Tidelli приходит в Аргентину и нацелен укрепить категорию уличной мебели

Бразильский бренд уличной мебели Tidelli Outdoor Living выходит на рынок Аргентины, открыв свой первый магазин в районе Палермо в Буэнос-Айресе. Этот шаг знаменует его официальный выход на рынок после более чем десятилетия международной экспансии, которая включала такие рынки, как США, Португалия, Ангола и Дубай. «Всегда были аргентинцы, заинтересованные в привлечении бренда, но ситуация в стране не давала нам уверенности для продвижения. Проблема заключалась не в людях, а в экономических условиях и правилах импорта», — отметил в интервью LA NACION Лон Мезенс, директор по внешней торговле Tidelli и ответственный за экспорт в Южную и Центральную Америку. Магазин, расположенный по адресу Godoy Cruz 1654, станет отправной точкой для развития на местном рынке. С более чем 35-летним стажем на бразильском рынке, Tidelli известна своими изделиями ручной работы, морскими веревками и каталогом из более чем 300 продуктов, включая кресла, диваны, кушетки, столы, лампы, ковры и аксессуары, все из которых производятся на заводе Tidelli в Сальвадоре-де-Баия». По словам Мезенеса, изменение ожиданий было решающим: «Сейчас, после двух лет правления, мы видим уже другую картину: открытие импорта, изменения в макроэкономике, снижение инфляции, например. Аргентина восстанавливает свои силы, и мы хотим расти вместе», — подчеркнул он. «Местными представителями будут брат и сестра Сильвина и Марсело Мелла, имеющие опыт работы в семейной компании, связанной с металлургической промышленностью, которые будут иметь эксклюзивные права на дистрибуцию в стране. Открытие потребовало начальных инвестиций в размере 350 000 долларов США. Для братьев Мелла выход на рынок является не только макроэкономической возможностью, но и ответом на очевидную нишу на местном рынке. «Дизайн экстерьера никогда не закрепился в Аргентине. Мы видели во время путешествий, и особенно в период после пандемии, что международные бренды начали уделять ему больше внимания, когда люди стали придавать большее значение открытым пространствам», — пояснил Марсело. И уточнил: «В стране нет ни технологий, ни рабочей силы для производства мебели такого уровня, которая практически является ручной работой. Мы не заменяем местную промышленность, а удовлетворяем потребность». Предложение ориентировано в первую очередь на гостиничный и ресторанный сектор, а также на частные жилые комплексы, где ключевую роль играют долговечность, дизайн и индивидуализация. Tidelli предлагает более 60 цветов алюминия и веревок, свободные комбинации и разработки для архитектурных проектов. После открытия расширение будет происходить постепенно. Приоритетом является позиционирование бренда, укрепление присутствия в Буэнос-Айресе, а затем продвижение вглубь страны с помощью представителей или торговых партнеров. «Необходимо, чтобы начальный этап был этапом обучения. Мы очень не привыкли видеть такого рода продукты. Многие не знают, что такое морская веревка, поэтому им трудно понять ее ценность. Поэтому нам нужно, чтобы люди увидели продукт, потрогали его, сравнили», — отметила Сильвина.