Аудиовизуальная индустрия преобразуется благодаря инвестициям и экспорту

Кино имеет мало общего с кино, известным тем, кто родился до начала XXI века. Технологический прогресс, открывший дорогу цифровым платформам, позволяет демонстрировать фильмы и сериалы самых разных жанров и происхождения в глобальном масштабе, доступ в Интернет растет, а контент аудиовизуальной индустрии трансформируется вместе с устройствами для его просмотра. Еще одно влияние оказала пандемия Ковида, которая оттолкнула зрителей от коммерческих кинотеатров, приучив их смотреть фильмы дома и «марафонить» с появлением сериалов. Даниэль Пенса, президент Аргентинской палаты киноиндустрии (CAIC), объединяющей более 35 производственных компаний, признает, что сегодня аудитория потоковых платформ (OTT, на техническом жаргоне) бесконечно выше, чем в кинотеатрах. "Одним из доказательств является то, что в масштабах страны количество проданных билетов в год сократилось с 63,4 миллиона в 1984 году до 46,4 миллиона в 2014 году и 34,8 миллиона в 2024 году. Аналогичная тенденция наблюдается в США и Европе, хотя и не так ярко выражена. Другое дело, что несколько лет назад в Аргентине иностранный фильм, получивший приз в Каннах, посмотрели 10 000 зрителей. А когда YouTube включил его в свое глобальное предложение, оно достигло 5 млн. «Для бизнесмена снижение посещаемости и количества кинотеатров - серьезная проблема для финансирования местных постановок». Он объясняет, что Фонд развития, управляемый Incaa, пополняется за счет 10-процентного налога на стоимость билетов в кино, что составляет 30 % от общей суммы, а остальные 70 % поступают от Enacom (отчисления от телеканалов). Кроме того, половина стоимости каждого билета достается продюсеру (который должен заплатить комиссию дистрибьюторам), а вторая половина - кинотеатрам, где цена на 10-15 % выше, чем в США или Европе, а акции «2 в 1» снижают вознаграждение вдвое. В случае с иностранными платформами продюсеры продают права на показ через международных посредников, а если фильм или сериал не был снят, то OTT обычно входят в проект с переменным процентом инвестиций. «Быстрые изменения »Скорость технологических и коммерческих изменений означает, что местные компании в основном производят фильмы и сериалы для зарубежных платформ, что подразумевает экспорт наукоемких услуг и мультипликативный эффект для экономики. "Таким образом, перед сектором стоит задача переосмысления и поиска новых возможностей. Особенно когда место съемок становится второстепенным с точки зрения доступных человеческих и технологических ресурсов, либо из-за возврата операционных расходов или целевых налогов. Глава CAIC отмечает, что валютные доходы, получаемые от производства для платформ, зависят от ценности каждого продукта. Например, в разработке уже находится второй сезон аргентинского сериала El Eternauta производства KS. В мае его успех позволил ему занять первое место в еженедельном глобальном топ-10 неанглоязычных сериалов Netflix с 10,8 миллионами просмотров. Он также вошел в еженедельный топ-10 в 87 странах, включая такие крупные рынки, как Бразилия, США, Франция, Индия, Италия, Мексика, Германия и Испания. Согласно исследованию, проведенному в апреле консалтинговой компанией Empiria по заказу Netflix, этот сериал оказал влияние на экономику Аргентины в размере более 41 миллиарда песо. Помимо мобилизации ресурсов для производства аудиовизуальной продукции, в котором было задействовано 2900 человек (включая актеров, статистов и технический персонал), он оказал побочное влияние на такие отрасли, как транспорт, гостиницы, логистика, общественное питание, строительство декораций и другие услуги. За 148 съемочных дней было использовано более 50 локаций, 35 виртуальных декораций и более 500 масок для персонажей. Использование технологических инноваций также позволило воссоздать в цифровом формате значительные территории АМБА, используя дроны и высокоточные камеры для съемки улиц, поездов, фасадов и отдельных городских пейзажей«. »Еще один фильм Netflix, в котором задействованы аргентинские ресурсы, - «Бразилец Сенна», байопик о знаменитом гонщике Формулы-1, который в 1994 году погиб в страшной аварии во время Гран-при Сан-Марино. "Одним из наиболее ярких - и менее известных - аспектов является то, что большинство гоночных сцен снималось в течение 8 месяцев на автодромах Буэнос-Айреса, Мар-дель-Платы, Балькарсе и Сан-Кайетано, где с помощью цифровых технологий были воссозданы зарубежные трассы, на которых более 30 лет назад бразильский гонщик был главным героем. «Игнасио Рей, президент продюсерской компании Leyenda Films и Ибероамериканской федерации кинематографических и аудиовизуальных производителей (Fipca), также отмечает, что 25 автомобилей F1 с идентичными шасси и кузовами каждой команды 90-х годов были сделаны конструктором Тулио Креспи (»с его ремесленным даром создавать машины без чертежей", говорит он) и его тремя сыновьями, Сандро, Матиасом и Лусиано, которые также выступили в качестве главных каскадеров в сериале. В нем также объясняется, что были изготовлены шлемы, огнеупорные комбинезоны и перчатки, идентичные тем, что использовали летчики того времени, а спецэффекты в сериале (например, зрители, снятые и воспроизведенные в цифровом формате на трибунах) могли быть сделаны только в США 10 лет назад. Инвестиции в эти постановки, которые являются одними из самых высоких в истории, подтверждает отчет, подготовленный в 2021 году совместно Netflix и Межамериканским банком развития (IDB). Согласно отчету, Аргентина, Бразилия и Мексика обладают крупнейшей аудиовизуальной индустрией (кино, видео и телевидение) в Латинской Америке, доходы которой в том году составили около 20 миллиардов долларов США, из которых 3 миллиарда долларов США пришлись на кино. На каждые 10 долларов инвестиций приходится от 6 до 9 долларов в цепочке создания стоимости (препродакшн, производство, постпродакшн и дистрибуция), а на каждые 100 занятых приходится от 50 до 70 человек в смежных секторах экономики. Параллельно бум цифрового производства ускорил рост индустрии анимации и визуальных эффектов (VFX) в регионе, способной стать локомотивом экономики. В их пользу говорит меньшая зависимость от традиционных центров и более выгодные условия по затратам благодаря совпадению с часовыми поясами США, хотя и подверженные колебаниям валютных курсов, как в случае с Аргентиной. Рынок очень привлекателен: потоковые сервисы распространяют сериалы и фильмы среди 560 миллионов испаноговорящих людей в мире, не считая работы по субтитрированию и дубляжу, которая позволяет расширить аудиторию. «Конкуренция за инвестиции »Производство аудиовизуального контента также порождает растущую конкуренцию за налоговые льготы для съемок в различных странах, регионах или городах с целью привлечения инвестиций, а также продвижения местной культуры и туризма. "Наиболее широко используемой государственной политикой является денежный возврат (CR), состоящий в частичном возмещении местных операционных расходов. Представители сектора согласны с тем, что Испания лидирует в этом «патронаже» в сочетании с налоговым кредитом, который предоставляет налоговые вычеты до 30% на первый миллион евро инвестиций и 25% на остаток, с ограничением до 20 млн. "Между тем, Аргентинская палата независимых телевизионных производителей (Capit) указывает в своем докладе, что среди стран Латинской Америки, применяющих эту политику, Уругвай имеет фонд в размере 12 млн долларов США, который позиционирует его как наиболее заметный аудиовизуальный кластер в регионе. «Ежегодно около 38 иностранных проектов пользуются преимуществами CR в этой стране, где съемочное время для фильмов и сериалов увеличилось в среднем с 24 недель в 2019 году до 80 недель в 2022 году», - говорится в сообщении. Среди них - аргентинский сериал Cromañón. Возмещаемые расходы могут составлять до 30% бюджета производства в таких приемлемых секторах, как строительство, транспорт, гостиницы, общественное питание, эстетика и музыка. "По оценкам, в Мексике эта модель позволит создать почти 7,3 млрд долларов США совокупной валовой добавленной стоимости (ВДС) в период с 2023 по 2028 год и более 38 000 рабочих мест. Халиско - штат с самым высоким уровнем производства аудиовизуальной продукции. В Аргентине директор департамента культурной индустрии и аудиовизуального поля Кордовы (PAC) Сильвина Нано подчеркивает, что в этом году провинция имеет самый большой бюджет на продвижение в стране - 5 000 миллионов песо. В конце июня будет объявлен первый конкурс на сумму, эквивалентную половине этой суммы (2,5 миллиарда песо), для реализации аудиовизуальных проектов всех видов, включая анимацию и видеоигры, которые будут оцениваться и отбираться специализированными жюри. "В 2016 году провинциальный закон объявил эту деятельность отраслью и предоставил аудиовизуальному округу Кордовы право распределять CR для различных категорий. В зависимости от объема местных или иностранных инвестиций (минимум 600 миллионов песо) CR возмещает до 40 % расходов в секторах, связанных с производством (гостиницы, издательское дело и фонд заработной платы кордовских рабочих). Нано добавляет, что на каждый вложенный песо провинция получает 4 песо добавленной стоимости. Наряду с CR в этом году была открыта кредитная линия на приобретение операторского, осветительного и звукового оборудования, а также кредитная линия для продюсеров-бенефициаров с субсидированными ставками и сроком погашения до 60 месяцев. Во внутренних районах страны были сняты такие фильмы Netflix, как «Гранизо» (Кордова), „Атрападос“ (Барилоче), «Человек, который любит плато» (Сан-Луис, Кордова, Мендоса), «Лагерь с мамой» (Тандил), «Елена сабе» (Мар-дель-Плата), «Последний гигант» (Мисьонес) и «Мальдисьоне» (Жужуй), два последних из которых еще не вышли в прокат. Аксель Кушевацки, аргентинский продюсер из Лос-Анджелеса, который принимал непосредственное или ассоциированное участие в создании фильмов, отмеченных международными наградами (таких как El secreto de sus ojos, Relatos salvajes и Argentina, 1985), говорит, что при наличии финансовых стимулов кино может стать большим бизнесом для страны благодаря объему экономической деятельности, которую оно генерирует. "Обычно страны, финансирующие фильмы, перенаправляют налоги. В Аргентине этого нет, как нет и инструментов предварительного финансирования. В CABA есть денежная компенсация, но нет налога, а в Мисьонес есть небольшая сумма наличных". Инкаа, которая не одобрила ни одного аргентинского фильма с 2024 года, также является предметом споров. Кушевацки отмечает, что у института «старая система отбора проектов, и стимулы бесполезны, если они финансируют только 10 % проекта». Если вы хотите получить инвестиции, - добавляет он, - вам нужно создать рамки для аудиовизуального сектора и хотя бы приблизиться к уругвайской модели, с обязательством тратить средства на местные расходы и относительно быстрой окупаемостью. Я не понимаю, почему сменяющие друг друга правительства отвернулись от этих инструментов. Аргентина - латиноамериканская страна с наибольшим количеством премий «Оскар» и номинаций. Стадион должен быть построен, и люди придут. Если сократить производственные мощности, шансы упадут. Опасно прекращать производство, а это чревато издержками", - заключает он.