«Рынок рухнул»: после кризиса 2024 года продажи напитков не восстанавливаются, а более дешевые бренды растут

После краха 2024 года многие секторы экономики ожидали восстановления в 2025 году. В секторе напитков в этом году наблюдался рост продаж, но общий объем продаж далеко не достигает показателей предыдущих лет. Сочетание снижения располагаемого дохода населения, роста цен на регулируемые товары и услуги (услуги, образование, здравоохранение, транспорт и др.) и новых привычек, связанных с питанием и покупками, объясняет эту ситуацию, которая повторяется и в других секторах массового потребления в стране. За первые 10 месяцев года совокупные продажи безалкогольных напитков (включая газированные напитки, воду, соки, спортивные напитки и др.) в стране показали рост на 5,4% по сравнению с 2024 годом, согласно данным Cadibsa (Аргентинская палата безалкогольной промышленности). Однако по сравнению с 2023 годом общий объем продаж в этом году на 10,5% ниже и едва сопоставим с 2021 годом, который был обусловлен чрезвычайной динамикой временных карантинных мер в связи с пандемией Covid-19. Есть и другие данные, которые описывают более негативный сценарий. По данным консалтинговой компании Scentia, которая отслеживает 8000 точек продаж в стране, включая супермаркеты, оптовые магазины, магазины самообслуживания и супермаркеты китайских товаров, среди прочего, продажи безалкогольных напитков продолжают падать: в октябре они сократились на 5,1% в годовом исчислении, а за первые 10 месяцев года — на 2,5% по сравнению с 2025 годом. «Со своей стороны, данные консалтинговой компании Nielsen свидетельствуют о росте на 6,3% в этом году для сектора после падения на 15,8% в 2024 году. «Рынок упал почти на 10 пунктов», — добавляют в одной из крупных сетей супермаркетов страны, описывая динамику рынка. «Помимо различных выборок и инструментов измерения, в секторе описывают расхождения в цифрах из разных источников, связанные с динамикой самого рынка. «Отрасль сталкивается с двумя проблемами: чрезвычайно высоким налоговым бременем и недобросовестной конкуренцией со стороны участников, работающих в неформальном секторе», — заявили в Cadibsa, пояснив, что официальные цифры, которые собирает палата, учитывают крупные компании сектора, но не включают некоторые компании, производящие вторые или третьи бренды. Кроме того, в таких организациях, как UIA, настаивают на росте контрабанды, которая, среди прочего, затрагивает и сектор напитков. Как сообщила LA NACION, компании сектора утверждают, что около 40 % предприятий, продающих свою продукцию в AMBA, имеют в своем ассортименте бренды, продукция которых была ввезена в страну незаконно». «Эволюция рынка, несмотря на расхождения в цифрах, показывает схожую динамику в 2025 году. В первом полугодии продажи отражают более значительное восстановление, что также объясняется межгодовым сравнением с худшими месяцами рецессии 2024 года. Затем, начиная с июня, продажи застыли и остаются на том же уровне, что и в прошлом году. По мнению экономиста Федерико Молла, после смены экономической модели в 2023 году произошло «изменение стимулов на рынке», что привело к сокращению продаж в сегменте массового потребления, который, по его мнению, имеет мало шансов на расширение в краткосрочной перспективе. «В 2023 году у вас не было стимула к сбережениям, вы не имели доступа к товарам длительного пользования, и большая часть дохода шла на развлечения и массовое потребление. Все, что связано с удовольствиями, значительно выросло. С кризисом 2024 года и изменением системы стимулов те, кто был в выигрыше, в конечном итоге оказались в наибольшем ущербе, и осталась несправедливая основа для сравнения», — пояснил директор консалтинговой компании Ecolatina. «Сегодня сильно изменилось то, как используются доходы. Увеличилась доля неэластичных услуг, таких как образование, увеличилась доля товаров длительного пользования, которые стали относительно дешевле, потому что домохозяйства имели изношенный капитал и были доступны кредиты на покупку этих товаров», — сказал специалист и добавил: «Все это в ущерб впечатлениям и массовому потреблению, которые являются проигравшими в этом периоде. И ничто не дает нам оснований полагать, что эти условия изменятся: кредитование домохозяйств будет продолжать расти, относительная стоимость товаров будет продолжать снижаться, и мы ожидаем, что процентная ставка останется положительной, а обменный курс не будет резко расти. Снижение инфляции и рост импорта для многих компаний, работающих в сфере массового потребления, является проблемой». В этой ситуации компании отмечают, что сегментами, которые сегодня наиболее стимулируют продажи, являются «удобство» и бренды с более низкими ценами. «В сегменте чистой воды, где наиболее сложно выделиться, значительный рост наблюдается в сегменте с более низкими ценами, tier 3, и в сегменте бутылей. Очевидно, что потребитель ищет цену», — сказала Каролина Гальего, менеджер по маркетингу Aguas de Origen, компании, в которой объединились CCU и Danone и которая продает такие бренды, как Villavicencio, Villa del Sur и Levité. В этом контексте она отметила, что среди потребителей растет внимание к здоровью. «Это не только особенность нашей страны, это мировая тенденция, когда люди гораздо более внимательно относятся к составу продуктов. В сегменте воды растет популярность продуктов с низким содержанием натрия. В северной части Аргентины по-прежнему высок уровень потребления напитков с сахаром, но в остальной части страны растет доля продаж продуктов без сахара», — добавила руководительница.