Бренд кондиционеров Electra возвращается в Огненную Землю

Кондиционеры марки Electra вновь будут производиться на Огненной Земле. Аргентинская компания Grupo Novatech, занимающаяся производством и продажей электроники и бытовой техники, стала представителем израильского бренда на аргентинском рынке и объявила о начале производства оборудования на своих заводах в Рио-Гранде. «Эта сделка состоялась всего через несколько месяцев после закрытия компании Aires del Sur (ADS), которая до этого года производила и продавала оборудование марок Electra и Fedders в Аргентине. Компания подала заявление о банкротстве в феврале, а в мае суд официально утвердил её закрытие — в результате чего работу потеряли около 140 сотрудников». «Соглашение между Novatech и Electra рассчитано на 20 лет и предусматривает развитие бренда в Аргентине, Уругвае и Парагвае. Аргентинская группа будет отвечать за производство, дистрибуцию и сбыт ассортимента оборудования для кондиционирования и охлаждения на этих трех рынках». «Когда мы решили начать сотрудничество с Electra, мы не ставили перед собой цель просто добавить ещё один бренд в наш портфель. Мы увидели конкретную возможность построить значимый бизнес как для Novatech, так и для всего региона, опираясь на опыт, технологии и промышленное развитие Electra», — отметил Пабло Рубио, генеральный директор Novatech. И добавил: «Соглашение сроком на 20 лет свидетельствует о масштабах этого проекта и, прежде всего, о доверии между обеими компаниями». «Первый этап проекта уже запущен с линейкой инверторных кондиционеров. Предложение включает оконные кондиционеры только на охлаждение мощностью 9000 и 12 000 BTU, а также сплит-системы с инверторным компрессором мощностью 9000, 12 000 и 18 000 BTU. Компания планирует постепенно расширять ассортимент. «Возвращение Electra на производственные линии в Фуэго имеет ещё одну особенность: бренд возвращается в тот же город, где ещё несколько месяцев назад его оборудование производилось под управлением Aires del Sur. ADS управляла заводом площадью 15 000 м² в Рио-Гранде и на протяжении более 15 лет развивала местный бизнес Electra и Fedders». «Банкротство ADS произошло на фоне глубокой перестройки рынка. Согласно судебным документам компании, бизнес столкнулся со структурным кризисом, связанным с убыточной моделью коммерческого финансирования, усугубленной рыночными условиями с конца 2023 года. Компания даже пыталась договориться о продаже до 80 % своего капитала китайскому производителю, но переговоры не увенчались успехом». Однако новый проект не предполагает сохранения структуры Aires del Sur. Novatech уже располагает собственной промышленной инфраструктурой в Рио-Гранде. Компания имеет там два завода — Leanval и Athuel, — которые в совокупности занимают площадь около 10 100 м² и оснащены четырьмя гибкими производственными линиями. «Компания Novatech была основана в 2004 году и производит продукцию под собственной торговой маркой Enova, в ассортимент которой входят Smart TV, ноутбуки, планшеты, смартфоны и бытовая техника. Кроме того, она является эксклюзивным дистрибьютором бренда Infinix в Аргентине и располагает производственными предприятиями в Огненной Земле и в Технологическом округе города Буэнос-Айрес, а также распределительными центрами и сетью сервисных центров». Выход на рынок систем климатизации также направлен на расширение бизнеса за пределы конечного потребителя. Одним из основных направлений стратегии станет сегмент B2B и проектные работы с акцентом на застройщиков, строительные компании, архитектурные бюро и предприятия, связанные с недвижимостью». Компания намерена участвовать в процессе от самых ранних этапов планирования и разработки технических заданий проектов до поставки оборудования, предлагая специальные коммерческие условия для девелоперских проектов. «Для Electra это соглашение знаменует новый этап на аргентинском рынке после ухода компании Aires del Sur. Израильская группа имеет более шести десятилетий международного опыта в области кондиционирования и охлаждения и в настоящее время разрабатывает решения для жилого, коммерческого и профессионального рынков. Ее деятельность в Израиле включает широкий ассортимент инверторного оборудования, централизованных систем и решений для различных типов помещений».