit — разработанной на местном рынке линейки подгузников для взрослых». Компания также не исключает возможности роста за счет поглощений. «Группа всегда открыта для возникающих возможностей», — говорит Фернандес. В этом контексте компания Newsan ведет переговоры о возможной покупке бренда Ayudín и остальной части бизнеса, который ранее принадлежал Clorox в Аргентине и три года назад перешел в руки группы Mariposa. Эта потенциальная сделка является частью более широкого поиска брендов и бизнесов, которые могли бы дополнить текущий портфель. «Фактически, группа руководствуется той же логикой для расширения своего присутствия в других категориях. Недавно она приобрела 50 % акций компании Cdimex, благодаря чему к её портфелю присоединились такие косметические бренды, как Elizabeth Arden, Lattafa, Armaf и Rasasi». «Сегодня бизнес Newsan в сфере массового потребления объединяет около пятнадцати брендов и охватывает такие категории, как средства личной гигиены, гигиена, подгузники, здоровье и красота. Группа стремится повторить на этом рынке стратегию, которую уже применяла в других сферах бизнеса: постепенно наращивать масштабы, добавлять категории и снижать зависимость от одного вида деятельности. «И мы не исключаем дальнейшего роста за счет приобретения других брендов, при условии, что они будут дополнять наш портфель бизнесов», — резюмирует Фернандес. Этот шаг является частью более глубокой трансформации группы, возглавляемой Рубеном Черняховским. Первым шагом стало создание компании Newsan Food и расширение рыбопромышленного бизнеса, в результате чего она превратилась в одного из ведущих аргентинских экспортеров креветок и рыбы. «Параллельно с этим компания расширяла свою деятельность в сфере массового потребления, а с марта 2025 года также вышла на рынок энергетики, занявшись производством, транспортировкой и распределением электроэнергии».