Миссия невыполнима: получить сувенир клубного чемпионата мира по футболу в городе, не знающем футбола

МИАМИ (Специальный корреспондент) - Получить сувенир клубного чемпионата мира по футболу в Майами так же маловероятно, как промах Месси по пенальти. Так же маловероятно, как для среднего американца знать, что в это воскресенье «Бавария» и «Фламенго» играют друг с другом на Hard Rock Stadium, самой большой арене города. Так же редко можно встретить в сувенирных магазинах футболку «Боки» или «Аль-Ахли». В официальном турнире ФИФА принимают участие лучшие команды каждого континента, но за пределами стадиона, кажется, ничего не происходит: "Вы можете пройти через аэропорты, торговые центры, спортивные и туристические магазины, не найдя ни одного упоминания о турнире. Ни кепок, ни футболок, ни значков, ни термочашек. Нет даже общего мерчендайзинга с логотипом соревнований. Единственное, что время от времени появляется, - розовая футболка «Интер Майами». Или футболка Месси с номером 10, хотя и она в дефиците. "Мы не привозим продукцию клубного чемпионата мира, потому что она не продается. А футболки Месси мы вообще не можем продавать из-за лицензионных проблем с брендом«, - говорит продавец в районе Саут-Бич, привыкший предлагать сувениры всех видов... кроме футбольных. »В США футбол все еще борется за место в спортивной культуре, где доминируют баскетбол, бейсбол и американский футбол. И хотя приезд Месси в MLS произвел большой эффект с коммерческой точки зрения, это было сделано на разовой основе, вокруг его фигуры. А не вокруг самого спорта. Не говоря уже о турнире, который для среднего американского обывателя просто не существует. "Конкретный пример: пройдитесь по Линкольн-роуд, одному из самых оживленных торговых районов Майами, и спросите у пяти человек наугад, знают ли они, какая игра состоится в это воскресенье. Никто из них не ответит правильно. Вы даете им подсказку: немецкая команда против бразильской. Ни один из них не отвечает. "Я знаю, что турнир будет, да, но я не могу сказать, какой именно. Бразилия играет?« - спрашивает растерянный мужчина в мускулистом костюме Heat. »Владелец магазина еще более прямолинеен: "Здесь никто не интересуется клубным чемпионатом мира. Если мне принесут товар с этим логотипом, я не продам его даже за полцены". И он добавляет то, что повторяется в других магазинах: «Единственное, что они просят у меня, - это что-нибудь с изображением Месси, хотя в целом они продают больше футбольных и баскетбольных товаров». Эта сцена повторяется в разных районах Майами. В Sawgrass Mall - одном из крупнейших в мире аутлет-моллов - в сувенирных магазинах на пляже, в уличных ларьках. Клубный чемпионат мира не появляется ни на одной гондоле. Как будто его и не проводят. Единственный способ узнать, что в городе есть международный футбол, - это зайти на стадионы или пройти мимо латинских болельщиков на улице. Они знают об этом. Но у них нет официального сувенира, который они могли бы увезти домой«, - говорит Мариана, болельщица »Боки", приехавшая из Нью-Джерси со своим колумбийским партнером. Мы ищем что-нибудь с турнира, хотя бы брелок для ключей, но ничего нет". В итоге мы купили футболку «Интер Майами», потому что это была единственная вещь, связанная с футболом«, - говорит он. »В Аргентине, Бразилии или любом другом месте Южной Америки такой турнир вызвал бы волну продаж подобных товаров. В Майами, напротив, логика другая. Если нет спроса, то нет и инвестиций. Никто не хочет «выбрасывать деньги на ветер», как выразился менеджер магазина в торговом центре Aventura Mall: "Так что единственное возможное воспоминание - это опыт. Фотография с трибуны. Видео с голом. Селфи у ворот стадиона. Клубный чемпионат мира проводится, да, но его не видно на улицах. О нем не говорят в кафе. Он не появляется в витринах магазинов. Не обсуждается он и в средствах массовой информации. Хотя по телевидению много говорят о спорте, футбол редко становится частью разговора. При заказе такси до стадиона водитель обычно отвечает: "Какой стадион? Поэтому даже если в это воскресенье встретятся «Фламенго» и «Бавария», два гиганта с историей и миллионами болельщиков, Майами не изменит своего тона. Латиноамериканцы будут там, фанаты будут петь, будут праздновать победу и печалиться о поражении. Но за пределами этого пузыря об этом больше никто не узнает. С поражением «Боки» исчезли баннеры, караваны, гудки и сине-желтые футболки, которые раньше заполняли улицы. И хотя на матче присутствовали тысячи аргентинских болельщиков, североамериканцам тоже было непонятно, что они делают в Майами, к какой команде принадлежат, против кого играют, где и когда. "США уже принимали Копа Америка, сейчас организуют Клубный чемпионат мира, а в 2026 году станут одной из стран-хозяек чемпионата мира, наряду с Мексикой и Канадой. ФИФА осталась довольна опытом 2024 года, потому что почувствовала энтузиазм людей на трибунах. Однако эта аудитория была в основном латиноамериканской, что далеко от интереса к футболу среднестатистического американца: "В городе маркетинга, где бизнес делается на всем, футбол до сих пор не нашел способа продать себя. По крайней мере, не так. Не без Месси в качестве главного героя. Не без цветов своего флага. Без принадлежности к зрелищу, как они его понимают".